央視網(wǎng)消息（記者/杜安琪 闞純裕）：近日，央視“3·15”晚會曝光一款涉嫌虛假宣傳的酒類產(chǎn)品——聽花酒，引發(fā)網(wǎng)友關注。報道指出，聽花酒在廣告中宣傳具有“提升免疫力”“抗衰老”“改善睡眠”等功效違反相關法律規(guī)定。目前，售價5萬多元的聽花酒系列產(chǎn)品，已從多個電商平臺下架。四川宜賓、成都等地的市監(jiān)局已對相關商家展開調(diào)查。

“聽花酒的營銷方式是一種不正當競爭的宣傳方式，還是一種虛假宣傳乃至于涉嫌欺詐的宣傳方式。不僅涉嫌行政違法，還涉嫌犯罪。”盈科全球總部合伙人周垂坤律師向《新聞+》記者表示。他認為，若聽花酒以欺詐手段，使消費者在違背真實意思的情況下實施購買行為，消費者有權要求經(jīng)營者退一賠三，賠償商品價款的三倍金額。

《新聞+》記者：聽花酒的營銷方式違反了哪些法律？

周垂坤：首先，聽花酒的宣傳方式直接違反了關于酒類廣告的法律法規(guī)。酒屬于食品，根據(jù)《食品安全法》的規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應當真實合法，不得涉及疾病預防、治療功能?！稄V告法》也規(guī)定，酒類廣告不得含有明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。聽花酒側重宣傳其疾病預防、治療功效，對此，《廣告法》規(guī)定，責令其停止發(fā)布廣告、消除影響，同時并處罰款，還可吊銷營業(yè)執(zhí)照，撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

其次，聽花酒的宣傳方式涉嫌不正當競爭、虛假宣傳、欺詐。聽花酒宣稱自己的產(chǎn)品具有“六大功效”，這違反了《反不正當競爭法》中“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”的規(guī)定。這可能屬于《廣告法》中規(guī)定的虛假廣告，也可能被界定為欺詐。可對其處以罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照，還可要求其以三倍價款賠償消費者損失。

最后，聽花酒的宣傳方式可能構成虛假廣告罪。《刑法》規(guī)定的虛假廣告罪，是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳。違法所得數(shù)額在三萬元以上，屬于“情節(jié)嚴重”。聽花酒價格高昂，若構成本罪，應對責任人處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

《新聞+》記者：購買過聽花酒的消費者可以怎樣維權？

周垂坤：若聽花酒的宣傳方式確實被認定為“欺詐”，則消費者可根據(jù)《民法典》《消費者權益保護法》的規(guī)定，要求經(jīng)營者退一賠三?！断M者權益保護法》第五十五條規(guī)定：經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。

《新聞+》記者：如何看待聽花酒的“塌房”事件？

周垂坤：聽花酒的流行與“塌房”歸根結底都源于其宣傳方式。通過虛假宣傳、欺詐等不正當、不合法的方式獲得的“繁榮”僅僅是虛假繁榮。虛假宣傳乃至欺詐，不僅直接損害消費者權益，還擾亂了市場競爭秩序，不利于市場的公平競爭和良性發(fā)展。

我認為可以從以下幾個方面努力減少這樣的違法行為。首先，要加強宣傳和教育。加強對消費者權益保護的宣傳和教育，提高消費者的風險意識和辨別能力，增強消費者對虛假宣傳和廣告的警惕性，減少受騙風險。

其次，要加強行業(yè)自律。我們的行業(yè)協(xié)會和企業(yè)應當加強自律，建立健全行業(yè)標準和行業(yè)規(guī)范，規(guī)范市場競爭秩序，提高行業(yè)的整體誠信水平，共同抵制虛假宣傳和廣告行為。

最后，還要加強政府監(jiān)管。政府部門應當加強對市場的監(jiān)管力度，建立健全產(chǎn)品質(zhì)量和廣告內(nèi)容監(jiān)測評估體系，加大對虛假宣傳和廣告行為的打擊力度，嚴厲懲罰違法企業(yè)和個人，形成對違法行為的有效震懾。