央視網(wǎng)消息(記者/杜安琪 闞純裕):近日,央視“3·15”晚會曝光一款涉嫌虛假宣傳的酒類產(chǎn)品——聽花酒,引發(fā)網(wǎng)友關注。報道指出,聽花酒在廣告中宣傳具有“提升免疫力”“抗衰老”“改善睡眠”等功效違反相關法律規(guī)定。目前,售價5萬多元的聽花酒系列產(chǎn)品,已從多個電商平臺下架。四川宜賓、成都等地的市監(jiān)局已對相關商家展開調(diào)查。
“聽花酒的營銷方式是一種不正當競爭的宣傳方式,還是一種虛假宣傳乃至于涉嫌欺詐的宣傳方式。不僅涉嫌行政違法,還涉嫌犯罪。”盈科全球總部合伙人周垂坤律師向《新聞+》記者表示。他認為,若聽花酒以欺詐手段,使消費者在違背真實意思的情況下實施購買行為,消費者有權要求經(jīng)營者退一賠三,賠償商品價款的三倍金額。
《新聞+》記者:聽花酒的營銷方式違反了哪些法律?
周垂坤:首先,聽花酒的宣傳方式直接違反了關于酒類廣告的法律法規(guī)。酒屬于食品,根據(jù)《食品安全法》的規(guī)定,食品廣告的內(nèi)容應當真實合法,不得涉及疾病預防、治療功能?!稄V告法》也規(guī)定,酒類廣告不得含有明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。聽花酒側重宣傳其疾病預防、治療功效,對此,《廣告法》規(guī)定,責令其停止發(fā)布廣告、消除影響,同時并處罰款,還可吊銷營業(yè)執(zhí)照,撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。
其次,聽花酒的宣傳方式涉嫌不正當競爭、虛假宣傳、欺詐。聽花酒宣稱自己的產(chǎn)品具有“六大功效”,這違反了《反不正當競爭法》中“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”的規(guī)定。這可能屬于《廣告法》中規(guī)定的虛假廣告,也可能被界定為欺詐。可對其處以罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照,還可要求其以三倍價款賠償消費者損失。
最后,聽花酒的宣傳方式可能構成虛假廣告罪。《刑法》規(guī)定的虛假廣告罪,是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定,利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳。違法所得數(shù)額在三萬元以上,屬于“情節(jié)嚴重”。聽花酒價格高昂,若構成本罪,應對責任人處二年以下有期徒刑或者拘役,并處或者單處罰金。
《新聞+》記者:購買過聽花酒的消費者可以怎樣維權?
周垂坤:若聽花酒的宣傳方式確實被認定為“欺詐”,則消費者可根據(jù)《民法典》《消費者權益保護法》的規(guī)定,要求經(jīng)營者退一賠三?!断M者權益保護法》第五十五條規(guī)定:經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的,應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失,增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍;增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的,為五百元。
《新聞+》記者:如何看待聽花酒的“塌房”事件?
周垂坤:聽花酒的流行與“塌房”歸根結底都源于其宣傳方式。通過虛假宣傳、欺詐等不正當、不合法的方式獲得的“繁榮”僅僅是虛假繁榮。虛假宣傳乃至欺詐,不僅直接損害消費者權益,還擾亂了市場競爭秩序,不利于市場的公平競爭和良性發(fā)展。
我認為可以從以下幾個方面努力減少這樣的違法行為。首先,要加強宣傳和教育。加強對消費者權益保護的宣傳和教育,提高消費者的風險意識和辨別能力,增強消費者對虛假宣傳和廣告的警惕性,減少受騙風險。
其次,要加強行業(yè)自律。我們的行業(yè)協(xié)會和企業(yè)應當加強自律,建立健全行業(yè)標準和行業(yè)規(guī)范,規(guī)范市場競爭秩序,提高行業(yè)的整體誠信水平,共同抵制虛假宣傳和廣告行為。
最后,還要加強政府監(jiān)管。政府部門應當加強對市場的監(jiān)管力度,建立健全產(chǎn)品質(zhì)量和廣告內(nèi)容監(jiān)測評估體系,加大對虛假宣傳和廣告行為的打擊力度,嚴厲懲罰違法企業(yè)和個人,形成對違法行為的有效震懾。
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