文娛商業(yè)觀察

文 / 阿木

小小的一部微短劇，竟然也能收獲上千萬分賬！

近年來，伴隨著微短劇市場(chǎng)的火熱，越來越多的平臺(tái)入海微短劇領(lǐng)域。根據(jù)《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。

在這其中，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、愛奇藝等平臺(tái)先后加入到微短劇的浪潮之中，試圖從中分一杯羹，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的加入也引領(lǐng)了微短劇走向分賬模式規(guī)范化的道路。

而作為微短劇發(fā)祥地的短視頻平臺(tái)，抖音和快手等通過各種扶持計(jì)劃，在一直助力微短劇發(fā)展，可以看見的是，越來越多的平臺(tái)選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造優(yōu)質(zhì)精品短劇內(nèi)容。

短劇分賬破紀(jì)錄，最高分賬突破2000萬！

近日，騰訊視頻發(fā)布《微短劇2023年度分賬之星》，其中在2023年開播的微短劇中，改編自中文在線小說改編的《招惹》，一舉拿下2000萬的分賬收入，成為了當(dāng)前國(guó)內(nèi)最高的微短劇分賬紀(jì)錄。

這部劇雖然比較短小精悍，但是卻被外界稱之為“2023年最吸金的短劇小巨頭”。在這部劇吸金的背后離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)的加持。

在微短劇《招惹》的演職人員清單中，導(dǎo)演曾慶杰拍攝網(wǎng)劇出身，去年在芒果TV大熱的短劇《念念無明》同樣也是出自他手；同樣，這部劇的男主角趙弈欽為歡娛影視旗下藝人，也出演過《大王不容易》《惹上冷殿下》等多部網(wǎng)劇。

值得一提的是，微短劇突破2000萬的成績(jī)并非“一枝獨(dú)秀”。在騰訊視頻的分賬之星中，另外還有5部微短劇獲得了800萬-1800萬不等的分賬收入。

都市愛情微短劇《盲心千金》項(xiàng)目分賬達(dá)1800萬；都市劇情愛情微短劇《見好就收》項(xiàng)目分賬突破1000萬；電信詐騙類型網(wǎng)絡(luò)短劇《反詐風(fēng)暴》項(xiàng)目分賬900萬；還有兩部主打甜寵的微短劇《只是離婚的關(guān)系》和《結(jié)婚嗎？好的》各自項(xiàng)目分賬800萬。

在榜單之外，騰訊視頻2023年的微短劇中，還有像《卿卿三思》《三生緣起是清歡》《女人的抉擇》等多部突破700萬的分賬劇，這些劇集以低成本的制作，博得了高收益的成效，堪稱“最會(huì)賺錢”的劇集類型。

整體上可以看出，當(dāng)前受歡迎的微短劇類型還是集中在現(xiàn)代題材，尤其是以霸道總裁式的甜寵文學(xué)，在微短劇領(lǐng)域十分吃香。

而2000萬的成績(jī)并不會(huì)成為微短劇的“最高天花板”，接下來，伴隨著微短劇創(chuàng)作進(jìn)入精品化的探索階段，越來越多的平臺(tái)帶領(lǐng)微短劇邁入到內(nèi)容矩陣化布局，屆時(shí)，微短劇的分賬收入或?qū)⒃偕粋€(gè)臺(tái)階。

愛騰優(yōu)芒齊聚，長(zhǎng)視頻平臺(tái)加速跑短劇

根據(jù)新鮮出爐的《2023微短劇行業(yè)報(bào)告》顯示，不完全統(tǒng)計(jì)，2022年10月1日-2023年8月31日長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線微短劇分賬總金額超2.03億，已超越2020-2022年9月近三年分賬金額總和。

除了騰訊視頻的“分賬之星”之外，在2023年，芒果TV和優(yōu)酷均出現(xiàn)千萬級(jí)的分賬微短劇。

在2023年暑期檔，由呂小雨、趙弈欽領(lǐng)銜主演的古裝奇幻愛情劇《風(fēng)月變》在芒果TV、搜狐視頻播出，憑借持續(xù)高能的劇情反轉(zhuǎn)，讓這部劇收獲了不俗的成績(jī)。

值得一提的是，這部劇集不僅登陸湖南衛(wèi)視，成為了全國(guó)首部上星的微短劇，同時(shí)，這部劇集的聯(lián)投金額突破1300萬，成為大芒劇場(chǎng)首個(gè)分賬破千萬的微短劇項(xiàng)目。

優(yōu)酷在2023年播出的民國(guó)愛情短劇《鎖愛三生》，講述了在戰(zhàn)亂之下背負(fù)家仇的冷酷軍閥蕭鴻燁千方百計(jì)接近千金小姐顧夢(mèng)，兩人在家仇恩怨的交織下逐漸互生情愫，從而引發(fā)了一場(chǎng)愛恨糾葛的虐戀故事，這部短劇在優(yōu)酷的分賬金額突破1000萬。

雖然這部劇集在內(nèi)容設(shè)定上包含了復(fù)仇、失憶、強(qiáng)吻、墮胎等狗血橋段，但是卻備受觀眾喜愛，讓部分觀眾對(duì)此欲罷不能，從某種程度上，這也體現(xiàn)了微短劇的魔力所在。

此外，此外，優(yōu)酷在2023年上線的微短劇中，都市愛情短劇《妻不可欺》累計(jì)分賬突破800萬；古裝甜寵劇《君心難逑》和民國(guó)虐戀短劇《契約新娘》分賬票房同樣也達(dá)到了500萬以上。

而備受關(guān)注的愛奇藝，雖然早早試水微短劇領(lǐng)域，但是后續(xù)并沒有大規(guī)模進(jìn)軍。目前在市場(chǎng)表現(xiàn)比較優(yōu)異的一部微短劇是2023年7月份上線的《偏偏寵愛》，這部劇集的累計(jì)分賬成績(jī)已經(jīng)突破300萬。

不過，愛奇藝大規(guī)模進(jìn)軍微短劇賽道的跡象已經(jīng)很明顯。一方面，愛奇藝已經(jīng)在籌備打造熱門綜藝《一年一度喜劇大賽》的IP衍生短劇。

另一方面，根據(jù)官方消息，近日，愛奇藝隨刻APP已上線短劇頻道，《戰(zhàn)神之令》《惹不起的她》《哎呀皇后娘娘來打工》等短劇均已上線，目前站內(nèi)短劇涵蓋現(xiàn)代愛情、都市逆襲、古風(fēng)穿越、懸疑燒腦、玄幻仙俠等熱門題材。

愛奇藝也同時(shí)宣布，未來愛奇藝隨刻將和版權(quán)方、第三方MCN機(jī)構(gòu)展開深度合作，持續(xù)為用戶帶來海量?jī)?yōu)質(zhì)短劇資源。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的齊聚，不僅能夠?yàn)槲⒍虅∈袌?chǎng)帶來專業(yè)化的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，更能夠大幅度提升微短劇的質(zhì)量和體量，這也更讓外界相信，在未來，微短劇的市場(chǎng)將會(huì)迎來更高的分賬金額。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手剛需，多家平臺(tái)開啟“雙打”模式

近年來，微短劇市場(chǎng)創(chuàng)作迎來“火山噴發(fā)般”增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，微短劇市場(chǎng)從最開始的數(shù)十部激增至幾萬部，僅2022年規(guī)劃備案數(shù)量就高達(dá)2775部，市場(chǎng)儲(chǔ)備量井噴增長(zhǎng)，微短劇行業(yè)“逆勢(shì)”向上。

隨著微短劇市場(chǎng)火熱發(fā)展，各大視聽平臺(tái)、IP版權(quán)商、頭部影視制造商、MCN、廣告商、衍生消費(fèi)品開發(fā)商等紛紛入局微短劇，共建網(wǎng)絡(luò)微短劇新賽道。

在1月3日，由抖音、創(chuàng)壹科技聯(lián)合出品的短劇《柒兩人生》真實(shí)上線，作為國(guó)內(nèi)首部虛擬制片短劇，《柒兩人生》采用最新的虛擬影像技術(shù)，將技術(shù)與影像進(jìn)行融合，同時(shí)在故事上也進(jìn)行大膽創(chuàng)新，試圖進(jìn)一步推動(dòng)短劇精品化。

同時(shí)，步入新的一年，萬達(dá)影業(yè)與樂華娛樂、造米科技首度合作，共同打造的古風(fēng)短劇《青蓮劫》正式開機(jī)。這是一部古風(fēng)仙俠題材的短劇，萬達(dá)影視此前是以傳統(tǒng)影視內(nèi)容為主，樂華娛樂的強(qiáng)項(xiàng)在于發(fā)力藝人經(jīng)紀(jì)，此番共同打造《青蓮劫》，或?qū)⒊蔀槎呤撞看蛟斓奈⒍虅?nèi)容。

除此之外，微短劇越來越受到了主流市場(chǎng)的肯定，這也導(dǎo)致更多的傳統(tǒng)影視行業(yè)加入其中，這包括了像華策影視、壞猴子影視等頭部大制作單位。

當(dāng)然，網(wǎng)文平臺(tái)作為微短劇源源不斷的“素材庫”，也逐漸成為了微短劇發(fā)力的“主力軍”。打造分賬金額2000萬+的正是中文在線，當(dāng)前，中文在線還有數(shù)十部微短劇作品待播，包括像根據(jù)四月天、17K平臺(tái)IP改編作品《月上東宮》《仙君有劫》《天錯(cuò)之合》《錯(cuò)位》等將陸續(xù)登陸各大視頻平臺(tái)。

市場(chǎng)決定資源配置是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律，微短劇的市場(chǎng)涌現(xiàn)出前所未有的活力，這也使得各大平臺(tái)紛紛下海、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同來加入這場(chǎng)“資源分配戰(zhàn)”，微短劇的“蛋糕”究竟有多大，這還是一個(gè)正在探索的問題。