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上至2000萬!微短劇分賬的天花板有多高?

上至2000萬!微短劇分賬的天花板有多高?

liwenzhen 2025-03-16 生活 1 次瀏覽 0個(gè)評(píng)論

文娛商業(yè)觀察

文 / 阿木

小小的一部微短劇,竟然也能收獲上千萬分賬!

近年來,伴隨著微短劇市場(chǎng)的火熱,越來越多的平臺(tái)入海微短劇領(lǐng)域。根據(jù)《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元,同比增長(zhǎng)267.65%。

上至2000萬!微短劇分賬的天花板有多高?

在這其中,騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、愛奇藝等平臺(tái)先后加入到微短劇的浪潮之中,試圖從中分一杯羹,長(zhǎng)視頻平臺(tái)的加入也引領(lǐng)了微短劇走向分賬模式規(guī)范化的道路。

而作為微短劇發(fā)祥地的短視頻平臺(tái),抖音和快手等通過各種扶持計(jì)劃,在一直助力微短劇發(fā)展,可以看見的是,越來越多的平臺(tái)選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,共同打造優(yōu)質(zhì)精品短劇內(nèi)容。

短劇分賬破紀(jì)錄,最高分賬突破2000萬!

近日,騰訊視頻發(fā)布《微短劇2023年度分賬之星》,其中在2023年開播的微短劇中,改編自中文在線小說改編的《招惹》,一舉拿下2000萬的分賬收入,成為了當(dāng)前國(guó)內(nèi)最高的微短劇分賬紀(jì)錄。

上至2000萬!微短劇分賬的天花板有多高?

這部劇雖然比較短小精悍,但是卻被外界稱之為“2023年最吸金的短劇小巨頭”。在這部劇吸金的背后離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)的加持。

在微短劇《招惹》的演職人員清單中,導(dǎo)演曾慶杰拍攝網(wǎng)劇出身,去年在芒果TV大熱的短劇《念念無明》同樣也是出自他手;同樣,這部劇的男主角趙弈欽為歡娛影視旗下藝人,也出演過《大王不容易》《惹上冷殿下》等多部網(wǎng)劇。

上至2000萬!微短劇分賬的天花板有多高?

值得一提的是,微短劇突破2000萬的成績(jī)并非“一枝獨(dú)秀”。在騰訊視頻的分賬之星中,另外還有5部微短劇獲得了800萬-1800萬不等的分賬收入。

都市愛情微短劇《盲心千金》項(xiàng)目分賬達(dá)1800萬;都市劇情愛情微短劇《見好就收》項(xiàng)目分賬突破1000萬;電信詐騙類型網(wǎng)絡(luò)短劇《反詐風(fēng)暴》項(xiàng)目分賬900萬;還有兩部主打甜寵的微短劇《只是離婚的關(guān)系》和《結(jié)婚嗎?好的》各自項(xiàng)目分賬800萬。

上至2000萬!微短劇分賬的天花板有多高?

在榜單之外,騰訊視頻2023年的微短劇中,還有像《卿卿三思》《三生緣起是清歡》《女人的抉擇》等多部突破700萬的分賬劇,這些劇集以低成本的制作,博得了高收益的成效,堪稱“最會(huì)賺錢”的劇集類型。

整體上可以看出,當(dāng)前受歡迎的微短劇類型還是集中在現(xiàn)代題材,尤其是以霸道總裁式的甜寵文學(xué),在微短劇領(lǐng)域十分吃香。

而2000萬的成績(jī)并不會(huì)成為微短劇的“最高天花板”,接下來,伴隨著微短劇創(chuàng)作進(jìn)入精品化的探索階段,越來越多的平臺(tái)帶領(lǐng)微短劇邁入到內(nèi)容矩陣化布局,屆時(shí),微短劇的分賬收入或?qū)⒃偕粋€(gè)臺(tái)階。

愛騰優(yōu)芒齊聚,長(zhǎng)視頻平臺(tái)加速跑短劇

根據(jù)新鮮出爐的《2023微短劇行業(yè)報(bào)告》顯示,不完全統(tǒng)計(jì),2022年10月1日-2023年8月31日長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線微短劇分賬總金額超2.03億,已超越2020-2022年9月近三年分賬金額總和。

上至2000萬!微短劇分賬的天花板有多高?

除了騰訊視頻的“分賬之星”之外,在2023年,芒果TV和優(yōu)酷均出現(xiàn)千萬級(jí)的分賬微短劇。

在2023年暑期檔,由呂小雨、趙弈欽領(lǐng)銜主演的古裝奇幻愛情劇《風(fēng)月變》在芒果TV、搜狐視頻播出,憑借持續(xù)高能的劇情反轉(zhuǎn),讓這部劇收獲了不俗的成績(jī)。

上至2000萬!微短劇分賬的天花板有多高?

值得一提的是,這部劇集不僅登陸湖南衛(wèi)視,成為了全國(guó)首部上星的微短劇,同時(shí),這部劇集的聯(lián)投金額突破1300萬,成為大芒劇場(chǎng)首個(gè)分賬破千萬的微短劇項(xiàng)目。

優(yōu)酷在2023年播出的民國(guó)愛情短劇《鎖愛三生》,講述了在戰(zhàn)亂之下背負(fù)家仇的冷酷軍閥蕭鴻燁千方百計(jì)接近千金小姐顧夢(mèng),兩人在家仇恩怨的交織下逐漸互生情愫,從而引發(fā)了一場(chǎng)愛恨糾葛的虐戀故事,這部短劇在優(yōu)酷的分賬金額突破1000萬。

上至2000萬!微短劇分賬的天花板有多高?

雖然這部劇集在內(nèi)容設(shè)定上包含了復(fù)仇、失憶、強(qiáng)吻、墮胎等狗血橋段,但是卻備受觀眾喜愛,讓部分觀眾對(duì)此欲罷不能,從某種程度上,這也體現(xiàn)了微短劇的魔力所在。

此外,此外,優(yōu)酷在2023年上線的微短劇中,都市愛情短劇《妻不可欺》累計(jì)分賬突破800萬;古裝甜寵劇《君心難逑》和民國(guó)虐戀短劇《契約新娘》分賬票房同樣也達(dá)到了500萬以上。

而備受關(guān)注的愛奇藝,雖然早早試水微短劇領(lǐng)域,但是后續(xù)并沒有大規(guī)模進(jìn)軍。目前在市場(chǎng)表現(xiàn)比較優(yōu)異的一部微短劇是2023年7月份上線的《偏偏寵愛》,這部劇集的累計(jì)分賬成績(jī)已經(jīng)突破300萬。

上至2000萬!微短劇分賬的天花板有多高?

不過,愛奇藝大規(guī)模進(jìn)軍微短劇賽道的跡象已經(jīng)很明顯。一方面,愛奇藝已經(jīng)在籌備打造熱門綜藝《一年一度喜劇大賽》的IP衍生短劇。

另一方面,根據(jù)官方消息,近日,愛奇藝隨刻APP已上線短劇頻道,《戰(zhàn)神之令》《惹不起的她》《哎呀皇后娘娘來打工》等短劇均已上線,目前站內(nèi)短劇涵蓋現(xiàn)代愛情、都市逆襲、古風(fēng)穿越、懸疑燒腦、玄幻仙俠等熱門題材。

愛奇藝也同時(shí)宣布,未來愛奇藝隨刻將和版權(quán)方、第三方MCN機(jī)構(gòu)展開深度合作,持續(xù)為用戶帶來海量?jī)?yōu)質(zhì)短劇資源。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的齊聚,不僅能夠?yàn)槲⒍虅∈袌?chǎng)帶來專業(yè)化的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式,更能夠大幅度提升微短劇的質(zhì)量和體量,這也更讓外界相信,在未來,微短劇的市場(chǎng)將會(huì)迎來更高的分賬金額。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手剛需,多家平臺(tái)開啟“雙打”模式

近年來,微短劇市場(chǎng)創(chuàng)作迎來“火山噴發(fā)般”增長(zhǎng),數(shù)據(jù)顯示,微短劇市場(chǎng)從最開始的數(shù)十部激增至幾萬部,僅2022年規(guī)劃備案數(shù)量就高達(dá)2775部,市場(chǎng)儲(chǔ)備量井噴增長(zhǎng),微短劇行業(yè)“逆勢(shì)”向上。

隨著微短劇市場(chǎng)火熱發(fā)展,各大視聽平臺(tái)、IP版權(quán)商、頭部影視制造商、MCN、廣告商、衍生消費(fèi)品開發(fā)商等紛紛入局微短劇,共建網(wǎng)絡(luò)微短劇新賽道。

在1月3日,由抖音、創(chuàng)壹科技聯(lián)合出品的短劇《柒兩人生》真實(shí)上線,作為國(guó)內(nèi)首部虛擬制片短劇,《柒兩人生》采用最新的虛擬影像技術(shù),將技術(shù)與影像進(jìn)行融合,同時(shí)在故事上也進(jìn)行大膽創(chuàng)新,試圖進(jìn)一步推動(dòng)短劇精品化。

上至2000萬!微短劇分賬的天花板有多高?

同時(shí),步入新的一年,萬達(dá)影業(yè)與樂華娛樂、造米科技首度合作,共同打造的古風(fēng)短劇《青蓮劫》正式開機(jī)。這是一部古風(fēng)仙俠題材的短劇,萬達(dá)影視此前是以傳統(tǒng)影視內(nèi)容為主,樂華娛樂的強(qiáng)項(xiàng)在于發(fā)力藝人經(jīng)紀(jì),此番共同打造《青蓮劫》,或?qū)⒊蔀槎呤撞看蛟斓奈⒍虅?nèi)容。

上至2000萬!微短劇分賬的天花板有多高?

除此之外,微短劇越來越受到了主流市場(chǎng)的肯定,這也導(dǎo)致更多的傳統(tǒng)影視行業(yè)加入其中,這包括了像華策影視、壞猴子影視等頭部大制作單位。

當(dāng)然,網(wǎng)文平臺(tái)作為微短劇源源不斷的“素材庫”,也逐漸成為了微短劇發(fā)力的“主力軍”。打造分賬金額2000萬+的正是中文在線,當(dāng)前,中文在線還有數(shù)十部微短劇作品待播,包括像根據(jù)四月天、17K平臺(tái)IP改編作品《月上東宮》《仙君有劫》《天錯(cuò)之合》《錯(cuò)位》等將陸續(xù)登陸各大視頻平臺(tái)。

市場(chǎng)決定資源配置是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律,微短劇的市場(chǎng)涌現(xiàn)出前所未有的活力,這也使得各大平臺(tái)紛紛下海、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同來加入這場(chǎng)“資源分配戰(zhàn)”,微短劇的“蛋糕”究竟有多大,這還是一個(gè)正在探索的問題。

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