破150億！3月14日晚間，多家媒體報道，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄏ路Q《哪吒2》）全球票房（含預(yù)售及海外）超150億元。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，今天《哪吒之魔童鬧?！啡螂娪捌狈浚êA(yù)售及海外） 超越《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》 進(jìn)入全球票房榜前5名。

“好久沒看好萊塢電影了，看多了不覺得新奇了?！迸c此同時，社交媒體上類似的吐槽，道出了不少中國觀眾對進(jìn)口大片的感受。

3月9日，《哪吒2》進(jìn)入全球影史票房榜前6名，如今，離榜單上排名第5的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》相差僅約1900萬元。與此同時，好萊塢電影《美國隊長4：新世界秩序》（下稱《美隊4》）在中國市場卻票房遇冷，14日累計約為1.04億元，全球票房3.74億美元（約合人民幣27.07億元）。

好萊塢電影“不靈”了？中國觀眾為何不再為“超級英雄”買單？當(dāng)《哪吒2》改寫全球動畫電影票房歷史紀(jì)錄時，《美隊4》的冷遇是否預(yù)示著中國電影市場正在重構(gòu)審美坐標(biāo)系？

“時來天地皆同力”

2019年的夏天，《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒1》）橫空出世，一舉拿下50.35億元票房，成為國產(chǎn)動畫電影史上的里程碑。

今年，《哪吒2》一開場便以4.87億元的票房成績刷新了國產(chǎn)動畫電影的首日紀(jì)錄。這個成績不僅超越了前作首日的1.38億元，也迅速點燃了年初整個市場的熱情。各大影院紛紛增加排片，“我們是主動在黃金時段騰出場次迎接更多觀眾”，記者走訪了幾家影院，得到了相同的回復(fù)。

浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長沈愛國指出：除了前作的優(yōu)良口碑和龐大觀眾基礎(chǔ)外，哪吒這一經(jīng)典IP在中國本就家喻戶曉?！赌倪?》借助這一IP的長期積累，成功將觀眾對角色的情感連接轉(zhuǎn)化為實際的票房驅(qū)動力。另一方面，《哪吒2》憑借細(xì)膩的人物塑造、宏大的故事架構(gòu)和精致的視覺特效，不僅吸引了年輕觀眾，也成功贏得了中老年群體的認(rèn)可。一段時間來，記者在影院看到不少一家老少集體出動去看電影。燈塔數(shù)據(jù)顯示，35歲以上觀眾的比例較前作顯著提升，這種跨年齡段的觀影熱潮為票房快速增長提供了強(qiáng)勁動力。

《哪吒1》受眾年齡占比

《哪吒2》35歲以上觀眾的比例較前作顯著提升

《哪吒2》上映第八天票房累計便突破了50億元，不僅迅速超越了前作的50.35億元，更打破了《長津湖》創(chuàng)下的最快破50億的紀(jì)錄。短短九天內(nèi)，全國觀影人次超過1.19億，創(chuàng)造了國產(chǎn)動畫電影史上前所未有的社會熱度。觀眾們主動創(chuàng)作表情包、短視頻、二次創(chuàng)作內(nèi)容，并自發(fā)進(jìn)行“240小時接力產(chǎn)糧”等活動，讓《哪吒2》的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了電影本身。觀眾陳先生說，女兒放學(xué)回家告訴他“沒看過《哪吒2》，感覺不知道和同學(xué)聊什么了”。影評人聆雨子（化名）曾是一名教授“中國電影賞析”的高校教師，他在接受潮新聞記者采訪時，形容其為“時來天地皆同力”的文化事件，“這種‘社交貨幣’效應(yīng)，使得《哪吒2》的觀影人群不斷擴(kuò)大，形成裂變傳播，對同期上映的其他影片形成壓倒性優(yōu)勢?！耙婚_始確實是跟風(fēng)去看的?！泵兰讕煑钚佬栏嬖V記者，她在客人的安利下買了電影票，然后在工作的過程中不斷向別人推薦，大家看過之后都說“好”。

進(jìn)入2月中旬，《哪吒2》更是刷新了影史紀(jì)錄，票房突破了驚人的100億元，成為全球范圍內(nèi)首部單一市場票房超越10億美元的非好萊塢電影。這一里程碑式的成就再次引爆了社交媒體，網(wǎng)友們紛紛以“見證歷史”、“參與百億大項目”來表達(dá)興奮和自豪，影院也隨之持續(xù)增加排片，影片的周邊衍生品如手辦、玩偶、收藏卡片更是頻頻斷貨。一位影院經(jīng)理告訴記者：“《哪吒2》正在沖榜（全球影史票房排名），影院也想幫幫忙?！?/span>

上映超40天，《哪吒2》影院排片依然非常多

海外市場也收獲不俗的成績。截至目前為止，《哪吒2》已在東南亞多個國家上映。泰國留學(xué)生Tina說，她在泰國的朋友觀看了首映之后，給出了極高的評價。3月13日，《哪吒2?》爛番茄（Rotten Tomatoes）開分，100%新鮮度（10評10鮮），爆米花指數(shù)99%。歐洲發(fā)行商圣三-亞洲電影公司表示，該公司從光線傳媒獲得《哪吒 2》在英國、愛爾蘭、德國等歐洲37個國家的院線發(fā)行權(quán)。該影片于3月14日在英國和愛爾蘭開始點映，21日上映。倫敦地區(qū)影院訂票系統(tǒng)顯示，該片在倫敦多家影院預(yù)售火爆。

《哪吒2?》爛番茄（Rotten Tomatoes）開分，100%新鮮度

與之形成鮮明對比的是2月14日錯峰上映的漫威電影《美隊4》。該片上映首日僅取得3837萬元票房，遠(yuǎn)低于前作《美國隊長3》首日1.8億元的成績，首周累計票房甚至不及同期《哪吒2》單日票房收入的一半。影迷小熊分析認(rèn)為，《美隊4》票房不敵《哪吒2》主要原因有二：一方面電影本身人物塑造平淡，劇情無聊；另一方面，影片宣發(fā)策略不足，與《哪吒2》全方位營銷形成明顯落差。

從前作《哪吒1》初步探索本土英雄IP，到如今續(xù)作實現(xiàn)跨越式突破，現(xiàn)在的《哪吒2》已經(jīng)不只是電影了，而是成了大家都在聊、都在追的一種文化現(xiàn)象。

好萊塢大片不香了？

時間回到2019年，杭州一家影院，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（下稱《復(fù)聯(lián)4》）的午夜場剛結(jié)束，影廳里爆發(fā)出掌聲。許多影迷紅著眼眶走出影廳，討論鋼鐵俠和美國隊長的謝幕。這是漫威電影宇宙在中國市場的巔峰時刻。這部電影短短一個月狂攬42.5億元，成為中國影史最賣座的進(jìn)口片之一。那一年，好萊塢大片在中國票房破10億元的有5部。然而，誰也沒想到，這場狂歡不僅是巔峰，也是一道分水嶺。

2023年，《復(fù)聯(lián)4》在中國票房口碑雙豐收

2017年,吳京執(zhí)導(dǎo)的《戰(zhàn)狼2》以56.9億元刷新中國影史紀(jì)錄，全球票房達(dá)8.74億美元，超過不少好萊塢大片在北美的成績。聆雨子分析，《戰(zhàn)狼2》這種“單線式”“主角光環(huán)無限大”的劇情話術(shù)，在某種程度上及其接近好萊塢“超級英雄”式的類型電影。隨后幾年，主旋律電影長期霸榜。2021年，《長津湖》以57.75億元票房登頂中國影史，并成為當(dāng)年全球第二，僅次于《蜘蛛俠：英雄無歸》。聆雨子表示，“中國主旋律影視逐漸走向成熟，以更符合影視藝術(shù)本質(zhì)規(guī)律的、更吻合人民美學(xué)需求的形式，來講好中國故事”。當(dāng)中國綜合國力的逐步增強(qiáng)，國際話語權(quán)穩(wěn)步提升，“英雄救世”的空洞模版以及“我是美國隊長，是自由與正義的象征”的雞湯口號再也無法讓中國電影市場為之買單。唯有真誠講述屬于中國人的故事，塑造有血有肉、能夠引發(fā)情感共鳴的本土英雄，才能真正贏得觀眾的掌聲和市場的認(rèn)可。

重新來看這條時間線。2019年，《哪吒1》以50.36億元超越當(dāng)年所有進(jìn)口片，甚至力壓《復(fù)聯(lián)4》，排在票房榜第二名的《流浪地球》被認(rèn)為“開啟了中國科幻電影的工業(yè)化征程”。2022年，《阿凡達(dá)：水之道》上映，全球票房仍然強(qiáng)勁，但中國觀眾已然沒有看《阿凡達(dá)》時的驚喜，全年只有《侏羅紀(jì)世界3》憑IP效應(yīng)勉強(qiáng)突破10億元。到2023年，《速度與激情10》以9.84億元成為年度最賣座進(jìn)口片，但僅列中國電影票房榜第十三位，遠(yuǎn)不及本土大片表現(xiàn)。而《滿江紅》以45.46億元穩(wěn)居年度冠軍，《流浪地球2》以40.43億元緊隨其后。2024年，國產(chǎn)電影繼續(xù)主導(dǎo)市場，票房榜前三分別是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》以及《抓娃娃》等本土特色鮮明的影片。

國產(chǎn)科幻電影《流浪地球2》劇照

近年來，中國電影市場發(fā)生了顯著變化。觀眾不再僅僅追求華麗的特效，曾經(jīng)的“好萊塢大片必定大賣”的規(guī)律已不再適用。浙江省電影家協(xié)會顧問張子帆分析，許多系列電影的續(xù)集質(zhì)量逐漸下降，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，這被稱為“續(xù)集魔咒”。與此同時，中國電影在多個領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。從動畫電影、科幻大片到懸疑喜劇，各類型作品層出不窮，涌現(xiàn)出許多現(xiàn)象級爆款。

星光嘉映影業(yè)董事長褚山鑫在接受潮新聞記者采訪時以《哪吒2》為例，導(dǎo)演餃子在第一部成功后，沒有急于推出續(xù)集，而是花費(fèi)數(shù)年時間精心打磨第二部，因此取得了更大的成功。此外，越來越多的國產(chǎn)動畫電影以中國傳統(tǒng)文化IP為靈感來源。如《長安三萬里》《白蛇：緣起》《哪吒1》等作品，不僅在國內(nèi)市場掀起觀影熱潮，也推動了中華文化走向國際，展現(xiàn)了文化自信。這一系列變化表明，中國電影市場正朝著多元化和高質(zhì)量方向發(fā)展，傳統(tǒng)文化IP的崛起為電影創(chuàng)作提供了豐富的素材，進(jìn)一步增強(qiáng)了觀眾的文化認(rèn)同感。

與此同時，中國市場正容納更多元的內(nèi)容。日本動畫電影表現(xiàn)亮眼，2023年《鈴芽之旅》在中國內(nèi)地票房超8億元，甚至超過日本本土；《灌籃高手》劇場版首映票房近9500萬元，最終收獲6.63億元，遠(yuǎn)超好萊塢同期動畫。而印度電影《摔跤吧！爸爸》也在中國內(nèi)地曾斬獲13億元票房，成為印度電影在海外的奇跡。當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再局限于“美國制造”，中國觀眾的時間和票房自然被重新分配。

日本動畫電影《鈴芽之旅》劇照 來源豆瓣

“電影產(chǎn)業(yè)并非你死我活的零和游戲”

在《哪吒2》票房大賣、《美隊4》遇冷之際，一些西方媒體試圖將其解讀為“中國觀眾的民族主義情緒作祟”。2月20日，BBC報道稱，《美隊4》在華失利源于《哪吒2》影迷高漲的愛國熱情，甚至提及社交媒體上“不在乎哪吒能否在海外成功，但美隊4必須在中國撲街”等言論。一些影院據(jù)稱以不排片《美隊4》“聲援《哪吒2》”。這種說法認(rèn)為，《哪吒2》的成功裹挾“反好萊塢”情緒，擠壓了其市場空間。

記者在社交平臺上發(fā)起了一份問卷調(diào)查，其中62%的受訪者是因為好萊塢電影質(zhì)量下降而選擇不看《美隊4》，26%的受訪者因為《美隊4》主演換人而拒絕觀影，還有12%的受訪者因為“愛國”而抵制好萊塢電影。

不可否認(rèn)，《哪吒2》確實激發(fā)了國人強(qiáng)烈的自豪感和情感共鳴，一些觀眾甚至將其上升到“為國爭光”、“文化輸出戰(zhàn)勝XX”的高度。聆雨子分析：哪吒的逆襲之旅被不少人賦予了電影之外的情緒價值，仿佛在隱喻“中國挑戰(zhàn)好萊塢主導(dǎo)的國際文化秩序”，這種潛在的“快感”的確存在；然而，若將好萊塢電影票房失利簡單歸因于民族主義情緒，顯然以偏概全。

據(jù)了解，除了國內(nèi)評分平臺的5.1分，《美隊4》爛番茄新鮮度也只有49%，IMDb評分6.1分。在海外社交媒體上，吐槽《美隊4》“難看”的言論不絕于耳，更有外國影評人給出了“這是漫威唯一一部不值得搬上大熒幕的電影”的評價。可見，來自世界各國不同文化背景的觀眾都對《美隊4》給出一致差評。

首先，把一部電影的失利完全歸咎于另一部電影的成功并不科學(xué)。聆雨子提醒道：“電影產(chǎn)業(yè)并非你死我活的零和游戲?！痹诶硐肭闆r下，一部現(xiàn)象級大片的熱度甚至可以將更多人帶進(jìn)影院，起到對其他影片的反哺作用。其次，影片質(zhì)量才是票房的決定性因素。中國觀眾并非排外，而是用腳投票，選擇更好的電影。刺猬貓閱讀創(chuàng)始人陳炳燁在接受潮新聞記者采訪時坦言，“好故事才是一部電影賣座的關(guān)鍵”。這代表了相當(dāng)一部分觀眾的理性看法。

兩位在美國西雅圖地區(qū)觀看過《哪吒2》的華人告訴潮新聞記者，《哪吒2》在當(dāng)?shù)赜霸旱氖子硤鰩缀踝鶡o虛席；而當(dāng)《美隊4》上映時，同一影院IMAX廳的上座率卻遠(yuǎn)不如《哪吒2》。影迷小熊說，十年前，中國觀眾對《復(fù)仇者聯(lián)盟》的仰望，源于對工業(yè)化差距的焦慮；如今《流浪地球2》用太空電梯對飆《星際穿越》，證明技術(shù)鴻溝已被填平。當(dāng)觀眾能在《封神》中看到比雷神更悲壯的質(zhì)子弒父，在《長安三萬里》中找到比洛基更復(fù)雜的文人執(zhí)念時，好萊塢的“文化霸權(quán)”自然瓦解。

國產(chǎn)動畫電影《長安三萬里》劇照 來源豆瓣

需要注意的是，雖然國產(chǎn)電影在國內(nèi)市場超越好萊塢大片，但在海外市場的影響力仍然有限?！稇?zhàn)狼2》在中國拿下5.68億美元，但在海外票房僅幾千萬美元；《哪吒2》海外票房目前是2億多元?！暗ā赌倪?》）電影院里大多都是華人?！?月6日，美國西雅圖地區(qū)的觀眾告訴記者。

“真誠地歡迎更多優(yōu)秀的國產(chǎn)和進(jìn)口電影源源不斷地涌現(xiàn)”——這才是所有愛電影之人最大的福音和心愿，聆雨子說。換言之，中國電影市場的發(fā)展并不需要以好萊塢的失敗為代價，二者也并非完全對立的關(guān)系。在健康的競爭環(huán)境下，多元且優(yōu)秀的作品百花齊放，觀眾才是最終受益者。

正如張子帆所言，中國動畫電影乃至整個電影產(chǎn)業(yè)，理應(yīng)成為承載文化自尊與文化自信的重要載體。中國電影產(chǎn)業(yè)不乏優(yōu)秀的電影人才，題材庫豐富多元，資本逐步聚集，國際視野與合作日益拓展，可謂萬事俱備，只欠東風(fēng)。所謂東風(fēng)就是“創(chuàng)意”和故事，剩下的就是埋頭苦干。