來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

　　2022年，憨態(tài)可掬的冬奧吉祥物“冰墩墩”“雪容融”打敗迪士尼公主玲娜貝兒，成玩偶“頂流”。

　　2023年第19屆亞運(yùn)會(huì)，海外媒體平臺(tái)上“拜托讓這些東方審美狠狠暴擊我”這樣的溢美之詞不勝枚舉。

　　2024年初，在出海電商平臺(tái)，以馬面裙為主的新中式漢服的訂單量，空前增長(zhǎng)。

　　3月21日，由劉慈欣科幻小說(shuō)《三體》改編的同名奈飛版劇集正式上線，播出范圍覆蓋全球超190個(gè)國(guó)家和地區(qū)……

　　“國(guó)潮”出海，涌動(dòng)世界。

　　何為“國(guó)潮”？“國(guó)潮”是指以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)、融入時(shí)尚潮流文化而創(chuàng)造出來(lái)的符合當(dāng)代人審美需求和文化認(rèn)同的產(chǎn)品，涵蓋物質(zhì)文化、精神文化。而今，國(guó)潮產(chǎn)品不局限于京劇、茶葉、瓷器等傳統(tǒng)中國(guó)文化產(chǎn)品的輸出，而是從服飾到網(wǎng)游，從考古到潮玩，從美食到網(wǎng)文，涉及的范圍日益拓展。優(yōu)質(zhì)的國(guó)潮產(chǎn)品傳承著中華文化基因，展現(xiàn)著中華審美風(fēng)范，又與世界藝術(shù)潮流相融合。

　　“國(guó)潮”出海，洶涌澎湃

　　從傳統(tǒng)概念的國(guó)潮產(chǎn)品到被稱為文化出海“新三樣”的網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游，他們承載著東方神韻，在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”。

　　來(lái)源：澎湃新聞

　　作為最受海外民眾歡迎的中國(guó)文化符號(hào)，漢服、餐飲、中藥、武術(shù)等，在海外都有不俗表現(xiàn)。在TikTok等海外社交平臺(tái)上，漢服的一抹亮色驚艷全球。TikTok上標(biāo)注“漢服”（#hanfu）話題的短視頻，觀看總量已突破3億次。2023上半年我國(guó)中藥類產(chǎn)品出口額29.15億美元，同比增長(zhǎng)3.63%，中藥成為當(dāng)下醫(yī)藥“出海”的重要品種。武術(shù)方面，全球有3億多人練習(xí)太極拳，每年到少林寺學(xué)拳術(shù)的近13萬(wàn)人。中式麻辣燙在韓國(guó)爆火，coco、喜茶、蜜雪冰城等新式茶飲在南洋受熱捧……

　　這是2023年4月11日在俄羅斯首都莫斯科“莫斯科電影”旗下的宇宙電影院拍攝的《流浪地球2》電影宣傳海報(bào)  來(lái)源：新華社

　　豐富多彩的中國(guó)文藝作品、文化服務(wù)等也在打動(dòng)著世界。

　　“出海”的國(guó)產(chǎn)影視劇題材類型愈發(fā)豐富，渠道平臺(tái)由少到多，傳播方式由單一到多元，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。“出海”劇集從古裝、武俠劇到動(dòng)畫片，再到現(xiàn)實(shí)題材劇和科幻片，都獲得了極高關(guān)注度。《甄嬛傳》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等電視劇在YouTube上熱播；《人世間》拍攝階段就被迪士尼預(yù)購(gòu)了海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)；2023年，《流浪地球2》走進(jìn)數(shù)十個(gè)國(guó)家的數(shù)千家影院，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在威尼斯電影節(jié)亮相后陸續(xù)在全球十多個(gè)國(guó)家上映。

　　各大海外書單排行榜上，中國(guó)知名文藝作品受到大量讀者喜愛(ài)追捧。余華的《活著》、路遙的《平凡的世界》、劉慈欣的科幻小說(shuō)《三體》系列等，從不同角度向世界講述了中國(guó)的故事，展現(xiàn)了中國(guó)文藝創(chuàng)作的高度，發(fā)行量居高不下?！度w》日文版在日本上市第一天，首印的1萬(wàn)冊(cè)就全部售罄。

　　當(dāng)然，更不能不提成為文化出海新生力軍的網(wǎng)文、網(wǎng)劇和網(wǎng)游。

　　網(wǎng)文風(fēng)靡海外。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”市場(chǎng)規(guī)模超40億元，海外原創(chuàng)作品約62萬(wàn)部，海外訪問(wèn)用戶約2.3億。前不久，“閱文全球華語(yǔ)IP盛典”在新加坡錄制時(shí)一票難求，成為當(dāng)?shù)貍涫荜P(guān)注的“文化事件”。網(wǎng)文國(guó)際平臺(tái)“起點(diǎn)”上，點(diǎn)擊量超千萬(wàn)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超過(guò)百部，《贅婿》《地球紀(jì)元》《大國(guó)重工》等16部中國(guó)網(wǎng)文還被大英圖書館收錄。

　　《原神》世界中的“海燈節(jié)”  來(lái)源：天山網(wǎng)

　　網(wǎng)游備受熱捧。中國(guó)龍年新年來(lái)臨之際，風(fēng)靡全球的米哈游游戲《原神》“上新”的“海燈節(jié)”與中國(guó)春節(jié)同步，全球玩家在游戲世界里體驗(yàn)濃濃中國(guó)風(fēng)情。除了傳統(tǒng)舞獅，全球玩家還可以領(lǐng)略中國(guó)山水風(fēng)光、中式建筑藝術(shù)、傳統(tǒng)戲曲音樂(lè)等的不同魅力，充分感受“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”的中式美學(xué)。截至2022年，《原神》海外收入已超過(guò)30億美元。

　　網(wǎng)劇讓人癡迷。專門針對(duì)海外微短劇市場(chǎng)的中國(guó)軟件ReelShort，僅2024年1月份，在蘋果和谷歌應(yīng)用商店的移動(dòng)下載總量約為600萬(wàn)次，同時(shí)在全球范圍內(nèi)賺取了近1500萬(wàn)美元的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入。

　　洶涌澎湃的“國(guó)潮”正在書寫著走向“世界潮”的嶄新故事。

　　數(shù)字賦能，助力“世界潮”

　　“國(guó)潮”出海涌動(dòng)世界的大好局面，是各方共同發(fā)力的結(jié)果。其中，數(shù)字化技術(shù)的加持，尤為重要和突出。

　　2023清明奇妙游  來(lái)源：河南衛(wèi)視

　　數(shù)字化讓傳統(tǒng)文化“老樹”發(fā)“新芽”，綻放新的生機(jī)和活力。生產(chǎn)和傳播的數(shù)字化，讓傳統(tǒng)文化“墻里開花墻外香”，收獲無(wú)數(shù)海外粉絲。咪咕聯(lián)手京劇名家，通過(guò)線上直播平臺(tái)讓中國(guó)傳統(tǒng)京劇走入日本、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等國(guó)。在日本的經(jīng)典京劇《龍鳳呈祥》直播中，裝扮、身形、表演所展現(xiàn)的中國(guó)傳統(tǒng)文化讓一位日本老藝人非常感動(dòng)，他現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)了其中的一個(gè)唱段。還有河南電視臺(tái)制作的除夕、元宵、清明等系列“奇妙游”節(jié)目，不但在拍攝制作中充分應(yīng)用AR、VR、環(huán)繞定格等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬人物和現(xiàn)實(shí)人物、歷史場(chǎng)景和當(dāng)下場(chǎng)景的來(lái)回切換和同框融合，而且在傳播途徑上充分運(yùn)用TikTok、油管等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的創(chuàng)新表達(dá)和創(chuàng)新傳播。“太美了”“太優(yōu)雅了”“真正的藝術(shù)”……海外觀眾的支持點(diǎn)贊紛至沓來(lái)。

　　《原神》以科技手段點(diǎn)染“虛擬云霧”  來(lái)源：天山網(wǎng)

　　數(shù)字化為內(nèi)容端的傳播和創(chuàng)新提供了更多可能，提升了中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力和感染力。2023年，閱文旗下的海外網(wǎng)文平臺(tái)上線葡萄牙語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)等類別，推動(dòng)“中國(guó)好故事”破語(yǔ)言壁、文化壁。閱文新近還啟用人工智能大模型，不僅為網(wǎng)絡(luò)寫手提供靈感和素材，還大大提升中文作品的翻譯速度和效率。米哈游專注于卡通渲染技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)等領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)及探索?！对瘛犯掳姹局?，全球玩家可以在虛擬世界煙霧繚繞的茶田里采摘“松蘿仙芽”。這一場(chǎng)景采用了“全域高度圖體積霧”技術(shù)，“霧氣”能夠隨地點(diǎn)變化而改變濃淡、方向，讓玩家獲得更真切體驗(yàn)。

　　“云游敦煌”小程序截圖

　　數(shù)字化開辟了文化出海新賽道，催生了文化新業(yè)態(tài)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了文化消費(fèi)模式創(chuàng)新，文化消費(fèi)從線下移至線上，豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，也催生出更多虛擬文化產(chǎn)品。近年來(lái)涌現(xiàn)的沉浸式演藝、沉浸式展覽、數(shù)字虛擬景區(qū)等文旅業(yè)態(tài)，還有網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻等，在海外都有不俗戰(zhàn)績(jī)。像敦煌研究院推出的“數(shù)字敦煌”云體驗(yàn)，運(yùn)用先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、圖形圖像技術(shù)、互動(dòng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和特種視效技術(shù)等，向全球觀眾推出經(jīng)典洞窟的全景探索和虛擬漫游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)者和展品直接沉浸式交流互動(dòng)，讓全世界觀眾可以通過(guò)“云旅游”的方式身臨其境參觀文化遺跡。

　　來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

　　數(shù)字化拓寬了產(chǎn)品出海渠道，提升了國(guó)際傳播效能。2016年以來(lái)，蘋果、谷歌、阿里巴巴、騰訊、微軟、亞馬遜、百度、字節(jié)跳動(dòng)、臉書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)直接或間接地融入到社會(huì)生活的各個(gè)方面。我國(guó)的文化貿(mào)易模式也從“借船出海”逐漸過(guò)渡到“造船出海”，自建海外平臺(tái)作為主渠道，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)探知和挖掘海外消費(fèi)者的興趣，培養(yǎng)穩(wěn)定的海外受眾，不斷提升中華文化的國(guó)際傳播效能。在短視頻行業(yè)，建立了快手海外版Kwai和抖音海外版TikTok；在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，建立了起點(diǎn)國(guó)際Webnovel和掌閱海外版iReader；在數(shù)字音樂(lè)行業(yè)，建立了騰訊音樂(lè)流媒體海外平臺(tái)JOOX和全民K歌國(guó)際版WeSing；在影視行業(yè)，建立了愛(ài)奇藝iQIYI和騰訊視頻海外版WeTV。

　　我國(guó)的文化和文化產(chǎn)品，也依托平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了加速“出海”。一方面依托自身平臺(tái)打開傳播渠道，如國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝《聲入人心》與美國(guó)CAA平臺(tái)合作，促成了中國(guó)原創(chuàng)IP的開發(fā)和全球化傳播。另一方面平臺(tái)與外企合作，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。日前，B站與日本富士電視臺(tái)達(dá)成合作，設(shè)立B站國(guó)創(chuàng)專屬頻道“B8station”，專門播放來(lái)自中國(guó)的動(dòng)畫作品，此后還將合作國(guó)產(chǎn)游戲《時(shí)光代理人》的日劇改編。這是第一次國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)與日本主流電視臺(tái)達(dá)成頻道合作，實(shí)現(xiàn)國(guó)創(chuàng)出海及開發(fā)。

　　《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2022》顯示，2022年中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1.8萬(wàn)億元，占文化產(chǎn)業(yè)的51.4%，成為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。中國(guó)加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，將進(jìn)一步為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，讓更多中國(guó)文化產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)“圈粉”。

　　直掛云帆，如何從走紅邁向長(zhǎng)紅

　　“國(guó)潮”走紅，不能只是一時(shí)風(fēng)潮，我們要的是從“走紅”到“長(zhǎng)紅”，持續(xù)將代表著中國(guó)審美、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及中華民族性格的“中國(guó)風(fēng)”吹向世界。

　　要促進(jìn)中華文化產(chǎn)品的“揚(yáng)帆出海”，優(yōu)化對(duì)外文化貿(mào)易的商品結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。深厚的歷史底蘊(yùn)是我們的底氣，但我們要傳承更要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)新。當(dāng)前，我國(guó)在文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)上存在結(jié)構(gòu)單一狀況。未來(lái)，我們需要通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入以及專業(yè)化、高素質(zhì)人才的培養(yǎng)等措施，發(fā)展涉及大量高智力勞動(dòng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，逐步改變中國(guó)在知識(shí)和技術(shù)密集型文化產(chǎn)品上的劣勢(shì)，讓產(chǎn)品更加多樣性，讓出口結(jié)構(gòu)更加合理。只有這樣，“國(guó)潮”的影響力才能越來(lái)越大，奮楫出海才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)向未來(lái)。

　　泡泡瑪特荷蘭阿姆斯特丹店  來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

　　對(duì)于大部分的海外消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大家可能并不懂中文，也看不懂中國(guó)文字，但是以一個(gè)個(gè)明確形象具象化出現(xiàn)的IP卻是消費(fèi)者能夠共同理解的東西，不需要過(guò)多的語(yǔ)言文字的修飾，光是這個(gè)IP就可以吸引消費(fèi)者的目光。因此，優(yōu)秀文化IP的打造不容忽視，亟待業(yè)界去挖掘、研究、提煉和傳承、設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)化。這方面我們已經(jīng)有優(yōu)秀案例，像冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩、泡泡瑪特的MOLLY、三星堆的青銅面具等，都是非常典型的IP形象。從這些IP的破圈式出?？梢钥闯?，他們都是通過(guò)成體系的研發(fā)設(shè)計(jì)，將原先散布在文化歷史中、網(wǎng)絡(luò)各處、設(shè)計(jì)師概念中的元素一步步整合合并，通過(guò)全新的載體和更加生動(dòng)活潑有趣的形式，用更容易讓消費(fèi)者認(rèn)同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從而讓中國(guó)的文化IP不僅有了中國(guó)生命更有了世界生命，在世界擁有了更多的市場(chǎng)擁躉。

　　當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)前所未有的發(fā)展?jié)摿?，在這一大背景下，數(shù)字技術(shù)的加大應(yīng)用，提高企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，也是保證長(zhǎng)紅的必要條件。從政府層面，我們需要在數(shù)字技術(shù)與文化貿(mào)易融合發(fā)展方面，給予更多的政策支持；在企業(yè)層面，要培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，加大對(duì)數(shù)字技術(shù)的研發(fā)力度，更要提高科技創(chuàng)新能力，致力于打造出既有中國(guó)特色又符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展需求、滿足國(guó)際文化消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品、品牌，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代中國(guó)文化“走出去”保駕護(hù)航。

　　當(dāng)然，將自己的文化故事與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求和消費(fèi)理念有機(jī)結(jié)合，在商品質(zhì)量、售后保障、服務(wù)態(tài)度等方面持之以恒打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力等等，也是必不可少的。

　　“國(guó)潮”何以成潮，何以涌動(dòng)為“世界潮”？會(huì)不會(huì)有“退潮”的一天？“國(guó)潮”是傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合的潮，打開了更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，也展現(xiàn)了更深層的文化自信；它植根于富有生命力的中國(guó)文化，并被不斷賦予新的時(shí)代內(nèi)涵和表達(dá)方式，它的生命力永遠(yuǎn)鮮活，只會(huì)“直掛云帆濟(jì)滄海”，走向更遠(yuǎn)的未來(lái)。

　　參考來(lái)源：

　　·https://m.gmw.cn/baijia/2022-08/04/35931279.html

　　·https://baijiahao.baidu.com/s?id=1784405637108337369&wfr=spider&for=pc

　　·https://m.thepaper.cn/baijiahao_18049826

　　·https://www.rmzxb.com.cn/c/2023-01-10/3272947.shtml?eqid=80d49d28000d377c00000006644bd4ce