春日外出賞花踏青，露營(yíng)成了當(dāng)下最潮流的方式。原本小眾的露營(yíng)旅游，因接觸人少、戶外開闊，在疫情背景下越來越受青睞。2021年來戶外游增長(zhǎng)迅速，露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，不少業(yè)界人士預(yù)測(cè)，露營(yíng)旅游將在未來一段時(shí)期內(nèi)，保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

春游季掀起戶外露營(yíng)新風(fēng)潮

由于各地春季天氣持續(xù)晴好，人們對(duì)露營(yíng)等戶外產(chǎn)品的需求十分旺盛。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，3月初，平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80%；3-4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%，其中親子出游占比45%。

同時(shí)，露營(yíng)和戶外徒步成為了除賞花之外最受關(guān)注的春游關(guān)鍵詞，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周以來各地“徒步”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過50%，“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度平均漲幅近100%。

近兩年來，疫情阻擋了不少人遠(yuǎn)距離出游的腳步，卻催熱了戶外游、鄉(xiāng)村游等短距離、高頻次旅游的新風(fēng)潮。露營(yíng)、徒步等戶外游在2021年的熱度，相比2020年甚至疫情前都有了顯著的增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年以周邊為主的輕量級(jí)戶外游增勢(shì)迅猛，徒步登山游相關(guān)訂單量相比2019年增長(zhǎng)150%，2-3天的短途徒步產(chǎn)品同比上一年增長(zhǎng)翻番。

去年以來，比傳統(tǒng)露營(yíng)更講究的“精致露營(yíng)”開始興起，更多露營(yíng)的新玩法陸續(xù)“上線”。比起單純的露營(yíng)，露營(yíng)+飛釣、露營(yíng)+槳板瑜伽、沙漠露營(yíng)+篝火晚會(huì)、洞穴露營(yíng)+探險(xiǎn)、海島露營(yíng)等多樣的玩法受到年輕人的歡迎。

在城市中央，也有不少頗具特色的露營(yíng)體驗(yàn)。在廣州的CBD，有酒店在高樓林立的天臺(tái)上，以星星燈、露營(yíng)毛毯等各種精致裝備搭建起了城市露營(yíng)空間，人們可以享受都市中的片刻閑暇時(shí)光。3月初，廣州塔啟動(dòng)了地標(biāo)露營(yíng)活動(dòng)，露營(yíng)者在二層觀景平臺(tái)上搭起帳篷，只要拉開帳篷拉鏈，珠江兩岸的美景便能盡覽無遺。

“疫情前露營(yíng)是相對(duì)小眾的玩法，玩家會(huì)攜帶很多專業(yè)的裝備；而疫情以來隨著大家對(duì)旅游方式追求的變化，時(shí)尚的、個(gè)性化的、親近自然的、低碳環(huán)保的出游方式受到歡迎，露營(yíng)活動(dòng)已經(jīng)從原來的小眾走向大眾化?！睆V州嶺南國(guó)旅副總經(jīng)理曾毅指出，現(xiàn)在大眾開始接受戶外和露營(yíng)文化的內(nèi)核，而露營(yíng)的形式只是載體，可以加入研學(xué)、體育旅游等豐富的主題。隨著當(dāng)前成熟的細(xì)分產(chǎn)品不斷增加，大家對(duì)露營(yíng)產(chǎn)品的熱衷度也越來越高。

艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

“由于具有親近大自然、人群密度低等特點(diǎn)，露營(yíng)等戶外活動(dòng)越來越受市場(chǎng)關(guān)注，特別是在新冠疫情背景下，露營(yíng)等戶外游更是得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，尤其受年輕人喜歡?！睆V東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)周志紅表示，從市場(chǎng)潛力來看，未來露營(yíng)等戶外游還會(huì)有較長(zhǎng)時(shí)間的增長(zhǎng)熱潮。

新體驗(yàn)新消費(fèi)帶動(dòng)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

露營(yíng)等新興文旅體驗(yàn)，為常規(guī)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了更多的可能性。

珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)推出過夜宿產(chǎn)品，園方在鯨鯊館搭帳篷夜宿，科普講師帶領(lǐng)游客夜探海牛館和鯨鯊館，睡前進(jìn)入水母培育基地探秘，觀看夜宿電影，玩趣味小游戲，與鯨鯊共度一晚。正佳海洋館也推出過夜宿奇妙之旅，和“美人魚”一起夜探海洋的秘密，動(dòng)手參與布置海底臥室。類似的夜宿產(chǎn)品，深受小朋友及家長(zhǎng)歡迎。

除了傳統(tǒng)的山林露營(yíng)外，中旅旅行還結(jié)合游艇，推出了特別的帆船夜宿產(chǎn)品，游客白天可以乘坐游艇出海游玩、海釣，看海上日落，晚上品嘗海鮮并在帆船上住宿，受到年輕人的追捧。

“露營(yíng)產(chǎn)品體量小、顏值高，具有很強(qiáng)的體驗(yàn)式消費(fèi)特征，從熹樂谷舉辦的多場(chǎng)戶外活動(dòng)來看，小型演出特別受歡迎，不少游客更是親自上場(chǎng)彈奏樂器、唱歌?！睆V東省旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、熹樂谷文旅董事長(zhǎng)王碩朋表示，參與式的體驗(yàn)交流，讓游客獲得了滿足感，也讓景區(qū)豐富了產(chǎn)品形態(tài)。

王碩朋認(rèn)為，露營(yíng)產(chǎn)品的火爆，對(duì)于當(dāng)下文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要的意義。一是文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)或業(yè)態(tài)創(chuàng)新的時(shí)候，一定要確立目標(biāo)消費(fèi)群體，為他們量身定做產(chǎn)品；二是未來所展現(xiàn)出來的產(chǎn)品，要具備一定的顏值，在設(shè)計(jì)上要考慮美感；三是產(chǎn)品一定要考慮到互動(dòng)體驗(yàn)式或者社交，引導(dǎo)游客參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)增值；四是轉(zhuǎn)型升級(jí)一定要在品質(zhì)上下工夫，轉(zhuǎn)型升級(jí)在品質(zhì)上要過硬。“實(shí)際上，市場(chǎng)上火爆的露營(yíng)，品質(zhì)普遍相對(duì)過硬，設(shè)施齊全，走高端路線，屬于精致露營(yíng)產(chǎn)品，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中，品質(zhì)是非常重要的因素?！?/p>

清遠(yuǎn)古龍峽副總經(jīng)理徐偉躍認(rèn)為，露營(yíng)產(chǎn)品的火爆，對(duì)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)生的借鑒意義主要在兩方面：一是露營(yíng)等戶外產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了低成本高效率，不僅讓游客距離風(fēng)景更近，更打破了野外住宿的傳統(tǒng)印象；二是促進(jìn)文旅產(chǎn)品由重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)方向轉(zhuǎn)變，讓休閑度假?gòu)闹匾暰幼◇w驗(yàn)、室內(nèi)配套等，向重視觀賞體驗(yàn)、綜合體驗(yàn)方面延伸，在疫情背景下，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)更能夠減輕企業(yè)的生存壓力，同時(shí)這樣的產(chǎn)品，提供的體驗(yàn)也有別于傳統(tǒng)酒店、景區(qū)觀光度假體驗(yàn)，豐富了游客的體驗(yàn)內(nèi)容和層次。

周志紅指出，露營(yíng)等戶外游產(chǎn)品的興起，讓業(yè)界也意識(shí)到，新冠疫情背景下人們更加注重健康，更加喜歡原生態(tài)，喜歡與大自然親密接觸，“這類綠色、環(huán)保、低碳的產(chǎn)品，更符合自然類文旅產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)，這也提醒我們，文旅產(chǎn)品的開發(fā)，要更多地從生態(tài)、低碳、綠色自然的方向去考慮。”

露營(yíng)“種草”，無需營(yíng)造精致假象

大眾旅游時(shí)代的到來，讓越來越多旅游形態(tài)逐漸進(jìn)入大眾的視野。從旅行的門檻來看，戶外運(yùn)動(dòng)的門檻較高，攀巖、滑雪、徒步、露營(yíng)、登山等等，且不說裝備花費(fèi)不菲，對(duì)旅行者的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)亦有一定的要求。

而這些被稱為“技能型旅游”的項(xiàng)目，亦為不少社會(huì)精英人士所熱衷，他們身居要職，壓力重重，具有挑戰(zhàn)性的“技能型旅游”成為一個(gè)杠桿，平衡高壓工作和品質(zhì)生活。登雪山、跑馬拉松，一度成為身份躍遷的砝碼，有了這些不俗的戶外經(jīng)歷，便有了與所謂精英階層對(duì)話的談資。

露營(yíng)，原本只是戶外的一個(gè)環(huán)節(jié)，徒步、登山、溯溪等非一日戶外運(yùn)動(dòng)，沒有住宿條件，只能選擇自搭帳篷露宿郊野，它考驗(yàn)戶外旅行者的生存能力，而恰是在條件艱苦的情況下的自足與自洽，賦予了戶外運(yùn)動(dòng)者們一種熱愛生活勇于挑戰(zhàn)的浪漫主義精神。

一方面源于疫情防控常態(tài)化下，都市人戶外休閑、社交的剛需確實(shí)存在；另一方面，在短視頻平臺(tái)追逐“眼球經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，露營(yíng)被包裝成為一種精致的生活方式，讓諸多年輕人趨之若鶩，然而當(dāng)他們真正體驗(yàn)之時(shí)便不難發(fā)現(xiàn)，這只不過是將城市生活和線上社交場(chǎng)景搬到了戶外，坐在躺椅上擺拍發(fā)圈，和真正的戶外并沒有什么關(guān)系。

如何還露營(yíng)真面目？仍需從最真實(shí)的露營(yíng)體驗(yàn)開始。它的確是在逃離都市塵囂，但仍然需要投以對(duì)生活的極大熱情，因?yàn)檫@里有人與人之間的交流、有親子之間的陪伴與對(duì)話，有各種意想不到的狀況，有應(yīng)對(duì)突發(fā)的挑戰(zhàn)。這種浪漫來自于真實(shí)生活，不一定精致，但充滿參與感和挑戰(zhàn)性，值得放下手機(jī)，好好用心體驗(yàn)。