21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 張賽男 實(shí)習(xí)生李婉 上海報(bào)道

2023年，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)低迷，但各大手機(jī)巨頭“卷”得依舊精彩：蘋(píng)果雖被人詬病創(chuàng)新缺乏，但銷售表現(xiàn)依然亮眼；華為高調(diào)回歸，給國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)一記強(qiáng)心劑。

在各種消息交織中，手機(jī)市場(chǎng)也在這一年的動(dòng)蕩中悄然洗牌。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新公布的研究報(bào)告顯示，在2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果超越三星成為了全球出貨量第一的智能手機(jī)廠商。

雖然全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍然面臨挑戰(zhàn)，但數(shù)據(jù)表明，復(fù)蘇勢(shì)頭正在迅速發(fā)展。

蘋(píng)果創(chuàng)下第一

總體數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部，這是十年來(lái)最低的全年出貨量，主要受到宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和年初庫(kù)存量增加的影響。

從具體廠商排名來(lái)看，排名第一的是蘋(píng)果，出貨量為2.346億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%，市場(chǎng)份額為20.1%；排名第二的是三星，出貨量為2.266億臺(tái)，同比下滑13.6%，市場(chǎng)份額為19.4%；排名第三的是小米，出貨量為1.459億臺(tái)，同比下滑4.7%，市場(chǎng)份額為12.5%；排名第四的是OPPO，出貨量為1.031億臺(tái)，同比下滑9.9%，市場(chǎng)份額為8.8%；排名第五位的是傳音，出貨量為9490萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)30.8%，市場(chǎng)份額為8.1%。

不難發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果是前三大廠商中唯一正增長(zhǎng)的廠商，而且是近13年內(nèi)首次奪得第一——上一次三星不是榜首還要追溯到2010年。

蘋(píng)果奪得第一，讓不少人士感到意外。畢竟自2023年下半年以來(lái)，圍繞蘋(píng)果的負(fù)面消息并不少。

結(jié)合蘋(píng)果發(fā)布的2023財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)（至2023年9月30日）數(shù)據(jù)，第四財(cái)季總營(yíng)收為895億美元，較上年同期下降1%；凈利潤(rùn)為229.56億美元，較上年同期增長(zhǎng)11%。蘋(píng)果公司營(yíng)收已連續(xù)四個(gè)季度下滑，更讓市場(chǎng)為其后續(xù)增長(zhǎng)捏把汗。

與此同時(shí)，其下半年發(fā)布的新款iPhone 15表現(xiàn)平平，市場(chǎng)對(duì)其缺少創(chuàng)新而詬病頗多。由于銷量和配置均不及預(yù)期，近期蘋(píng)果已經(jīng)被多家投資機(jī)構(gòu)調(diào)低評(píng)級(jí)，其“總市值排名第一”的名號(hào)更是被微軟奪走。

但蘋(píng)果依舊是2023年度的最大贏家。IDC全球追蹤團(tuán)隊(duì)研究總監(jiān)Nabila Popal表示，“盡管在其最大的市場(chǎng)——中國(guó)，面臨著越來(lái)越多的監(jiān)管挑戰(zhàn)和來(lái)自華為的新競(jìng)爭(zhēng)，但蘋(píng)果仍然取得了成功。蘋(píng)果的持續(xù)成功和韌性在很大程度上歸功于高端設(shè)備的日益增長(zhǎng)，在積極的以舊換新優(yōu)惠和免息金融分期的計(jì)劃推動(dòng)下，高端設(shè)備目前已占到市場(chǎng)的20%以上?！?/p>

從近3年上述廠商表現(xiàn)來(lái)看，蘋(píng)果市占率連續(xù)三年增長(zhǎng)，從2021年的17.4%增長(zhǎng)到20.1%，三星在2022年擴(kuò)大市占率之后，2023年大幅下滑，跌至19.4%；小米雖然維持排名第三的位置，但市占率從2021年的14.1%跌至12.5%；OPPO市占率也連續(xù)下滑，從9.9%下滑至8.8%。其所失去的份額或被傳音瓜分，傳音從2022年6%的市占率升至2023年的8.1%。

（據(jù)IDC2021-2023年出貨量數(shù)據(jù)整理）

傳音雖不被國(guó)人了解，但在海外卻十分流行。在非洲市場(chǎng)，公司智能機(jī)市場(chǎng)的占有率超過(guò)40%，排名第一。在南亞市場(chǎng)，巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率排名第一；孟加拉國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)占有率排名第一；印度智能機(jī)市場(chǎng)占有率排名第六。

2023年，得益于新興市場(chǎng)的開(kāi)拓，傳音控股預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約621.22億元，同比增長(zhǎng)33.32%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約54.93億元，同比增長(zhǎng)121.15%左右。

復(fù)蘇勢(shì)頭明顯

對(duì)于去年手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)變化，市場(chǎng)并不意外，畢竟從2023年初以來(lái)，全球手機(jī)出貨量就持續(xù)同比下滑，直到第三季度降幅才有了明顯收窄。第四季度數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)8.5%，出貨量達(dá)到3.261億臺(tái)，高于之前7.3%的預(yù)期增長(zhǎng)。

上述變化也表明，2023年下半年以來(lái)，消費(fèi)電子市場(chǎng)有了明顯復(fù)蘇，IDC認(rèn)為：“下半年的增長(zhǎng)鞏固了2024年的復(fù)蘇預(yù)期?！贝饲癐DC曾預(yù)測(cè)，全球智能手機(jī)出貨量將于2024年實(shí)現(xiàn)反彈，同比增長(zhǎng)6%。

結(jié)合其他多家機(jī)構(gòu)的預(yù)期，2024年手機(jī)市場(chǎng)將走出低谷。Canalys預(yù)計(jì)2024年全球智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)4%至11.7億部。群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測(cè)也顯示，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量約為11.1億部，同比增長(zhǎng)1.8%。

作為智能手機(jī)消費(fèi)最重要的市場(chǎng)之一，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局也在重塑。

工信部近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月份，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)量14.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，其中智能手機(jī)產(chǎn)量10.3億臺(tái)，同比下降2%。

IDC全球移動(dòng)和消費(fèi)設(shè)備跟蹤服務(wù)副總裁Ryan Reith表示，市場(chǎng)排名的整體變化進(jìn)一步凸顯了智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。蘋(píng)果的飛速發(fā)展顯然是三星排名下降的原因之一，但整個(gè)安卓市場(chǎng)正在實(shí)現(xiàn)多元化。華為歸來(lái)，并迅速在中國(guó)市場(chǎng)取得進(jìn)展；OnePlus、Honor、谷歌等品牌正在高端市場(chǎng)的低價(jià)位推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)備。

其中，華為的回歸讓市場(chǎng)最為興奮。從Mate 60系列、nova 12系列發(fā)布之后的表現(xiàn)來(lái)看，

市場(chǎng)對(duì)其2024年的出貨量預(yù)期也進(jìn)一步提升，此前有消息指出，華為目標(biāo)在2024年出貨6000萬(wàn)-7000萬(wàn)部智能手機(jī)。

市場(chǎng)人士認(rèn)為，華為的回歸將對(duì)三星和蘋(píng)果等高端品牌造成沖擊，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，并可能促使產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。其他中國(guó)手機(jī)制造商也將憑借其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和不斷的研發(fā)投入，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中占有一席之地。從中長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)廠商持續(xù)投資于核心技術(shù)，并在柔性屏、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合創(chuàng)新等領(lǐng)域進(jìn)行前沿布局，預(yù)計(jì)未來(lái)其市場(chǎng)份額將顯著提升。