截至2月9日晚，《哪吒2》成為中國影視首部破80億的電影。這把“火”還一路燒到了屏幕外，其周邊衍生產(chǎn)品銷量隨之狂飆。2月10日，記者走訪濟(jì)南多家潮玩手辦銷售門店、電影院等發(fā)現(xiàn)，多款哪吒相關(guān)盲盒手辦、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)品均已售罄，熱門款在二手平臺溢價近十倍。

　　上線當(dāng)天即售罄

　　有品牌預(yù)售發(fā)貨排到六月份

　　“哪吒系列盲盒還有嗎?”“什么時候能補(bǔ)貨?”2月10日，在泡泡瑪特(濟(jì)南魏家莊萬達(dá)廣場)店，前來選購哪吒系列手辦盲盒的消費者絡(luò)繹不絕。

　　“《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒于1月31日開售，共推出了包含“藕粉哪吒”“戰(zhàn)斗敖丙”“搗蛋哪吒”在內(nèi)的8款產(chǎn)品，當(dāng)天就已全部賣完了。”其門店工作人員表示，近期每天都有大量消費者來門店咨詢，后續(xù)將不定期進(jìn)行補(bǔ)貨，但具體時間尚不清楚。

　　記者在濟(jì)南世茂廣場一層的泡泡瑪特抽盒機(jī)看到，《哪吒》系列手辦盲盒預(yù)售發(fā)貨時間已排至6月15日。隨后，記者又相繼咨詢了泡泡瑪特位于濟(jì)南印象城、萬象城和世茂廣場的門店，其店員均表示，哪吒系列盲盒在開售1-2天內(nèi)就已全部售罄。

　　在X11(濟(jì)南世茂廣場店)內(nèi)，其推出的哪吒系列文創(chuàng)產(chǎn)品同樣銷售火爆，劇情膠片、毛絨掛件盲盒、卡片、徽章夾、色紙等產(chǎn)品均已售罄。“根本不夠賣，兩批貨都是到店當(dāng)天就賣沒了，敖丙和哪吒等主角的產(chǎn)品最為暢銷。”門店工作人員表示，現(xiàn)在哪吒系列熱度過高，工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品有限，預(yù)計2月底會再次補(bǔ)貨。

　　除盲盒手辦、劇情膠片等文創(chuàng)產(chǎn)品外，“哪吒騎飛天豬”造型的爆米花桶也成了爆款。“沒想到賣得這么火爆，一百個哪吒爆米花桶在電影上映的第二天就全部賣空了。”CGV影城(印象城花園路店)工作人員介紹，不少消費者希望追加產(chǎn)品，但由于貨源緊張，暫時沒收到補(bǔ)貨通知。不過，趁電影熱度影響，影院將在本周繼續(xù)推出哪吒系列手辦，吸引消費者購買。

　　當(dāng)日，記者在萬達(dá)影城(融創(chuàng)茂店)、幸福藍(lán)海國際影城(華山環(huán)宇店)等多家影城了解到，“哪吒騎飛天豬”造型的爆米花桶受到不少消費者青睞，上映2-3天內(nèi)就已全部賣出。

　　記者在走訪過程中了解到，嘗鮮心理、社交屬性、美觀裝飾、留作紀(jì)念等成為不少消費者青睞哪吒系列周邊產(chǎn)品的主因。

　　線上二手市場溢價近十倍

　　官方聯(lián)名手辦眾籌破2484萬元

　　不只線下，哪吒系列產(chǎn)品線上售賣同樣火熱。泡泡瑪特線上官方旗艦店顯示，哪吒系列手辦盲盒已售超十萬件，超7萬人添加至購物車。該商品目前處于預(yù)售狀態(tài)，發(fā)貨時間已排至6月30日。

　　杰森娛樂集團(tuán)旗下集卡社推出的《哪吒之魔童鬧?！冯娪肮俜铰?lián)名收藏卡全渠道銷售額在1周內(nèi)突破1億元大關(guān)，成為收藏卡牌類目銷售榜首。

　　“哪吒2手機(jī)殼”“混天綾發(fā)帶”“藏書票”等多款產(chǎn)品在線上平臺銷量基本均已過萬。其中，官方授權(quán)電影主創(chuàng)團(tuán)隊親繪的《哪吒三界往事》繪本銷量超四萬冊。

　　此外，《哪吒2》還聯(lián)合FunCrazy共同打造了官方正版手辦眾籌項目，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色，其眾籌目標(biāo)金額為10萬元。截至2月10日17時30分，該項目眾籌金額已達(dá)2484萬元，完成率高達(dá)24840%。

　　哪吒系列產(chǎn)品官方售賣渠道的稀缺，也催生了其在二手交易市場的溢價。記者在線上二手平臺搜索發(fā)現(xiàn)，不少商家所售的哪吒全套端盒在1399—1899元/套不等，相比原價552元/套漲了2-3倍。而原價69元/個的隱藏款“敖丙版哪吒”標(biāo)價超600元/個，溢價近十倍。線下隨觀影套餐銷售不過百元的爆米花桶，在二手平臺也被“炒”至119-358元/個不等。

　　今年春節(jié)檔中，火到屏幕外的電影并非《哪吒2》一個。瑞幸咖啡推出的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》聯(lián)名套餐同樣也“一杯難求”，多個城市的瑞幸門店，該套餐均為“暫時無貨”狀態(tài)。限時開放的電影《唐探1900》拍攝取景地“唐人街主題園區(qū)”，日接待游客約兩萬人，迎來春節(jié)假期旅游“開門紅”。京東數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔熱門電影關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量整體同比增長超5倍。

　　“從經(jīng)濟(jì)邏輯上來看，電影衍生品屬于粉絲經(jīng)濟(jì)，周邊大賣也是一種長尾效應(yīng)。”北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬表示，電影衍生品確實是一門好生意，但I(xiàn)P本身要常做常新，電影IP衍生品的質(zhì)量也一定要過關(guān)。并且各品牌要打出自己的差異化，適應(yīng)市場和消費者的需求。