來源：環(huán)球網(wǎng)

美國廣告大師喬治?路易斯認為，明星廣告可以大大縮減建立品牌美譽度的時間。在如今信息碎片化與大爆炸的時代，明星代言以其強大的影響力和曝光力仍是品牌營銷領域的“香餑餑”。每年官宣新代言人的品牌橫跨服裝、家電生活、酒水飲料等多領域，真正出圈爆火卻是寥寥。哪些品牌在2024年突出重圍，貢獻了爆火出圈的明星代言經(jīng)典案例？

瑞幸：神仙姐姐觸電大眾快消

8月11日，瑞幸咖啡正式宣布劉亦菲為瑞幸咖啡全球品牌代言人。劉亦菲擁有極高的人氣和良好路人緣，再加上前段時間大熱影視作品《玫瑰的故事》的加持，瑞幸該官宣動作實現(xiàn)流量與熱度上的“爆上加爆”。此外，被視為“美貌”代名詞的劉亦菲，其形象在無形中提升了瑞幸“專業(yè)、時尚、商務化“的品牌調(diào)性。

除了全球品牌代言人的身份，瑞幸還趁熱打鐵直接公開劉亦菲另一個身份——“茶飲首席推薦官”，展現(xiàn)瑞幸拓展茶飲賽道的決心。8月12日，瑞幸咖啡開啟“上午咖啡下午茶——送你1億杯9.9元下午茶”活動，邀請全國消費者品鑒輕輕茉莉·輕乳茶，在公域和私域掀起一陣狂潮。

霸王茶姬：押注黑馬，找到天選代言人

與往年相比，奧運是今年邁不開的一大重要元素，諸多品牌紛紛征戰(zhàn)奧運。霸王茶姬看中網(wǎng)球界的黑馬選手鄭欽文，并在4月26日官宣網(wǎng)球大滿貫選手鄭欽文擔任品牌首位“健康大使”。6月28日，霸王茶姬宣布集結(jié)劉翔、汪順、鄭欽文等七位世界級運動員組成霸王茶姬健康大使團。隨著比賽進程的推進，鄭欽文一路過關斬將成為焦點。霸王茶姬的營銷策略從“劉翔”手中接棒，開始“加碼”鄭欽文。

鄭欽文每一次晉級，官方都會推出“祝賀海報+免單口令”，甚至化身最大“粉頭”跑到現(xiàn)場為代言人加油。這種陪伴式的漸近營銷加深了鄭欽文與品牌的綁定，代言人拿著霸王茶姬的素材隨著鄭欽文奪冠影響力激增，實現(xiàn)海量傳播。

鴨鴨羽絨服：再搭王一博，迸發(fā)二次方（2）效應

看完火熱的夏季，現(xiàn)實中的中國各地已紛紛進入秋冬模式，多地出現(xiàn)大幅度降溫，雙十一主戰(zhàn)場下保溫領域成為重鎮(zhèn)之地。11月08日，鴨鴨羽絨服官宣王一博為鴨鴨品牌全球首席代言人。繼去年合作，王一博與鴨鴨羽絨服再度攜手，代言頭銜榮升全球。官宣信息一經(jīng)發(fā)布，再次引爆全網(wǎng)。在飲品快消的花式營銷絞殺下，來自服裝賽道的鴨鴨羽絨服殺出重圍，迸發(fā)出二次方（2）的暴增效應，一枝獨秀。

據(jù)了解，鴨鴨羽絨服成立于1972年。作為中國羽絨服品牌的開山鼻祖，曾幾何時，“中國的鴨鴨，世界的朋友”響徹海內(nèi)外，鴨鴨羽絨服牢牢占據(jù)行業(yè)龍頭地位。千禧年后在國內(nèi)國外競爭者的夾擊下，鴨鴨羽絨服逐漸退出大眾視線。近幾年來，鴨鴨羽絨服以黑馬之姿重新殺回大眾視線，實現(xiàn)超百倍的增長，占據(jù)各大電商平臺排行榜前排席位。

一個是承載眾多國人溫暖記憶的經(jīng)典國貨品牌，一個是兼具國民度與商業(yè)影響力的新生代全棲藝人，兩者的強強聯(lián)合打造老國貨品牌與新潮流碰撞的新范式，激發(fā)了大眾對國貨品牌未來創(chuàng)新和潮流趨勢的無限想象。

鴨鴨羽絨服二宣王一博勢如破竹，更進一步推動鴨鴨羽絨服”1+N“多元化代言人矩陣的浩蕩前行。在霸王茶姬今年夏季選擇健康大使團這一打法時，早在2023年鴨鴨羽絨服就獨創(chuàng)性地打造了”1+N“多元化代言人矩陣，樹立品牌代言人新范例。

在鴨鴨羽絨服的代言策略中，王一博的國民度、調(diào)性與品牌高度契合，主力發(fā)揮廣泛滲透的作用。除了王一博以外，佟麗婭、鞠婧祎、陳哲遠、夏之光等明星風格各異，鴨鴨羽絨服代言人矩陣里既有流量新星，也有中熟齡大青衣，受眾群體年齡段橫跨中青段年齡層。此外，國際超模梅耶· 馬斯克MayeMusk、瞿穎以及張亮的驚喜加入，展現(xiàn)了老國貨品牌的國際化風貌。集齊不同風格的高號召力明星，構(gòu)建差異化的觸達矩陣直擊廣譜消費群體，展現(xiàn)了鴨鴨羽絨服對超級藝人和超級流量的整合組盤能力，背后是品牌不可撼動的影響力及勢能的支撐。