北京時(shí)間5月23日（美東時(shí)間5月23日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2024年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。第一季度，B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)12%，達(dá)56.6億元人民幣，其中廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，同比增長(zhǎng)31%。在高質(zhì)量收入增長(zhǎng)的同時(shí)，公司不斷提升經(jīng)營(yíng)效率，財(cái)務(wù)表現(xiàn)全面提升。一季度B站毛利潤(rùn)同比提升45%，毛利率則連續(xù)7個(gè)季度環(huán)比提升至28.3%。減虧方面，公司調(diào)整后運(yùn)營(yíng)虧損和凈虧損分別同比大幅收窄52%和56%，并連續(xù)3個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，穩(wěn)步地朝著盈利目標(biāo)邁進(jìn)。

經(jīng)營(yíng)效率提升的同時(shí)，B站用戶社區(qū)依然保持著健康且優(yōu)質(zhì)的增長(zhǎng)。一季度，B站日均活躍用戶同比增長(zhǎng)9%，達(dá)1.02億。月均活躍用戶超3.41億，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)105分鐘，均創(chuàng)下歷史新高。與此同時(shí)，隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的不斷豐富，一季度日均視頻播放量近50億次，同比增長(zhǎng)22%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示："一季度我們?cè)诖_保社區(qū)生態(tài)健康發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的營(yíng)收增長(zhǎng)，給公司全年發(fā)展打開(kāi)了新局面。2024年，我們會(huì)持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)和社區(qū)的健康發(fā)展，為用戶帶來(lái)更加豐富多元的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。同時(shí)，我們將聚焦優(yōu)質(zhì)UP主的發(fā)掘和培養(yǎng)，為有才華的UP主提供更多成長(zhǎng)機(jī)會(huì)和商業(yè)化渠道。我們有信心，隨著商業(yè)化能力和經(jīng)營(yíng)效率的提升，我們將持續(xù)把優(yōu)質(zhì)社區(qū)流量轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的營(yíng)收增長(zhǎng)，穩(wěn)健地向盈利目標(biāo)邁進(jìn)?！?/span>

日均使用時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)歷史新高 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)

第一季度，B站流量持續(xù)健康增長(zhǎng)，用戶保持高度活躍，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)9%，達(dá)1.02億，日均使用時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)歷史新高，達(dá)105分鐘，日均視頻播放量近50億次，同比增長(zhǎng)22%；社區(qū)流量增長(zhǎng)的同時(shí)，B站用戶依舊保持高粘性，截至第一季度末，2.36億用戶通過(guò)了入站考試，成為B站的“正式會(huì)員”，同比增長(zhǎng)15%，他們的第12個(gè)月留存率穩(wěn)定在80%左右。

內(nèi)容生態(tài)的不斷豐富和繁榮是B站社區(qū)健康增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。一季度，B站特色優(yōu)勢(shì)內(nèi)容品類蓬勃發(fā)展，知識(shí)、游戲、影視娛樂(lè)等品類播放量均同比增長(zhǎng)超20%。作為中國(guó)AI內(nèi)容心智最強(qiáng)的社區(qū)之一，B站AI相關(guān)內(nèi)容日均播放量同比增長(zhǎng)超80%，相關(guān)日活UP主同比增長(zhǎng)超60%。

與此同時(shí)，伴隨著用戶年齡和興趣圈層的不斷擴(kuò)展，新興內(nèi)容也在B站不斷涌現(xiàn)。一季度家居家裝、出行、健身等品類日均播放量同比增長(zhǎng)均超過(guò)45%。女性用戶也展現(xiàn)出旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求，時(shí)尚品類日均播放量同比增長(zhǎng)超40%，母嬰親子品類日均播放量同比增長(zhǎng)超110%。

汽車市場(chǎng)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了更多內(nèi)容消費(fèi)，成為B站內(nèi)容新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一季度，汽車區(qū)用戶規(guī)模和視頻播放量均同比增長(zhǎng)超50%，平均每天有超過(guò)1700萬(wàn)用戶在B站觀看汽車內(nèi)容。B站更是成為了新能源汽車的核心討論場(chǎng)域，一季度近200個(gè)相關(guān)視頻播放量破百萬(wàn)。

內(nèi)容不斷豐富也為創(chuàng)作者帶來(lái)了收入的提升。一季度，超過(guò)150萬(wàn)UP主在B站獲得收入，其中通過(guò)商單廣告獲得收入的UP主數(shù)同比增長(zhǎng)51%；通過(guò)帶貨獲得收入的UP主數(shù)同比增長(zhǎng)105%。同時(shí)，UP主還有更為多元的收入方式，例如依靠工房獲得收入的UP主數(shù)同比增長(zhǎng)超四成。

接下來(lái)，B站將專注于識(shí)別和扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，通過(guò)流量策略支持、投稿工具優(yōu)化、智能化運(yùn)營(yíng)工具等方式，助力有潛力、有才華的UP主在B站更好地成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

商業(yè)化繼續(xù)提質(zhì)增效? 廣告收入持續(xù)加速增長(zhǎng)

2024年，B站持續(xù)提升商業(yè)化能力，將優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)收入。第一季度，B站總營(yíng)收達(dá)56.6億元，其中廣告收入為16.7億元，同比高速增長(zhǎng)31%；增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為25.3億元，同比增長(zhǎng)17%。

作為年輕人密度最高的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，B站是品牌建立消費(fèi)心智的必選平臺(tái)。第一季度，B站持續(xù)整合優(yōu)化廣告產(chǎn)品，升級(jí)效果投放平臺(tái)“必火”及“三連”，并優(yōu)化花火平臺(tái)的投放功能，開(kāi)放直播、動(dòng)態(tài)商單，降低投放門(mén)檻，為廣告主提供更加便捷且智能化的廣告投放工具。得益于廣告產(chǎn)品的不斷優(yōu)化和投放效率的持續(xù)提升，一季度B站效果廣告收入同比增幅超過(guò)50%。

伴隨著“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略的推進(jìn)，B站交易生態(tài)正在不斷繁榮。一季度，3C數(shù)碼類帶貨交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)230%。逐漸釋放的女性消費(fèi)力，成為站內(nèi)交易新亮點(diǎn)，今年以來(lái)女性服飾品類帶貨交易額超過(guò)2023年全年。其中，50萬(wàn)粉絲UP主“Coco叩叩_”兩場(chǎng)直播累計(jì)交易額超3000萬(wàn)。B站繁榮的交易生態(tài)，也成為了電商平臺(tái)獲取客戶新增量的重要來(lái)源?！?18”期間，B站將堅(jiān)持“開(kāi)環(huán)”，與阿里、京東、拼多多和唯品會(huì)等平臺(tái)合作，提供更智能的投放分析工具，為廣告主提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)支持。

增值服務(wù)方面，第一季度收入同比增長(zhǎng)17%，達(dá)25.3億元。未來(lái)，B站將持續(xù)強(qiáng)化直播內(nèi)容供給，通過(guò)與視頻生態(tài)更加深度地協(xié)同，將更多游戲、虛擬主播和娛樂(lè)等優(yōu)勢(shì)視頻品類的內(nèi)容融入直播，同時(shí)通過(guò)更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步提升直播業(yè)務(wù)毛利率。大會(huì)員業(yè)務(wù)方面，大會(huì)員總數(shù)在一季度保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，達(dá)2190萬(wàn)，其中超80%是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。

游戲業(yè)務(wù)方面，第一季度收入為9.8億元。4月，B站推出了一款獨(dú)家代理游戲《物華彌新》。這款以文物擬人為世界觀的卡牌游戲，一經(jīng)推出即受到玩家的廣泛好評(píng)。公司預(yù)計(jì)將于6月13日發(fā)布備受期待的策略類游戲《三國(guó)：謀定天下》。截至日前，已有超過(guò)200萬(wàn)玩家進(jìn)行了預(yù)注冊(cè)。公司還計(jì)劃在第三季度推出一款來(lái)自日本的角色扮演類游戲《熾焰天穹》。

隨著高毛利收入占比不斷提升和經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)改善，一季度公司毛利潤(rùn)同比顯著增長(zhǎng)45%，達(dá)人民幣16億元。毛利率也由去年同期的21.8% 提升至第一季度的28.3%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第七個(gè)季度環(huán)比提升。公司一季度經(jīng)調(diào)整后經(jīng)營(yíng)虧損和經(jīng)調(diào)整后凈虧損分別同比顯著縮減52%和56%，并在一季度實(shí)現(xiàn)6.4億元人民幣正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流。

截至2024年3月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為129億元人民幣。