作者 / 吳

靜

編輯 / 黃大路

設計 / 柴文靜

編者按：

去年12月18日，2024軒轅年度盛典在頒發(fā)當年軒轅年度十佳營銷獎案例時，賈可博士表示從2025年起，依靠軒轅智庫力量，每月盤點當月營銷案例。為此，軒轅商業(yè)評論特別推出中國市場汽車營銷案例月度盤點，供軒轅智庫營銷專家在年度評審時參考。

顯然，這里搜集的案例并不能真正囊括當月所發(fā)生的所有精彩營銷案例，為此，希望廣大汽車行業(yè)的參與者能夠積極提供更多優(yōu)秀的汽車產(chǎn)業(yè)營銷案例線索。這些案例可以來自主機廠，也可以來自供應鏈，總之，凡是涉及汽車產(chǎn)業(yè)的營銷，我們都會搜集。

以下是我們搜集的2025年1月中國汽車市場8個營銷案例，誰最有意思？誰最有作用？敬請留言和批評。

01比亞迪打響降價“第一槍”

2025年元旦來臨之際，比亞迪帶頭打響年末歲初降價“第一槍”，宋Pro DM、海獅05 DM和秦PLUS EV這三款車型優(yōu)惠幅度突出，起售價都降到了9.98萬元，特別是前兩款車型，起售價相比官方指導價優(yōu)惠1.3萬元。

比亞迪此番降價是為了應對吉利進攻。2024年12月6日，全新吉利銀河星艦7EM-i上市，起售價為9.98萬元，讓緊湊級混動SUV的價格進入了10萬元以內的區(qū)間，當月銷量達到19836輛。

9.98萬元價格已經(jīng)成為當下中國自主品牌新能源汽車廝殺的主流陣地。

02榮威x華為夢幻聯(lián)動

2025年1月1日至31日，購買榮威iMAX8 DMH新陸尊的用戶（舒享版除外），均可獲得一臺價值23999元的華為三折屏非凡大師手機；購買榮威D7 DMH和D5X DMH的用戶可獲得一臺華為NOVA 13。

榮威希望成為汽車工業(yè)“國貨當自強”的標志性品牌，而華為手機已經(jīng)是中國手機行業(yè)的國產(chǎn)之光。兩者合作，帶來的不僅是一次購車送手機的福利，更是一種品牌聯(lián)名合作，對于榮威品牌來說起到一種重要的比附作用。

軒轅商業(yè)評論認為，這也是上汽集團與華為達成深度合作的一種預告和華為的一種示好。

03黃子韜直播送寶駿云海

2024年12月24日，黃子韜在直播中聊嗨后表示，粉絲到2000萬就送汽車。當時，他的抖音平臺數(shù)量是1300萬，17天后，粉絲暴漲3000萬。

1月10日，送車30輛，其中，品牌方贊助了15輛，黃子韜買了15輛。送車結束后，粉絲到達4442萬，一場直播點贊超過20億。

黃子韜的粉絲在年齡、消費觀念、生活方式等方面與寶駿品牌的潛在客戶畫像高度一致。這次活動不僅提升了寶駿品牌的知名度和美譽度，還增強了品牌與年輕消費者之間的情感連接。

04名爵上海武康路“炸街”

因為韓國人到上海旅游，在網(wǎng)上發(fā)帖聲稱在上?？床坏礁邫n跑車，2025年1月9日，“滬爺”自發(fā)組織各種超豪華跑車去武康路，一天24小時三班倒。上海人用這樣的方式為上海這座城市撐場面。

一時之間，武康路儼然成為全球跑車展，車企到底是否應該去參與這場流量爭奪戰(zhàn)？

2025年1月11日，上汽乘用車常務副總經(jīng)理俞經(jīng)民，上汽集團創(chuàng)新研究開發(fā)總院副院長、總設計師邵景峰駕駛電動跑車MG Cyberster出現(xiàn)在武康路街頭，引發(fā)眾人拍照圍觀。

俞經(jīng)民表示，這是一個時尚的熱點，很多時尚人士包括車主都去逛一圈，MG電動跑車去也是順理成章。

05一汽豐田普拉多再推高圓圓主題視頻

2025年蛇年除夕夜，一汽豐田普拉多再次與演員高圓圓攜手發(fā)布《時間會獎勵認真的你》主題視頻。

在視頻中，一汽豐田以包餃子的溫情瞬間入手，高圓圓依舊娓娓道來。她告訴我們，生活就像包餃子，千人能包出千種餃子，每個餃子都有當下的獨特滋味。請相信，時間會獎勵認真的你，真正的詩與遠方，不在遙不可及的地方，而在我們用心度過的每一個當下。

最高明的營銷不僅是推銷產(chǎn)品，更是傳遞一種價值觀。營銷必須確保所有企業(yè)層面的營銷活動與企業(yè)自身的核心價值觀相貼合，一汽豐田這種春風化雨般的營銷方式，在汽車圈是一股清流。

2024年9月，雙方攜手發(fā)布《不卷》主題視頻。在視頻中，高圓圓以自己27年的表演經(jīng)歷為藍本，將對待人生的態(tài)度思路娓娓道來。她強調，在面對困難和挑戰(zhàn)時，保持“不慌，不急，不卷”的心態(tài)至關重要。

06鴻蒙智行聯(lián)盟車型占據(jù)春晚C位

繼2024年華為鴻蒙智行登陸春晚之后，2025蛇年春晚鴻蒙智行繼續(xù)占據(jù)春晚汽車營銷C位。

蛇年春晚舞臺上，“鴻蒙智行尊界 S800”的海報出現(xiàn)在主持人身后的背景板上。40-60歲的人大多會看春晚，作為百萬元級的車，尊界S800潛在消費者可能主要就處在這個年齡段。

2025年央視春晚重慶分會場，780臺問界M9與中國國家藝術體操隊、時代少年團共同完成了一場突破性的跨界演出。這也是問界第二次上春晚。

相比以流量制勝的碎片化傳播，鴻蒙智行更偏好在品牌建設的制高點進行“中心引爆”。2025蛇年春晚，尊界S800、問界M9、啟源Q07、小米SU7、深藍S09、東風天翼純電動公交車等品牌和車型悉數(shù)亮相。

07坦克聯(lián)名《哪吒2》成車圈最大贏家

2025年新春佳節(jié)，多家汽車品牌與電影行業(yè)的跨界合作，在汽車圈掀起不小的波瀾。諸如猛士917蛟龍戰(zhàn)甲聯(lián)名《蛟龍行動》、阿維塔聯(lián)動《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》與北汽極狐跨界聯(lián)動、坦克汽車聯(lián)名《哪吒2》……

其中，最大的贏家無疑是坦克汽車。哪吒有著“我命由我不由天”的精神內涵，與坦克 “無路闖出路” 的越野主張高度契合。坦克品牌與躋身全球影史票房前五的《哪吒2》聯(lián)動，通過不同階段事件傳播點的設置，不斷引發(fā)用戶傳播擴散，實現(xiàn)了基于共同精神內核的文化共創(chuàng)。

其一，從元旦新車上市主打 “開年紅一定紅” 主題，成功吸引一波關注；

其二，預熱期，借勢《哪吒》定檔熱度，釋放“國漫頂流×越野頂流”合作線索，引發(fā)行業(yè)和消費者的好奇與猜想；

其三，電影上映時，坦克同步啟動發(fā)光車全國巡游、微電影上線、票務平臺聯(lián)合抽獎等活動，實現(xiàn)流量的集中爆發(fā)。

其四，長尾期，通過車主故事征集、越野挑戰(zhàn)賽等UGC內容，持續(xù)強化 “一定紅” IP 認知，讓品牌熱度得以延續(xù)。

08長安高管“全家桶”極寒冬運會

2025年1月25日，長安汽車攜旗下三品牌五款數(shù)智新汽車，以及黑科技“天衡分布式電驅”，齊聚牙克石冬季汽車試驗場，在零下30℃的環(huán)境中，成功挑戰(zhàn)完成了高速極限避障、麋鹿測試、湖面ABS、冰雪爬坡、冰雪圓環(huán)等一系列專業(yè)試驗道路動態(tài)測試。

此次牙克石極寒冬運會，是長安高管煉車團IP“一路長安 解密如何為你煉就一臺好車”的第三季，這個活動從43℃酷暑煉車團，到-30℃極寒運動會，橫跨70℃的溫差，每一次都是極限環(huán)境。

這種極限測試方式是向消費者證明自己產(chǎn)品高可靠性最直觀的方式，也是獲取消費者信任最直接的方式。在新能源汽車時代，雖然用戶喜歡“冰箱彩電大沙發(fā)”，也喜歡炫酷的車載大屏和智能駕駛技術，但一輛車最本質的“安全”問題在消費者心中永遠排在首位。長安汽車為此潛心打造“科技長安”品牌標簽。