自2025年初以來(lái)，國(guó)際黃金價(jià)格持續(xù)上漲，特別是2月24日，現(xiàn)貨黃金的價(jià)格突破2956美元/盎司，再次刷新歷史新高。這種情況下，消費(fèi)者對(duì)于黃金的購(gòu)買熱情高漲。而在眾多銷售模式中，“一口價(jià)”黃金逐漸引起了消費(fèi)者的注意，然而這背后卻隱藏著諸多不為人知的銷售套路和價(jià)格陷阱。

“一口價(jià)”黃金是一種以固定價(jià)格出售的黃金飾品，通常不按克重計(jì)價(jià)，其定價(jià)依據(jù)主要是設(shè)計(jì)和工藝。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者在購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)并未被充分告知實(shí)際克重，導(dǎo)致在消費(fèi)者意識(shí)到其真實(shí)價(jià)值時(shí)，往往已經(jīng)為高價(jià)買單。據(jù)報(bào)道，部分“一口價(jià)”黃金的實(shí)際克重信息隱藏得相當(dāng)深，購(gòu)買后每克價(jià)格甚至高達(dá)1500元，遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均價(jià)格。

采訪中的消費(fèi)者趙女士舉例，她在廈門的中國(guó)黃金門店以舊金置換時(shí)，獲得的金飾手鐲每克上算近1500元，而當(dāng)時(shí)市場(chǎng)價(jià)格僅在700元至800元之間，這使得她感到非常憤怒。此外，一些消費(fèi)者甚至反饋稱，銷售人員在推銷階段故意隱瞞克重信息，使得消費(fèi)者在不了解實(shí)際價(jià)格的情況下做出購(gòu)買決策。

調(diào)查結(jié)果顯示，在黑貓投訴平臺(tái)上，與“一口價(jià)”黃金有關(guān)的投訴案例已超過(guò)6000條，投訴的主要原因包括隱瞞克重、誘導(dǎo)消費(fèi)及價(jià)格虛高等。消費(fèi)者李小姐表示，她在杭州的老鳳祥門店同樣經(jīng)歷了隱瞞克重的情況，導(dǎo)致購(gòu)買的產(chǎn)品價(jià)格高于市場(chǎng)水平。顯然，這一銷售模式在行業(yè)內(nèi)屢屢出現(xiàn)問(wèn)題，引發(fā)廣泛關(guān)注。

從商家的角度來(lái)看，推行“一口價(jià)”黃金的主要?jiǎng)訖C(jī)是追求利潤(rùn)的最大化。由于這一定價(jià)方式讓商家可以設(shè)定較高的售價(jià)，因此他們?cè)敢馔其N這一模式。周大福珠寶集團(tuán)也承認(rèn)，他們的定價(jià)依據(jù)包括原材料成本、稅費(fèi)、設(shè)計(jì)以及經(jīng)營(yíng)成本等多個(gè)因素。不過(guò)，在實(shí)際銷售中，“一口價(jià)”黃金的透明度低，消費(fèi)者在選擇時(shí)很難做出符合自身利益的判斷。

根據(jù)業(yè)內(nèi)專家宋清輝的分析，這種情況對(duì)消費(fèi)者而言是一個(gè)較大的風(fēng)險(xiǎn)。他建議消費(fèi)者在購(gòu)買黃金飾品時(shí)，尤其是需考慮投資保值的情況下，盡量選擇以克計(jì)價(jià)的黃金產(chǎn)品。調(diào)查顯示，目前市場(chǎng)上以克計(jì)價(jià)的黃金飾品價(jià)格一般在850元至900元/克之間，明顯低于“一口價(jià)”黃金的市場(chǎng)價(jià)格。

在經(jīng)歷了過(guò)去幾年的市場(chǎng)波動(dòng)后，消費(fèi)者對(duì)于黃金投資的態(tài)度逐漸趨于謹(jǐn)慎。隨著市場(chǎng)價(jià)格的不斷走高，消費(fèi)者的購(gòu)買決策變得愈發(fā)復(fù)雜，尤其面對(duì)諸如“一口價(jià)”黃金這樣的產(chǎn)品時(shí)，更需要保持警惕。

此外，黃金市場(chǎng)也在逐漸整合。一方面，傳統(tǒng)的金店面臨著線上銷售和數(shù)字化購(gòu)買的挑戰(zhàn)，另一方面，一些大品牌紛紛調(diào)整銷售策略以適應(yīng)新形勢(shì)。因此，投資者在選擇購(gòu)買地點(diǎn)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮直營(yíng)店，以獲得更為可靠的信息和服務(wù)。同時(shí)，要密切關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，抓住合適的投資時(shí)機(jī)，避免因盲目消費(fèi)而帶來(lái)的損失。

總的來(lái)說(shuō)，隨著金價(jià)的不斷攀升，針對(duì)黃金飾品尤其是“一口價(jià)”產(chǎn)品的市場(chǎng)監(jiān)管亟待加強(qiáng)。本報(bào)告強(qiáng)烈建議消費(fèi)者在購(gòu)買黃金產(chǎn)品時(shí)仔細(xì)詢問(wèn)有關(guān)克重和定價(jià)的透明度，以保證自身權(quán)益，做出明智的購(gòu)買決策。