1月15日，《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》（以下簡稱“報告”）正式發(fā)布。報告由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會出品，北京交通大學(xué)、抖音、紅果短劇、DataEye等機構(gòu)提供相關(guān)支持。報告深度洞察微短劇行業(yè)過去一年在精品化創(chuàng)作、商業(yè)模式多元化、“微短劇+”賦能千行百業(yè)等方面的趨勢特點。
報告顯示，微短劇2024年保持強勁增長態(tài)勢，行業(yè)發(fā)展直接、間接帶動64.7萬個就業(yè)機會，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場規(guī)模繼續(xù)增長。免費劇、端原生渠道推動收入更加多元化，制作方盈利狀況逐步改善。微短劇行業(yè)也迎來積極變革，“霸總”題材式微，家庭、都市題材崛起，內(nèi)容精品化趨勢凸顯。

帶動就業(yè)64.7萬個，多崗位平均薪資過萬
微短劇的快速發(fā)展有效帶動了影視行業(yè)就業(yè)機會的增長，進(jìn)一步激活人才市場。一部微短劇的誕生，涵蓋劇本創(chuàng)作、拍攝制作、后期編輯、市場推廣等多個環(huán)節(jié)，涉及的崗位種類多達(dá)十多個。多樣化的職業(yè)需求，不僅直接擴大了影視行業(yè)的就業(yè)規(guī)模，還為傳統(tǒng)影視從業(yè)者提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機遇。據(jù)調(diào)研估算，2024年，我國微短劇行業(yè)直接就業(yè)崗位約為21.9萬個，間接帶動就業(yè)崗位達(dá)42.8萬個，微短劇總計帶動約64.7萬個就業(yè)機會。

報告顯示，2024年各平臺共上線微短劇3萬多部。相較于電影和長劇，微短劇因制作成本低、制作周期短，往往能快速立項開機，為影視從業(yè)者提供了大量進(jìn)組機會；微短劇的項目間隔周期短，一個熟練工種全年都有工作，收入更穩(wěn)定；且在長劇里只有幾句臺詞的龍?zhí)籽輪T，在微短劇則有機會擔(dān)任主角，被更多觀眾看見。從收入水平上看，導(dǎo)演、編劇、投放等多個崗位平均月薪過萬，部分崗位月薪更是高達(dá)2萬元以上。
2024年11月，通過對招聘網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，經(jīng)去重后正在招聘的微短劇相關(guān)崗位數(shù)量接近9000個。旺盛的招聘需求，讓不少專業(yè)藝術(shù)院校的畢業(yè)生選擇微短劇為自己的職業(yè)起點，一批95后、00后演員和導(dǎo)演開始嶄露頭角。

女性題材漲了，“霸總”涼了
內(nèi)容精品化已成行業(yè)共識，精品化也推動了題材風(fēng)格的多元化。報告顯示，2024年微短劇呈現(xiàn)更加多元的題材選擇趨勢，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。其中，家庭題材占比從2023年的2.6%增長到8.0%，都市題材從15.5%增長到23.7%，情感題材從37.8%增長到39.6%。值得關(guān)注的是，受相關(guān)政策引導(dǎo)，劇名關(guān)鍵詞中，“霸總”相關(guān)詞出現(xiàn)頻次大幅下降，被各種懸浮夸張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉(zhuǎn)。

銀發(fā)一族愛追免費劇，六成從未付費
調(diào)研顯示，對中老年群體，微短劇不僅是一種娛樂方式，更能滿足情感需求。在受訪的中老年微短劇用戶中，82.3%的人每周至少看一次微短劇。對于現(xiàn)有微短劇，超八成受訪者整體感覺滿意。帶動銀發(fā)一族觀劇熱情的，更多是免費劇。七成受訪者表示更喜歡看免費劇，六成從未為微短劇付費，每月消費50元及以下（含不消費）合計占比達(dá)92%。

“小”劇也有大廠牌，頭部機構(gòu)成精品劇“主力軍”
微短劇市場的增長，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上的增長，更體現(xiàn)在質(zhì)量上的提升。2024年微短劇迎來2.0發(fā)展階段，一批具有影響力的廠牌制作方出現(xiàn)，憑借豐富的IP儲備、專業(yè)的制作能力，成為了精品創(chuàng)作的主力軍。
眾多明星和知名制作機構(gòu)也加入到微短劇行列，為行業(yè)注入更多資源與活力。其中，周星馳與抖音合作推出“九五二七劇場”，首部作品《金豬玉葉》兩季播放量達(dá)4億，第二部作品《大話大話西游》播放量破3.5億；完美世界影視“她的世界”廠牌賬號推出春節(jié)檔微短劇《大過年的》，正片播放量超10億。

作品擺脫“投流為大、3天定生死”局面，制作方盈利改善
隨著微短劇市場逐步回歸理性、走向穩(wěn)健，其商業(yè)模式和變現(xiàn)手段也日漸多元化。報告指出，行業(yè)逐步擺脫對單一投流模式的依賴，短視頻平臺、長視頻平臺、小程序、電商平臺、OTA（在線旅游）平臺、電視臺等各類發(fā)行渠道孕育出免費、會員、付費等多種商業(yè)模式。
端原生模式呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，成為微短劇發(fā)行的重要渠道。微短劇依托短視頻平臺原生賬號播出，可積累沉淀粉絲、打造品牌效應(yīng)，還可以為制作方拓展收益增量。據(jù)統(tǒng)計，許多微短劇上線抖音端原生的收益已占整體利潤的50%以上。2024年內(nèi)，版權(quán)方在抖音端原生經(jīng)營的部均收入增長超343%，收入最多的單部劇超400萬元。

“多條腿走路”的商業(yè)模式，進(jìn)一步凸顯微短劇內(nèi)容價值，“內(nèi)容為王”逐漸成為盈利最大法寶。行業(yè)的優(yōu)勝劣汰讓“賺快錢者”出局，注重內(nèi)容品質(zhì)和長期價值的制作方盈利狀況逐步得以改善，整體呈現(xiàn)微利平衡的態(tài)勢。

新技術(shù)拉低入局門檻，新商業(yè)打破收入“天花板”，新政策拓寬行業(yè)賦能面
精品微短劇的經(jīng)濟效益還在品牌營銷和地方數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域得以顯現(xiàn)。報告表明，微短劇成為當(dāng)下文旅宣傳、品牌營銷新的“流量密碼”，“情節(jié)化敘事+碎片化傳播+精準(zhǔn)化推薦”開辟了品牌高效觸達(dá)消費者的全新路徑，也助力打破微短劇營收“天花板”。
隨著人工智能技術(shù)在影視領(lǐng)域應(yīng)用的不斷走深，人工智能技術(shù)成為驅(qū)動影視行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。報告指出，微短劇已成為各類文生/圖生視頻大模型工具的“試驗田”，人工智能在輔助劇本創(chuàng)作、科幻畫面制作、分銷投流素材生成、文本翻譯等各環(huán)節(jié)得到廣泛應(yīng)用，有效實現(xiàn)了降本增效，進(jìn)一步拉低了微短劇成本投入門檻。

在“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等創(chuàng)作計劃帶動下，“微短劇+”賦能價值被進(jìn)一步激活。1月4日，國家廣播電視總局發(fā)布有關(guān)實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業(yè)的通知，將自去年以來推出的各項微短劇創(chuàng)作計劃進(jìn)一步擴充和整合，“微短劇+”賦能模式效應(yīng)初顯。
報告指出，在政策帶動下，各地踴躍入局，多地政府紛紛推出微短劇扶持計劃，通過提供激勵資金、配套扶持政策、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，打造覆蓋創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行等全產(chǎn)業(yè)鏈條的“一條龍”式服務(wù)，推動形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，賦能當(dāng)?shù)財?shù)字經(jīng)濟發(fā)展。

文｜記者 李麗
圖｜《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》