演唱會現(xiàn)場 王韻菲 攝

鐘樓街上，周杰倫公仔歡迎歌迷 鐘樓街管理中心提供

在即將過去的2024年，太原市文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，取得了令人矚目的成績。

年初提出“大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，打造具有太原特色的演藝消費(fèi)矩陣”。歲末盤點(diǎn)，太原舉辦了32場演唱會，吸引近100萬人次觀演，帶動消費(fèi)41億元，收獲“歌迷之城”新名片。推動演藝經(jīng)濟(jì)繁榮，引來巨大流量，帶火文旅產(chǎn)業(yè)，推動城市出圈，這一“太原模式”儼然成為實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)大繁榮、大發(fā)展的可行路徑。

發(fā)力演藝經(jīng)濟(jì)

年初，市政府工作報告中提出“大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，打造具有太原特色的演藝消費(fèi)矩陣?！睘橹С盅莩獣?jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)，太原市積極做好頂層設(shè)計，為演藝活動助力賦能。今年4月，出臺《支持演唱會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》，要求做大演唱會經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”。

在政策推動下，太原今年的大型演出呈現(xiàn)更加火熱態(tài)勢，經(jīng)過嚴(yán)格篩選的優(yōu)質(zhì)演出，奏響了一曲曲音樂華章。5月的任賢齊演唱會是太原市今年舉辦的首場演唱會，原本定的兩場，開票即售罄，為滿足歌迷期待，又加演一場。現(xiàn)場，任賢齊演唱了《桃花紅杏花白》等山西經(jīng)典民歌，引發(fā)一波懷舊熱潮。5月4日、5日，8.2萬人觀看了薛之謙“天外來物”巡回演唱會太原站，省外歌迷占52%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期首日， 薛之謙演唱會太原站的搜索熱度環(huán)比上漲超過6倍，帶動太原相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索熱度上漲48%。在太原文旅市場，“任賢齊演唱會”“薛之謙演唱會”等話題熱度持續(xù)升溫。

之后，鄧紫棋、張杰、蔡依林、王心凌、周華健、楊丞琳、五月天、郎朗、林俊杰、張信哲、鳳凰傳奇等知名藝人，相繼在太原舉辦演唱會。這些演唱會延續(xù)繁榮紅火態(tài)勢，人山人海、一票難求的場景，在山西體育中心紅燈籠體育場上演。

市文旅局提供的數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月2日，約13萬歌迷在我市觀看了張杰2024巡回演唱會，歌迷多為“90后”“00后”，近八成歌迷來自太原市以外的地區(qū)。2024五月天“回到那一天”25周年巡回演唱會太原站售票約18.4萬張。許嵩“呼吸之野”巡回演唱會太原站售票約4.6萬張。2024林俊杰“JJ20世界巡回演唱會”太原站售票約9萬張。2024李宗盛“有歌之年”巡回演唱會太原站售票約10萬張。國慶節(jié)前夕，鳳凰傳奇“吉祥如意”巡回演唱會太原站圓滿落幕，吸引歌迷約10萬人次觀演。

用心寵愛歌迷

演藝市場繁榮紅火的同時，太原市形成了演唱會服務(wù)保障工作的長效機(jī)制。首先是創(chuàng)新獎補(bǔ)機(jī)制，對太原市區(qū)域內(nèi)合法經(jīng)營、具有獨(dú)立法人資格的演唱會主辦單位，根據(jù)演唱會單場售票規(guī)模及售票收入情況，給予15萬元至80萬元的單場資金獎補(bǔ)。

在服務(wù)保障方面，成立營業(yè)性演出服務(wù)保障工作專班，常態(tài)化開展集中調(diào)度、現(xiàn)場辦公，及時處置突發(fā)情況，為演唱會舉辦提供高效服務(wù)保障。演唱會期間，在市內(nèi)主要交通樞紐、重點(diǎn)酒店商圈、重點(diǎn)旅游景區(qū)開通免費(fèi)接駁服務(wù)，同步加大公交發(fā)車頻次，延長地鐵運(yùn)營時間，確保歌迷能更加便利地乘車往返演唱會現(xiàn)場。

一位來自北京的資深歌迷回憶起太原市公交接駁的場景，難以抑制內(nèi)心激動，她說：“從任賢齊到薛之謙，再到汪峰的演唱會，每一次我們都能看到太原公交在保障上的用心和效率。散場后，路邊那一眼望不到頭的接駁公交車，非常震撼，演唱會上沒哭，那么多公交車卻讓我感動得眼淚都出來了，太原真是一座溫暖的城市?！?/p>

在增值服務(wù)方面，太原市更是暖心之舉頻頻。演唱會期間，歌迷憑演唱會門票可享受晉祠天龍山、蒙山、太山、太原動物園等重點(diǎn)景區(qū)免首道門票優(yōu)惠政策，免費(fèi)乘坐市內(nèi)公交、地鐵。在武宿機(jī)場、太原火車站、南站設(shè)置專區(qū)，安排專人提供咨詢服務(wù)，為歌迷發(fā)放伴手禮。

我市主要地標(biāo)大屏還播放歡迎歌迷的宣傳語，為歌迷發(fā)放伴手禮，設(shè)置開水供應(yīng)點(diǎn)和免費(fèi)飲用水領(lǐng)取點(diǎn)，做好雨衣等物品儲備和發(fā)放，增設(shè)方艙基站滿足歌迷現(xiàn)場實時“發(fā)圈”需求……可以說，太原市舉全市之力通力合作來保障每一場演唱會，為每一位歌迷提供暖心服務(wù)，這些細(xì)節(jié)讓各地歌迷看在眼里、暖在心里?！疤杳灾?！整座城市的努力，讓歌迷們很暖心。”“給太原這座城點(diǎn)贊，以后還會來！”……隨著一場場高質(zhì)量演唱會圓滿落幕，太原市成功展示良好形象，贏得各地歌迷交口稱贊。

收獲文旅“留量”

歌迷的力量不可小覷。數(shù)據(jù)顯示，2024年太原市舉辦32場演唱會，現(xiàn)場觀演近100萬人次，較2023年的20場、50萬人次增長55%和100%。觀演歌迷中，省外觀眾占比近七成。各地歌迷朋友通過演唱會了解太原、愛上太原，紛紛通過抖音、微信朋友圈、小紅書等平臺，熱情分享太原的歷史文化、美景、美食等，宣介太原方方面面的美好，從而吸引更多人關(guān)注太原、走進(jìn)太原，形成充滿溫情和美好的“雙向奔赴”。

在良好的口碑效應(yīng)中，太原這座古老城市的文旅產(chǎn)業(yè)聚攏了旺盛人氣。進(jìn)入“五一”假期，太原文旅市場開啟了“人從眾”模式，景區(qū)客流巨大，人氣爆棚，火熱現(xiàn)象甚至延續(xù)到假期之后。主要景區(qū)、公園、博物館、街區(qū)、夜間文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)接待市民游客達(dá)568.52萬人次，同比增長5.9%。太山、永祚寺因游客接待量接近最大承載量，實施了限流措施。小豬民宿報告顯示，“五一”期間太原民宿預(yù)訂增長超一倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，太原夜間旅游訂單和入境旅游訂單增速位列全國省會城市前十。

國慶假期太原文旅市場的人氣更旺，主要景區(qū)街區(qū)接待游客1011.2萬人次，同比增長91%。同程旅行發(fā)布報告顯示，今年國慶假期，太原進(jìn)入國內(nèi)熱門目的地前十。

而且，演唱會溢出效應(yīng)在太原不斷釋放，產(chǎn)生了一系列綜合經(jīng)濟(jì)效益。太原市今年舉辦的32場演唱會帶動消費(fèi)41億元，其中，門票收入10.4億元、住宿7億元、餐飲3.39億元、購物娛樂11.88億元、市內(nèi)交通1.94億元、其他6.34億元。

一輪又一輪音樂盛宴，助力太原文旅產(chǎn)業(yè)大放異彩、駛?cè)氚l(fā)展快車道。市文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將全力打造具有太原特色的演藝消費(fèi)矩陣，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”。比如，鼓勵演出機(jī)構(gòu)創(chuàng)新營銷模式，增加演出活動場次，發(fā)揮好橫向外聯(lián)作用，吸引更多優(yōu)質(zhì)演出項目落戶我市，爭取更多熱度高的藝人演出。創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，推動演唱會經(jīng)濟(jì)與旅游、餐飲、住宿、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，放大演出聚合效應(yīng)。記者 賈尚志

來源：太原晚報