美國(guó)最高法院的一紙裁決，將TikTok推向了風(fēng)口浪尖，也讓小紅書意外成為了眾人矚目的焦點(diǎn)。

　　隨著人們對(duì)TikTok禁令的擔(dān)憂日益擴(kuò)大，中國(guó)另一款熱門社交媒體應(yīng)用RedNote（小紅書國(guó)際版）迅速在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)中走紅，成為應(yīng)用商店下載量第一的免費(fèi)應(yīng)用程序。

　　資本市場(chǎng)的反應(yīng)敏銳而熱烈。

　　1月14日，A股市場(chǎng)迎來強(qiáng)勁上漲，其中，股集體高開，、、、、、競(jìng)價(jià)漲停，、開盤漲停，午后漲停。

　　有業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，從服務(wù)商到品牌方，小紅書的這波熱潮無疑為他們帶來了前所未有的用戶流量與商業(yè)機(jī)遇。

　　這股流量是曇花一現(xiàn)還是能長(zhǎng)久持續(xù)仍是未知。內(nèi)部來看，小紅書對(duì)于生態(tài)及監(jiān)管層面面臨更大挑戰(zhàn)，外部來看，小紅書也可能會(huì)重蹈TikTok的覆轍。

　　對(duì)于未來走向，現(xiàn)在下判斷還為時(shí)過早。

　　喜提一字漲停

　　美國(guó)最高法院近日裁定，維持了對(duì)TikTok的禁令。

　　1月13日開始，一些美國(guó)用戶轉(zhuǎn)移到新的社交平臺(tái)，小紅書登頂App Store免費(fèi)榜第一。一位美國(guó)用戶表示：“美國(guó)政府禁止TikTok的理由是其母公司是中國(guó)公司，那我們就選擇一家真正的?！?/p>

　　天風(fēng)傳媒表示，看好國(guó)際版持續(xù)出圈打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性，打開平臺(tái)變現(xiàn)空間。同時(shí)建議關(guān)注小紅書相關(guān)的生態(tài)公司。

　　1月14日早盤，持續(xù)走強(qiáng)，多股漲停。具體來看，（300792.SZ）、（002291.SZ）、（603598.SH）、（603511.SH）、（603808.SH）、（002853.SZ）等個(gè)股在競(jìng)價(jià)階段即封漲停，（600556.SH）、（603825.SH）、（002605.SZ）也在今日漲停。

　　這些企業(yè)均與小紅書有業(yè)務(wù)合作或在小紅書平臺(tái)上開展業(yè)務(wù)。

　　一類是營(yíng)銷服務(wù)類公司，幫助品牌在小紅書平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣和銷售轉(zhuǎn)化。例如，作為電商代運(yùn)營(yíng)龍頭企業(yè)，公司具備獨(dú)立的小紅書事業(yè)部，為眾多品牌提供小紅書平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括品牌推廣、內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨等。

　　作為社交媒體營(yíng)銷服務(wù)提供商，與小紅書等平臺(tái)有業(yè)務(wù)合作，公司新媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)合作的KOL主要投放在小紅書等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，幫助品牌進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。

　　MCN機(jī)構(gòu)通過簽約/孵化網(wǎng)紅達(dá)人和簽約明星藝人，基于小紅書等平臺(tái)以短視頻和直播電商的形式開展，但業(yè)務(wù)主要集中在抖音、快手與淘寶等平臺(tái)。

　　另一類則是品牌方，將小紅書作為其渠道拓展的重要一環(huán)。例如，專注木作類定制家居產(chǎn)品，近幾年在品牌營(yíng)銷上積極開拓了抖音、小紅書等新媒體渠道，提升品牌影響力，目前其在小紅書平臺(tái)的賬號(hào)粉絲達(dá)2.8萬。

　　服裝企業(yè)近幾年也在充分挖掘線上各平臺(tái)的發(fā)展機(jī)會(huì)，目前覆蓋小紅書、抖音、微信等多平臺(tái)。歌力思半年度業(yè)績(jī)說明會(huì)中提到，旗下IRO品牌在天貓平臺(tái)快速發(fā)展的同時(shí)積極探索抖音與小紅書直播，線上同比增長(zhǎng)超30%。

　　無論是服務(wù)商還是品牌方，這波熱潮無疑會(huì)帶來更多的用戶流量和銷售機(jī)會(huì)，“合作企業(yè)的機(jī)會(huì)在于市場(chǎng)的變化、海外市場(chǎng)受眾群體的增加以及多元化的產(chǎn)品和營(yíng)銷?！卑阶稍僀EO張毅向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

　　也有品牌方人士向記者分析稱，企業(yè)可以借此機(jī)會(huì)拓展國(guó)際市場(chǎng)，特別是在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局，“這或許是品牌打出海外知名度的一個(gè)機(jī)會(huì)?！?/p>

　　“跨境商品具有發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)，蘊(yùn)含中國(guó)元素的商品、內(nèi)容以及文旅產(chǎn)業(yè)等也將展現(xiàn)出較強(qiáng)吸引力?！鄙虾Ｘ?cái)經(jīng)大學(xué)系教授崔麗麗向記者表示。

　　從長(zhǎng)期來看，小紅書仍是當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)增長(zhǎng)最快的平臺(tái)公司之一，其基于圖文和短視頻的融合內(nèi)容形式，在滿足多樣化需求上構(gòu)筑了一定的競(jìng)爭(zhēng)力，并且在閉環(huán)電商方面更為堅(jiān)定。

　　2025年1月13日小紅書電商公布數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺(tái)新入駐商家數(shù)增長(zhǎng)8.1倍，年銷過億商家數(shù)增長(zhǎng)3.3倍，年銷過5000萬商家數(shù)增長(zhǎng)4.6倍；商家店播場(chǎng)次增長(zhǎng)3.3倍，單場(chǎng)GMV破百萬店播間增長(zhǎng)3倍。

　　熱度會(huì)持續(xù)多久

　　值得注意的是，在二級(jí)市場(chǎng)和小紅書平臺(tái)上的熱鬧背后，仍有一些不確定性，即這波熱潮是曇花一現(xiàn)還是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

　　從海外創(chuàng)作者側(cè)來看，他們尋求TikTok替代平臺(tái)的需求是迫切的。有轉(zhuǎn)向小紅書的TikTok創(chuàng)作者向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，TikTok是美國(guó)很多創(chuàng)作者獲取收入的重要渠道，甚至有很多全職博主，封禁對(duì)他們的影響很大。

　　TikTok此前在一份文件中表示，如果該應(yīng)用被封禁，美國(guó)的小型企業(yè)和社交媒體創(chuàng)作者將在一個(gè)月內(nèi)損失高達(dá)13億美元的收入和收益。

　　“如果封禁持續(xù)超過一個(gè)月，這一數(shù)字還將進(jìn)一步上升?！盩ikTok全球商業(yè)解決方案總裁Blake Chandlee表示。

　　而當(dāng)前海外創(chuàng)作者在小紅書上起號(hào)非常容易。小紅書的算法推薦機(jī)制為第一批海外用戶帶來了爆發(fā)式的流量增長(zhǎng)。記者觀察到，有不少海外創(chuàng)作者于13日發(fā)布其在小紅書的第一條視頻就迅速獲得了大量點(diǎn)贊，14日粉絲量已達(dá)幾千甚至上萬。

　　從平臺(tái)側(cè)來看，這波流量確實(shí)是小紅書的機(jī)會(huì)。此前小紅書在海外華人圈取得了不錯(cuò)的成績(jī)，這為其進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

　　“從大方向來看，其持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)是可期待的?！睆堃阆蛴浾弑硎?，“應(yīng)用產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)已成功進(jìn)行大規(guī)模用戶容量測(cè)試，這表明其能夠滿足海外市場(chǎng)用戶需求的多樣性。從長(zhǎng)期角度看，是一個(gè)獲得用戶增量機(jī)會(huì)?！?/p>

　　機(jī)遇的同時(shí)也有挑戰(zhàn)，對(duì)于小紅書來說，語言和文化的適配、內(nèi)容生態(tài)治理和監(jiān)管等帶來的復(fù)雜度都將上一個(gè)臺(tái)階。

　　不過，也有人認(rèn)為，這波流量持續(xù)不了很久，跟TikTok還是沒有可比性。從小紅書上的海外創(chuàng)作者的視頻數(shù)據(jù)來看，目前已呈現(xiàn)衰減趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于該事件的討論度也有所下滑。

　　“后續(xù)是否能夠持續(xù)還需要看海外創(chuàng)作者們是否能夠適應(yīng)國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境生態(tài)，以及國(guó)內(nèi)相關(guān)的審核/監(jiān)管規(guī)定是否具有一定的包容性，以及平臺(tái)的技術(shù)能力和生態(tài)治理升級(jí)方面?！贝摞慃愊蛴浾弑硎?。

　　有做TikTok美區(qū)電商的賣家向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，雖然TikTok封禁在即，目前也還不考慮把業(yè)務(wù)往小紅書上轉(zhuǎn)，還會(huì)持續(xù)觀察該事件的走向。

　　“與TikTok相比，這些平臺(tái)只能作為備選?！痹撡u家表示。

　　也有用戶擔(dān)心，隨著小紅書上美國(guó)用戶的數(shù)量越來越多，小紅書也有可能面臨監(jiān)管問題。

　　不過，從內(nèi)容方面，有一些坑小紅書是可以避免的?！癟ikTok內(nèi)容豐富多元，在內(nèi)容與用戶發(fā)展初期協(xié)調(diào)過程中曾陷入困境。小紅書專注于生活方式的深度挖掘，理論上可在該領(lǐng)域?qū)ふ也町惢呗员芸?，降低這方面的風(fēng)險(xiǎn)?！睆堃阆蛴浾弑硎?。

　　事情剛剛發(fā)酵兩天，做任何未來趨勢(shì)的判斷都還為時(shí)過早，但也給了相關(guān)企業(yè)拓展國(guó)際業(yè)務(wù)的新思路，這或許是另一個(gè)風(fēng)口的開始。