國風(fēng)+國潮、非遺+AI、科創(chuàng)+文創(chuàng)……上海的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正用創(chuàng)新方式，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)節(jié)日。上海味道的“中國節(jié)”，干貨滿滿，熱熱鬧鬧。

上海互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表與上網(wǎng)聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人就中國節(jié)主題進(jìn)行交流。本文圖片均為 受訪者供圖

“春節(jié)”申遺成功，年味復(fù)蘇

2025年春節(jié)即將到來，春節(jié)幾乎是每個(gè)中國人心里最期待的節(jié)日，它意味著團(tuán)圓，也代表著除舊迎新。

在2025年春節(jié)前夕，中國傳統(tǒng)節(jié)日“春節(jié)”申遺成功，引發(fā)了社會(huì)熱議，也被更多人寄予了“年味復(fù)蘇”的愿景。

嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱“B站”）是中國年輕世代高度聚集的綜合性視頻社區(qū)。截至2024年第三季度，B站月均活躍用戶達(dá)3.48億，其中86%都是35歲以下的Z世代年輕人，用戶日均使用時(shí)長達(dá)到106分鐘。春節(jié)作為最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也成為了年輕世代展示新文化的平臺(tái)。

嗶哩嗶哩政府事務(wù)部副總監(jiān)何朗朗介紹，2025年春節(jié)，嗶哩嗶哩結(jié)合平臺(tái)特色，將推出“非遺賀新春——我的家鄉(xiāng)年”主題活動(dòng)，充分運(yùn)用UP主和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的力量，努力讓更多的年輕人了解、喜愛并傳承中華文化。

B站將在專題頁面向所有用戶集中展示“我的家鄉(xiāng)年”相關(guān)的“年文化”主題視頻征集、春節(jié)主題直播與站內(nèi)優(yōu)質(zhì)非遺視頻內(nèi)容，以及嗶哩嗶哩拜年紀(jì)、藏在年貨里的“年味兒”、全球共慶中國年等一系列活動(dòng)，展示中國春節(jié)的獨(dú)特魅力。

跨越老中青、月活用戶超過3億的小紅書同樣結(jié)合春節(jié)申遺成功熱點(diǎn)，將聚焦非遺、傳統(tǒng)手藝、國風(fēng)等領(lǐng)域，計(jì)劃開展“傳統(tǒng)手藝過新年”活動(dòng)。 小紅書副總編輯朱厚真介紹，過年就來小紅書，將全網(wǎng)探測(cè)，曬出100個(gè)放大年味的小心思，綜合為小紅書過年指南，還將和中國國家地理聯(lián)合推出《年味擴(kuò)大地圖》，發(fā)布各類年味最濃的地方，小紅書的“我的家庭簡(jiǎn)史”活動(dòng)正在進(jìn)行中，通過“和家人聊聊家族故事”“翻翻家里的老物件”“記錄一次尋親旅程”“偶然闖入的回憶”“照片是凝固的時(shí)間”“一張拼圖裝下我家三代人”，征集用戶的家族故事，展示中國人的精神根脈。此外，還將升級(jí)推出“全球同袍團(tuán)圓計(jì)劃”，推廣漢服文化，順應(yīng)春節(jié)天涯共此時(shí)的濃烈的全球華人身份認(rèn)同感。

全球同袍點(diǎn)亮世界地圖。

不只是春節(jié)，中國節(jié)覆蓋面廣、文化味濃

中國節(jié)的活動(dòng)豐富多彩，除了春節(jié)，還有元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、七夕節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日，上海的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都用心經(jīng)營，弘揚(yáng)著中國傳統(tǒng)文化。

比如B站已計(jì)劃在2025年2月上線“美好元宵節(jié)”計(jì)劃，擬設(shè)置“元宵我們?cè)谝黄稹睂冢棒[元宵”專題和“我們的節(jié)日元宵”專欄。

任意門soul總編輯王清介紹，針對(duì)soul用戶的年齡段以Z世代為主的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日“七夕節(jié)”進(jìn)行深入挖掘，致力于讓七夕節(jié)煥發(fā)新的活力。

soul與上海大學(xué)社會(huì)學(xué)青年研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《2024年青年婚戀觀念及趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，線上社交加線下奔現(xiàn)已經(jīng)成為許多年輕人的“標(biāo)配”，因此，soul通過獨(dú)特的“七夕”社交場(chǎng)景，讓用戶能夠通過數(shù)字化的形式表達(dá)自己的情感，增強(qiáng)節(jié)日的參與感和儀式感。

人工智能讓中國節(jié)更有“AI”

AI既是人工智能的簡(jiǎn)稱，也是“愛”的拼音，融合人工智能讓中國節(jié)更具有愛的味道，AI的應(yīng)用也充分結(jié)合到了上海互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的節(jié)目氛圍里。

比如，soul今年七夕節(jié)計(jì)劃結(jié)合SOULX大模型在情感陪伴、聊天社交垂直細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過AI虛擬人、虛擬場(chǎng)景推進(jìn)“七夕”傳統(tǒng)節(jié)日和平臺(tái)、技術(shù)、社會(huì)及用戶多方的深度鏈接，讓真人和AI虛擬人共同參與“七夕”群聊派對(duì)。

B站將利用AI技術(shù)與非遺文化的結(jié)合，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的數(shù)字化和智能化傳承。擬設(shè)置“當(dāng)非遺遇見AI”專欄，推出一系列AI賦能的非遺展示和互動(dòng)內(nèi)容。鼓勵(lì)UP主通過AI的圖像識(shí)別、語音合成、自然語言處理、人工智能繪畫等技術(shù)手段，創(chuàng)作傳統(tǒng)文化非遺技術(shù)相關(guān)視頻，如AI復(fù)原古建筑、AI生成傳統(tǒng)花紋圖案等，讓用戶體驗(yàn)到高科技與傳統(tǒng)文化碰撞的樂趣，在保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，賦予其新的生機(jī)和活力。

商湯科技政府事務(wù)部副總監(jiān)黃冰瓊介紹，商湯推出了AI相機(jī)，讓不能相聚的親朋好友，通過上傳照片，拍攝春節(jié)、元宵、七夕等不同節(jié)日主題的全家?；蛘咔閭H寫真，下一步計(jì)劃把AI相機(jī)功能進(jìn)一步擴(kuò)大到更多的中國傳統(tǒng)節(jié)日，讓大家分享到朋友圈，營造更濃厚的中國節(jié)氛圍。

科技+科創(chuàng)，線上線下大聯(lián)動(dòng)

米哈游是上海市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策帶動(dòng)發(fā)展起來的科技型文創(chuàng)企業(yè)。該企業(yè)充分發(fā)揮自身“科創(chuàng)+文創(chuàng)”的優(yōu)勢(shì)，通過《原神》等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)探索中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)和全球傳播，讓全球用戶在享受游戲的同時(shí)，增強(qiáng)對(duì)中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。

以《原神》為例，春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)這類的傳統(tǒng)節(jié)日化身為游戲內(nèi)的海燈節(jié)、逐月節(jié)等，在游戲中以互動(dòng)性和觀賞性的形式呈現(xiàn)，讓用戶在享受游戲樂趣的同時(shí)，也能感受到中國傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。

米哈游副總編輯王桓介紹，米哈游計(jì)劃在2025年2月12日-2月16日推出貴州非遺文化體驗(yàn)活動(dòng)，將在貴州和上海兩地進(jìn)行線下展示，讓年輕人感受貴州省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“貴州藤編”“苗族蠟染”的厚重歷史與精美技藝，并親身參與非遺工藝品制作，體驗(yàn)非遺傳承人的一天。

原神即將與貴州展開合作，全力探索“游戲+文化”跨界融合的全新范式。

立足于精品休閑游戲全球化研發(fā)的波克城市目前運(yùn)營游戲、數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)品超過60款。波克科技集團(tuán)有限公司黨委書記劉忠生介紹：“游戲產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，游戲的內(nèi)核就是文化。”要在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，必須植根深邃厚重的中華文明。

近年來，波克城市積極探索“游戲+傳統(tǒng)文化”的發(fā)展可能性。《爆炒江湖》是波克城市旗下的一款放置收集類手游，借助中國美食文化，串起傳統(tǒng)文化與當(dāng)代精神。2025年元旦期間，《爆炒江湖》推出中草藥主題特別版本，通過靈藥擬人、特色藥膳等元素，帶領(lǐng)玩家深入探索中草藥的奧秘，了解中華文化內(nèi)涵。

“游戲素養(yǎng)計(jì)劃”是波克城市發(fā)起的公益項(xiàng)目，以游戲化教育手段，將可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)融入青少年的學(xué)習(xí)與生活中。在過去的一年內(nèi)，“游戲素養(yǎng)計(jì)劃”以“中國傳統(tǒng)節(jié)日”為主題，為上海、青海、云南等地的孩子開展了超過30場(chǎng)游戲共創(chuàng)工坊活動(dòng)，引導(dǎo)700多名兒童與青少年了解中國節(jié)日內(nèi)涵。2025年，游戲素養(yǎng)計(jì)劃也將持續(xù)與中國節(jié)相結(jié)合，寓教于樂，加強(qiáng)青少年對(duì)中國傳統(tǒng)節(jié)日的認(rèn)同感和歸屬感。

“游戲素養(yǎng)計(jì)劃”是波克城市發(fā)起的公益項(xiàng)目，以游戲化教育手段，將可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)融入青少年的學(xué)習(xí)與生活中。

買買買，讓中國節(jié)的味道更濃

作為互聯(lián)網(wǎng)力量的重要組成部分， 上海有不少的知名電商平臺(tái)，也推出了一系列與中國節(jié)相關(guān)的活動(dòng)，在“買買買”的同時(shí)，讓中國節(jié)的味道更濃。

比如，拼多多推出了節(jié)日大促和春節(jié)不打烊活動(dòng)，開設(shè)元旦、春節(jié)等節(jié)日專區(qū)，通過平臺(tái)的官方補(bǔ)貼、商家讓利促銷等方式，讓消費(fèi)者以更具性價(jià)比的方式購買到各類年貨禮包；餓了么推出年貨節(jié)以及二十四節(jié)氣時(shí)令官視頻，為中國傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)力量；大眾點(diǎn)評(píng)的年夜飯推廣、國風(fēng)鮮花、年貨節(jié)等同樣內(nèi)容豐富；閱文集團(tuán)提供更多的精神年貨，設(shè)立中華文化閱讀專區(qū)，開展非遺征文大賽等，并推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，向世界講好中國故事。

得物副總編輯陳至麗介紹，得物從2020 年起累計(jì)舉辦四屆國潮設(shè)計(jì)大賽，在Z世代中產(chǎn)生了超過1億人次的觀看和傳播。2025年是蛇年，得物將開展線上社區(qū)活動(dòng)“蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)”，圈個(gè)好運(yùn)過蛇年，讓用戶參與選擇“求快樂”“求健康”“求上岸”等蛇年好運(yùn)關(guān)鍵詞，提供對(duì)應(yīng)的新年“開運(yùn)”單品，以文化促消費(fèi)，讓消費(fèi)傳播文化，還將在臘八節(jié)推出“食品年貨節(jié)”，通過采辦過年年貨，讓更多的90后、95后成為“過年主理人”，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。

弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)節(jié)日，喚醒傳統(tǒng)文化

近日，上海主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)聚西岸智塔東塔傳媒港會(huì)議室，與上海市互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會(huì)暨社會(huì)責(zé)任與社會(huì)公益委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人圍繞“上海互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新方式，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)節(jié)日”的主題進(jìn)行了交流研討。

上海的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表示，將結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)全力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)“Z 世代”青年、年輕一代，并調(diào)動(dòng)老中青三代群體，讓大家通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，線上線下結(jié)合，表達(dá)文化自信，提升中華文明的影響力和感召力。

上海市互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱“上網(wǎng)聯(lián)”）社會(huì)責(zé)任與社會(huì)公益委員會(huì)秘書長帥群介紹，越來越多的上?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)直面社會(huì)痛點(diǎn)、難點(diǎn)，與自身發(fā)展的主業(yè)密切結(jié)合，融入新質(zhì)生產(chǎn)力培育和高質(zhì)量發(fā)展，在新時(shí)代的浪潮中，用年輕一代獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的表達(dá)方式，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)節(jié)日，喚醒傳統(tǒng)文化。

上網(wǎng)聯(lián)常務(wù)理事、社會(huì)責(zé)任與社會(huì)公益委員會(huì)主任委員蘇蓉娟認(rèn)為，上海的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充滿活力，結(jié)合自身的特點(diǎn)，創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)日慶祝方式，也是展示企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和企業(yè)形象的契機(jī)。

上海市政協(xié)常委、上網(wǎng)聯(lián)會(huì)長姜迅表示，上海的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)線上線下創(chuàng)造性地創(chuàng)新中國節(jié)日慶祝形式，構(gòu)建中國特色的節(jié)假日文化，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，既加大了對(duì)年輕人的吸附力，也增強(qiáng)了市民對(duì)中國傳統(tǒng)節(jié)日的認(rèn)同感和歸屬感。有利于滿足人民日益增長的美好生活需要，更有利于展示國家形象，增強(qiáng)文化吸引力。