2024年中國戶外市場全面爆發(fā)。根據(jù)國家體育總局最新發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》，戶外運動已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式。

國內(nèi)消費者對戶外生活方式的喜愛，推動戶外服飾市場整體繁榮，不過對戶外市場過熱的隱憂也逐步浮現(xiàn)。產(chǎn)品同質化、供應過剩等全球戶外市場當前存在的問題，給當前一枝獨秀的中國戶外市場敲響警鐘。

始祖鳥的進階不局限于銷售數(shù)字，而是全方位的。

縱觀過去一年的品牌動向，始祖鳥每一次動作都堅持以高山起源為核心。北溫哥華依海傍山的始祖鳥自創(chuàng)立起，所有產(chǎn)品都從戶外運動的實際所需出發(fā)，最終回到高山之中，接受自然的檢驗，由此將向山精神和歷山之旅凝結在品牌DNA中。

2024年初，受高山DNA啟發(fā)而誕生的始祖鳥博物館在上海南京西路開幕。

作為全球首家以海岸山脈為靈感的原生態(tài)體驗旗艦店，始祖鳥博物館全面展示了品牌曾經(jīng)走過，以及將要去往的探索之路。在始祖鳥博物館開幕后，品牌先后在其中舉辦展覽《傳奇硬殼 Alpha SV 進化展》和《溯源：始祖鳥進化之旅》，向到訪消費者呈現(xiàn)品牌的高山文化。由此，始祖鳥博物館開啟了品牌圍繞高山精神的進階之年。

滑動查看更多——傳奇硬殼 Alpha SV 進化展

滑動查看更多——溯源：始祖鳥進化之旅

為山而生的專業(yè)運動

攀巖運動為始祖鳥的進化提供了靈感，而始祖鳥在過去26年的發(fā)展歷程中，也持續(xù)為攀巖運動注入動力，推動其不斷前行。

在攀巖運動發(fā)展尚處于早期的中國市場，始祖鳥持續(xù)推動這項運動的發(fā)展，并于今年的陽朔山地課堂，以全球專業(yè)資源賦能中國野攀文化的發(fā)展，創(chuàng)新性地邀請著名音樂人許巍于現(xiàn)場表演，唱出戶外人心中的吶喊，更通過知名作家、導演韓寒與運動員何川的巖壁對話，將攀巖精神破圈傳遞至更廣泛的人群。通過創(chuàng)新的內(nèi)容引發(fā)關注和討論，始祖鳥真正將這項小眾運動破圈傳播，讓陽朔這一攀巖勝地繼續(xù)進化為戶外人的「精神家園」。

許巍在陽朔山地課堂現(xiàn)場表演

韓寒（左）與何川（右）的巖壁對話

2024年，始祖鳥將戶外的場景化溝通延伸至城市里。

品牌于更多主流高端商場完成關鍵征程，在拓展店鋪網(wǎng)絡之際，亦對門店零售體驗進行升級。全新零售空間以Cliff House懸崖屋為設計靈感來源，將專業(yè)戶外運動員才能感受到的高海拔景觀與體驗引入城市，進一步還原高山的實景化體驗，打造戶外愛好者在城市中的棲息地。

始祖鳥在上海虹橋機場VIP Lounge附近的全新門店也搭載全新零售體驗，吸引著過往旅客的目光。機場店的開設不僅回應了當前零售場景的高端化市場趨勢，也滿足了戶外愛好者在出行途中的真實需求，讓機場成為通往戶外遠山的中轉站。

從始祖鳥博物館、城市門店，到虹橋機場門店，始祖鳥的多元化門店布局及全新零售業(yè)態(tài)，無一不源于高山，把高山文化和專業(yè)戶外的表達融入到戶外生活的多個場景中。通過聚焦用戶需求，與消費者完成精準對話，始祖鳥的最終目的是引領更多人向往高山。

過去一年中，始祖鳥的零售創(chuàng)新不僅提升了運動行業(yè)的標準，也給泛服飾市場持續(xù)帶來啟發(fā)。

北京金融街購物中心門店

高山敬畏的文化探討

2024年，始祖鳥持續(xù)以人文視角，對高山文化展開了深度闡釋，并進一步沉淀出中國在地高山文化的探討成果。

從 「她山萬里，柔以致遠」為題推出《她山之路》紀錄片傳遞的女性視角和女性力量，到南迦巴瓦山腳下的一曲《問山》，品牌不僅延續(xù)了品牌與在地的共情連結，更引入不同領域的創(chuàng)作者，共同探討中國在地高山文化的傳承與保護，傳達出始祖鳥對高山的敬仰以及不斷向上的戶外精神。

滑動依次為——在地文化傳承者旦增益西；歌者、聲音藝術家朱哲琴

始祖鳥推出《她山之路》紀錄片

山雪永續(xù)的長期視角

無論是攀巖還是滑雪運動，始祖鳥都以高山為前提。

今年雪季，始祖鳥從高山精神出發(fā)，擔起保護山雪的使命，以長遠的環(huán)境視角回望戶外運動。2024年11月，始祖鳥在松花湖雪場開啟全球首家RSC雪場限時體驗空間（ReBIRD? Service Center），深入雪場腹地，將ReBIRD?循環(huán)利用的可持續(xù)理念融入滑雪運動，以實際行動表達對山雪的敬意。

始祖鳥全球首家RSC雪場限時體驗空間

ReBIRD?可持續(xù)計劃也成為始祖鳥引領戶外文化進化的重要項目，貫穿2024年。

早在2021年，始祖鳥便發(fā)起ReBIRD?可持續(xù)計劃，主張通過修復養(yǎng)護，回收以及再利用等方式讓產(chǎn)品發(fā)揮最大價值，轉變傳統(tǒng)的「原料-制造-使用-廢棄」產(chǎn)品生命周期，打造充滿創(chuàng)意與可能性的循環(huán)模式，堅持推動戶外運動發(fā)展的同時，為全球氣候變化承擔更多企業(yè)責任。

滑動查看更多——始祖鳥RSC雪場限時體驗空間裝備養(yǎng)護服務

在滑雪運動繼續(xù)升溫的今年，始祖鳥作為戶外行業(yè)領軍品牌在關鍵的雪季并未將傳播資源投入在產(chǎn)品營銷和短期聲量上，而選擇聚焦在產(chǎn)品修復上，體現(xiàn)了品牌對山雪永續(xù)的長期承諾。

從陽朔、松花湖到中國各地的戶外運動勝地，起源于溫哥華海岸山脈的始祖鳥，正與中國的高山進行更多對話，就像是高山吶喊般收獲回音。高山精神也通過始祖鳥博物館、陽朔國際山地課堂和松花湖RSC的巨物裝置形式，得到連貫的具象化體現(xiàn)，不僅展示了始祖鳥的旗艦產(chǎn)品矩陣，更真實傳遞了高山帶給人們的震撼感受，以Icon的形象，承載并傳遞著高山精神和戶外文化。

巨型Alpha SV立于始祖鳥博物館前

在2024年的一系列動作之下，始祖鳥專業(yè)高端戶外運動品牌的領軍者角色正在持續(xù)夯實。更重要的是，始祖鳥對高山精神的堅持，也給予更多品牌「做自己」的信心和啟發(fā)，間接推動著全球戶外市場的良性健康發(fā)展。

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