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新華日?qǐng)?bào)標(biāo)題修改13例對(duì)比：立足新聞，不挖出亮點(diǎn)不罷休

 

      新聞標(biāo)題的修改，不能就稿編稿，站在“空中樓閣”上，而要立足于新聞事實(shí)、版面結(jié)構(gòu)和報(bào)紙調(diào)性，努力做到“左右逢源”。

　　本期標(biāo)題對(duì)比中，編輯在修改時(shí)的思考，往往不拘泥于稿件本身，而是放眼至更大的框架：立足新聞，標(biāo)題亮眼還不夠，不挖出核心亮點(diǎn)不罷休；立足版面，頭版門面體現(xiàn)沉穩(wěn)擔(dān)當(dāng)，常規(guī)報(bào)道力求靈動(dòng)新穎；立足報(bào)紙，系列報(bào)道體現(xiàn)綿綿不絕的定力和韌勁，深讀欄目彰顯明確的問題導(dǎo)向和落地意識(shí)。

　　《新華日?qǐng)?bào)》11月標(biāo)題修改摘錄

　　【例1】來稿標(biāo)題

　　建立“工匠學(xué)院”培訓(xùn)體系 培養(yǎng)高素質(zhì)技能人才

      徐州數(shù)萬名工匠成為“學(xué)院派”

　　見報(bào)標(biāo)題

　　徐州創(chuàng)新建立“工匠學(xué)院”培訓(xùn)體系，培育數(shù)萬名高技能人才——

      “大熔爐”鍛造“大工匠”

　　這篇稿件原標(biāo)題信息要素基本具備，在簽發(fā)到1版時(shí)，編輯對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了有針對(duì)性地修改，把更多具體信息放在肩題，主題修改為對(duì)稱性結(jié)構(gòu)，更顯簡(jiǎn)潔有力，作為頭版的倒頭條，穩(wěn)穩(wěn)地托起報(bào)紙門面的分量。

　　【例2】來稿標(biāo)題

　　一架無人機(jī)，如何管好一座城市？且看蘇州高新區(qū)探索

      見報(bào)標(biāo)題

　　蘇州高新區(qū)嘗試無人機(jī)“綜合飛一次”跨部門政務(wù)巡查

     天上看 地上算 線上管

　　標(biāo)題需要“吸引眼球”，但不宜過分夸大事實(shí)。編輯修改時(shí)把“講清楚事情”放在更優(yōu)先的位置，因此在肩題較為平實(shí)地?cái)⑹隽撕诵氖录?，并?duì)主標(biāo)題精心雕琢。改后的主題，在吃透整篇稿件內(nèi)容基礎(chǔ)上，將核心特點(diǎn)提煉為三個(gè)“上”，在“準(zhǔn)確”與“亮眼”中實(shí)現(xiàn)了較好的平衡。

　　【例3】來稿標(biāo)題

　　秋收時(shí)節(jié)探訪全國(guó)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田整區(qū)域推進(jìn)試點(diǎn)市——

      治一方農(nóng)田，富一方百姓，美一方家園

　　見報(bào)標(biāo)題

　　秋收時(shí)節(jié)記者行走田間地頭探訪全國(guó)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田整區(qū)域推進(jìn)試點(diǎn)——

      有了高標(biāo)準(zhǔn)，“噸糧田”穩(wěn)穩(wěn)的！

　　只看標(biāo)題，原稿標(biāo)題無疑可以打高分。但是縱覽全文，稿件中的新聞核心“噸糧田”沒有成為標(biāo)題的“題眼”，多少有點(diǎn)遺憾。修改后的肩題中，編輯加入“記者行走”體現(xiàn)“腳力”，主題中點(diǎn)明“噸糧田”彰顯“筆力”。

　　【例4】來稿標(biāo)題

　　從打價(jià)格戰(zhàn)到做優(yōu)生態(tài)，風(fēng)向之變折射消費(fèi)之變——

      今年“雙十一”，有啥不一樣？

　　見報(bào)標(biāo)題

　　各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從打價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向做優(yōu)營(yíng)銷生態(tài)——

      今年“雙11”，主打一個(gè)“友好”

　　標(biāo)題中提出的問題，意在引導(dǎo)讀者去文中尋找答案，但是原來的肩題卻將主題的答案“劇透”了。編輯通讀全文發(fā)現(xiàn)，這篇深讀對(duì)于“有啥不一樣”，是有具體針對(duì)性回答的，所以選擇進(jìn)一步提煉總結(jié)，避免原標(biāo)題“先答后問”的尷尬。

　　【例5】來稿標(biāo)題

　　擁有40萬學(xué)生的沭陽縣，招引外地名校資源促進(jìn)城鄉(xiāng)教育均衡——

      差點(diǎn)被撤的農(nóng)村中學(xué)，如何變身“網(wǎng)紅”校

　　見報(bào)標(biāo)題

　　擁有40萬名學(xué)生的沭陽縣，招引外地名校資源促進(jìn)城鄉(xiāng)教育均衡——

一所農(nóng)村學(xué)校，數(shù)年間從“差點(diǎn)被撤”變成“必須擴(kuò)招”

      原稿主標(biāo)題的主體，是農(nóng)村學(xué)校變“網(wǎng)紅”校。改后的標(biāo)題，從學(xué)校引到招生狀況。這種“拉近焦距”的處理，可以讓讀者更容易被新聞中的細(xì)節(jié)“擊中”，引導(dǎo)其更快地進(jìn)入“深讀狀態(tài)”。

　　【例6】來稿標(biāo)題

　　清江浦區(qū)多途徑安置構(gòu)建房地產(chǎn)發(fā)展新模式

　　3.0版房票，讓安置群眾最快住上好房子

　　見報(bào)標(biāo)題

　　淮安市清江浦區(qū)打通安置、商品、保障“三房”置換渠道保民生促去化

      房票3.0，讓群眾房企市場(chǎng)三方多贏

　　原標(biāo)題只體現(xiàn)出兩個(gè)主體——政府和群眾，但在這個(gè)新聞中，房企也是關(guān)鍵主體之一。改后的標(biāo)題在肩題中突出“三房”，主題中保留“3.0房票”，并湊齊“三方”主體，形成巧妙重復(fù)，看似是“妙手偶得”，背后離不開編輯對(duì)稿件內(nèi)容的深入挖掘。

　　【例7】來稿標(biāo)題

　　擺脫“中年危機(jī)”，存量房煥發(fā)“第二春”

　　——小區(qū)自主更新系列調(diào)研之一

　　業(yè)委會(huì)，轉(zhuǎn)動(dòng)小區(qū)齒輪的那把鑰匙

　　——小區(qū)自主更新系列調(diào)研之二

　　房屋養(yǎng)老金，取之于房用之于房

　　——小區(qū)自主更新系列調(diào)研之三

　　見報(bào)標(biāo)題

　　“存量房小區(qū)”何以煥發(fā)“第二春”

　　——小區(qū)自主更新系列調(diào)研之一

　　誰會(huì)是轉(zhuǎn)動(dòng)小區(qū)“齒輪”的那把金鑰匙

　　—— 小區(qū)自主更新系列調(diào)研之二

　　房屋養(yǎng)老金如何取之于房用之于房

　　—— 小區(qū)自主更新系列調(diào)研之三

　　在對(duì)這一系列稿件的處理中，編輯確立了“標(biāo)題形式統(tǒng)一”的原則。在盡可能貼近原標(biāo)題的基礎(chǔ)上，采取問句形式，彰顯“調(diào)研”的問題導(dǎo)向意識(shí)，讓這三篇稿件即使不是連續(xù)三天，也不在同一位置見報(bào)，仍能形成系列稿件的氣勢(shì)。

　　【例8】 來稿標(biāo)題

　　記者直擊吳江涉企行政檢查一線——

　　檢查少了，服務(wù)好了

　　見報(bào)標(biāo)題

　　記者現(xiàn)場(chǎng)直擊吳江區(qū)涉企行政檢查

　　次數(shù)少了 效率高了 服務(wù)好了

　　原標(biāo)題肩主各出現(xiàn)一次“檢查”，意思相對(duì)重復(fù)。編輯修改時(shí)以“次數(shù)”替代“檢查”，同時(shí)把“檢查變少”和“服務(wù)變好”之間的關(guān)鍵——“效率變高”補(bǔ)充在主標(biāo)題中，讓邏輯更加順暢。

　　【例9】來稿標(biāo)題

　　多地紛紛引入運(yùn)營(yíng)能人助力鄉(xiāng)村振興——

　　鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師，能否成為鄉(xiāng)村建設(shè)的“神筆馬良”？

　?。ㄅ浒l(fā)評(píng)論）讓專業(yè)的人干好專業(yè)的事

　　見報(bào)標(biāo)題

　　懂技術(shù)會(huì)營(yíng)銷還能玩轉(zhuǎn)直播，多地引入鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師助力鄉(xiāng)村振興——

     村里來了“六邊形戰(zhàn)士”

　?。ㄅ浒l(fā)評(píng)論）留下熱愛 留住鄉(xiāng)愁

　　主稿標(biāo)題中，無論是“神筆馬良”還是“六邊形戰(zhàn)士”，都是對(duì)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師的一種“畫像”。但原來的肩題沒有對(duì)“神筆馬良”做出進(jìn)一步解釋，改后的標(biāo)題以“懂技術(shù)會(huì)營(yíng)銷還能玩轉(zhuǎn)直播”自然而然地鋪墊出“六邊形戰(zhàn)士”的內(nèi)涵。

　　在配發(fā)評(píng)論的標(biāo)題修改中，編輯更加注重“扣題”。原標(biāo)題中的“專業(yè)”可以指代很多領(lǐng)域，但是“鄉(xiāng)愁”緊扣鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)師的特點(diǎn)，可與主稿形成更好的呼應(yīng)。

　　【例10】 來稿標(biāo)題

　　打破“時(shí)空限定”，擁抱“政策利好”

　　——在“沸騰”的冰雪經(jīng)濟(jì)中分一杯羹

　　見報(bào)標(biāo)題

　　居民消費(fèi)能力強(qiáng)是優(yōu)勢(shì)，但受限于氣候環(huán)境，冰雪自然資源相對(duì)匱乏——

      萬億冰雪大市場(chǎng) 江蘇如何分一杯羹

　　對(duì)比修改前后，我們可以發(fā)現(xiàn)，原來的標(biāo)題出現(xiàn)在很多地方報(bào)紙上都不“違和”，可以是東北三省，也可以是南方省份。改后的標(biāo)題，既點(diǎn)出了“消費(fèi)強(qiáng)”優(yōu)勢(shì)，也不回避“冰雪少”短板，最后發(fā)出追問“江蘇如何做”。情緒上制造出“一波三折”的效果，觸角深深根植于本省情況，讓這篇深讀穩(wěn)穩(wěn)地“立”起來了。

　　【例11】 來稿標(biāo)題

　　政策擴(kuò)容，汽車消費(fèi)“新”火旺

　　見報(bào)標(biāo)題

　　江蘇已發(fā)放汽車置換補(bǔ)貼超25億元——

　　真金白銀補(bǔ)下去，汽車消費(fèi)旺起來

　　“政策”與“補(bǔ)貼超25億元”相比，后者多出的細(xì)節(jié)，才是吸引讀者閱讀的關(guān)鍵?！啊隆鹜眴我坏臓顟B(tài)，與“補(bǔ)下去”再“旺起來”形成的動(dòng)態(tài)相比，后者“補(bǔ)幀”的小改動(dòng)，也是標(biāo)題“活”起來的關(guān)鍵。

　　【例12】 來稿標(biāo)題

　　連云港漁民喜看“老朋友”從瀕臨絕跡到恢復(fù)穩(wěn)定種群——

      17年合力，中國(guó)對(duì)蝦“游回”海州灣

　　見報(bào)標(biāo)題

　　從瀕臨絕跡到恢復(fù)穩(wěn)定種群，連云港漁民喜看中國(guó)對(duì)蝦“游回”海州灣 ——

      時(shí)隔十七年，“老朋友”終于回來了

　　原標(biāo)題的肩題與主題主語不同，視角反復(fù)切換，且新聞要素比較分散，比如關(guān)于地點(diǎn)的表述，肩題中有“連云港”，主題中又出現(xiàn)“海州灣”。改后的標(biāo)題，肩主題視角更為統(tǒng)一，肩題主語是漁民，主題也是從漁民的視角出發(fā)，把中國(guó)對(duì)蝦稱為“老朋友”，同時(shí)把散亂的地點(diǎn)要素整合在肩題中，新聞背景放在“背景板”，新聞主體自然更加突出。

　　【例13】來稿標(biāo)題

　　南京新增5045個(gè)共享泊位，完成年度民生實(shí)事目標(biāo)——

      共享停車“朋友圈”擴(kuò)容，地鐵站停車換乘更有序見報(bào)標(biāo)題

　　南京新增5045個(gè)共享泊位，提前完成年度民生實(shí)事目標(biāo) ——

     停在地鐵站旁邊，停到機(jī)關(guān)大院里

　　年度工作是“完成”還是“提前完成”？想必后者更能說到被采訪對(duì)象的心坎上。肩題中這兩個(gè)字的“加法”，挖出了總結(jié)性報(bào)道的“新聞眼”。改后，主題跳出“主謂賓”的常規(guī)句式，用歌詞般的靈動(dòng)飄逸、白描式的畫面展示，不著痕跡地“點(diǎn)贊”政府的民生實(shí)事之舉。

　　他山之石

　　11月5日

　　《浙江日?qǐng)?bào)》3版

　　衢州市衢江區(qū)舉村鄉(xiāng)“面包車公交”成村民服務(wù)站日均130公里，是山路也是心路

　　肩題陳述事實(shí)，主題總結(jié)提煉。該主題中，“是山路也是心路”意蘊(yùn)悠長(zhǎng)、言簡(jiǎn)意賅。把為人民服務(wù)的情懷濃縮在“心路”兩個(gè)字里，是承諾更是擔(dān)當(dāng)。

　　11月11日

　　《山西日?qǐng)?bào)》7版

　　太重“三劍客”的冰與火之歌

　　標(biāo)題中“三劍客”“冰與火之歌”都很有意思?！侗c火之歌》的小說大家并不陌生，而標(biāo)題將一個(gè)專業(yè)性強(qiáng)的話題以一種奇幻氛圍表現(xiàn)出來——軋鋼生產(chǎn)線上，鋼坯緩緩進(jìn)入加熱爐，冰冷的鋼坯在上千攝氏度的溫度下逐漸變得通紅，火花四濺、叮當(dāng)聲響。而“三劍客”是指太重集團(tuán)的三位女工程師，她們?cè)诒c火交織的生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)攻堅(jiān)克難，奏響鋼鐵變形交響曲。

　　11月12日

　　《解放日?qǐng)?bào)》4版

　　擺脫“短命”首相厄運(yùn)，“閃回”后更換3名閣僚再次當(dāng)選，石破茂“破”而再立

　　標(biāo)題巧妙借用石破茂姓名中的“破”字，形象地提煉并放大了石破茂“破局重生”，在一個(gè)多月時(shí)間里連續(xù)兩次當(dāng)選日本首相的新聞點(diǎn)。這也提醒我們，國(guó)際新聞板塊是編輯可以適當(dāng)“放開手腳”的領(lǐng)域，在稿件整合和標(biāo)題制作方面可以更多地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，增加稿件的可讀性和趣味性。

　　11月18日

　　《海南日?qǐng)?bào)》1版

　　橡膠鞋、黑手臂與上萬步

　　這個(gè)標(biāo)題簡(jiǎn)潔有力，通過“橡膠鞋”“黑手臂”和“上萬步”三個(gè)具體的元素，描繪出了一個(gè)勞動(dòng)形象，構(gòu)成了一幅生動(dòng)的畫面，成功激發(fā)讀者對(duì)一線工作者的共鳴與關(guān)注。

　　11月26日

　　《浙江日?qǐng)?bào)》4版

　　橫店變“豎店” 短劇火出海

　　這個(gè)標(biāo)題結(jié)構(gòu)勻稱，使用了對(duì)比手法。一橫一豎，其中的“豎店”讓人心生好奇。其實(shí)，它指向了“豎屏”微短劇，說的是在橫店拍攝微短劇的影視生產(chǎn)方式。不得不說，雖然不是特別嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?duì)比，但引人注意的效果確實(shí)達(dá)到了。

　　標(biāo)題制作，應(yīng)克服“長(zhǎng)、空、假”，力求“短、實(shí)、新”。這既看記者采寫功力，更考編輯業(yè)務(wù)水平。本期分享就到這里，我們下期再見！

　　（轉(zhuǎn)自“新華夜歸人”公眾號(hào)）