作者：吳迪

　　在11月14號舉辦的微博競?cè)贾股希蹅兊呐剐l(wèi)冕冠軍陳夢，榮獲年度杰出運動員的稱號，在頒獎典禮結(jié)束后，堪稱2024年最讓人感動的一幕出現(xiàn)了——有好多好多觀眾在臺下大喊“陳夢加油！”，補(bǔ)上了在巴黎女單決賽上大家欠陳夢的加油。

　　而陳夢獲獎，也絕對是實至名歸：她在所有人都不看好的情況下，衛(wèi)冕了巴黎女單金牌。成為了歷史上第三人，之前只有鄧亞萍和張怡寧衛(wèi)冕過。而且陳夢還是唯一一位蟬聯(lián)了國際乒聯(lián)，總決賽4（2017~2020)連冠的運動員。

　　圖源：微博@陳夢-乒乓球

　　在頒獎之夜上，陳夢不僅用實力向世人展示自己的美麗與強(qiáng)大，而且當(dāng)晚的造型也十分成功，咱夢姐梳著公主板扎發(fā)，身著一席迪奧黑裙，盡顯美麗、優(yōu)雅和高貴，可以說是要實力有實力，要顏值有顏值了。

　　這也讓不少網(wǎng)友感嘆，迪奧真是在找代言人上是真有兩把刷子，簽下陳夢，絕對是它這幾年最正確的選擇。

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　　迪奧，撿到寶了

　　其實一直以來，迪奧都是一個很難評的品牌，它作為頂奢品牌之一深受中產(chǎn)們喜歡，但同時它身上也離不開倆個字：辱華。

　　早在2021年，迪奧就因作品《驕傲的矜持》被指“丑化亞裔形象”，被口誅筆伐了很長時間：

　　2022年，迪奧又因新品半身裙酷似中國古代傳統(tǒng)服飾馬面裙而登上熱搜，服裝設(shè)計參考一些中國元素?zé)o可厚非，原本這也是一個弘揚中國傳統(tǒng)文化的好機(jī)會，但迪奧偏偏這樣描述：“這款半裙采用標(biāo)志性的迪奧輪廓，是一款全新的優(yōu)雅時尚單品”。

　　圖源：共青團(tuán)中央

　　而且最可氣的是，這條陷入抄襲風(fēng)波的裙子是來自迪奧在韓國發(fā)布的2022早秋系列，在宣傳上寫著結(jié)合了法國和韓國文化，對中國只字不提。

　　自此之后，迪奧做事一直都小心翼翼，起碼在近兩年的營銷上，都顯得十分低調(diào)，即使簽下迪麗熱巴成為內(nèi)娛首位迪奧全球品牌大使，也并沒有出圈。

　　但自從陳夢成為迪奧的品牌摯友后，我們就明顯發(fā)現(xiàn)迪奧在熱搜上出現(xiàn)的次數(shù)增多了。

　　先是在八月初陳夢衛(wèi)冕世界冠軍的兩天后，迪奧發(fā)了三張陳夢身著自家產(chǎn)品的美照來慶祝，再就是14號的競?cè)贾股?，人們發(fā)現(xiàn)迪奧的黑裙與陳夢的氣質(zhì)無比契合，從而又小火了一波。

　　對任何品牌來說，找運動員做代言是挽救路人緣最好的方式。像咱們的辱華專業(yè)戶耐克，即使深陷新疆棉風(fēng)波，遭全民的抵制，但當(dāng)其出與劉翔、鄭欽文深甚至是涉嫌出軌人妖的易建聯(lián)同框出現(xiàn)時，網(wǎng)友也不會去強(qiáng)調(diào)耐克抵制新疆棉的事情，而是會去贊賞劉翔、鄭欽文、易建聯(lián)的實力與商業(yè)價值。

　　同樣的邏輯，放在迪奧身上，當(dāng)其與陳夢綁定在一起時，大家的重點都在陳夢身上而淡化了迪奧曾辱華的事實。

　　對于陳夢，大家不僅認(rèn)同她的實力與成績，也對她抱有一絲愧疚，原因就是在巴黎決賽的現(xiàn)場，她遭受了太多的委屈。因此在陳夢奪冠后，網(wǎng)友也會在最大程度上對她寬容。

　　而迪奧也受到網(wǎng)友愛屋及烏的外溢，成為最大的受益者之一。

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　　迪奧

　　綁架了黃曉明最疼愛的三個女人

　　其實迪奧和陳夢之間的關(guān)系，不止是陳夢挽救了迪奧的路人緣這么簡單。

　　眾所周知，陳夢有一個在娛樂圈的哥哥——黃曉明，當(dāng)初在巴黎奧運會的決賽上，黃曉明是少數(shù)自始至終相信、鼓勵陳夢的“粉絲”。

　　圖源：微博@黃曉明

　　其實早在2013年，陳夢就曾在接受采訪時就表示，自己的表哥黃曉明經(jīng)常關(guān)注自己的賽事，并且即使忙著拍電影，也會打電話或者短信交流。

　　2021年，陳夢斬獲冠軍后，黃曉明第一時間告訴記者，他是在車上用手機(jī)看了比賽的全程直播，為表妹的絕佳表現(xiàn)激動不已，“太開心了，我們家多了一個奧運冠軍，我是陳夢的表哥！”

　　咱可以說，陳夢絕對是黃教主這輩子除了baby和葉珂外最疼愛的女人了，但好巧不巧，這三位跟迪奧都有著微妙的關(guān)系。

　　首先是angelababy，她作為迪奧中國的品牌大使，在那場由黃曉明為她舉辦的世紀(jì)婚禮背后，是由迪奧贊助，婚紗、婚紗照服裝和配飾也均由迪奧提供，可以說，迪奧幾乎可以算是他倆之間愛情的象征。

　　而在最近，黃曉明的新歡葉珂頻登熱搜，通過一系列的作妖，成功將“珂學(xué)”這一門媛必修課發(fā)揚為一門大眾顯學(xué)。

　　在直播的視頻中，她因吐槽歌手伍佰猥瑣而遭到網(wǎng)友怒噴，并且她還將矛頭直指迪奧，稱迪奧的衣服特別不保值，包也特別的不保值，鞋也特別的不保值，買它就是虧。

　　這種很明顯的陰陽怪氣，咱們很難不懷疑她是在故意針對angelababy，潛臺詞可能就是angelababy是個賠錢貨。

　　而更恰巧的是，陳夢現(xiàn)在又正好是迪奧的品牌摯友，很明顯是迪奧那一方的。這種微妙的嫂妹關(guān)系，咱只能說您得細(xì)品。

　　但拋開家長里短，迪奧在黃教主身上可謂賺爽了流量，成為新歡舊故間的某種象征，可以被網(wǎng)友們拿來玩梗炒作，在無形中解構(gòu)自己奢侈品和辱華的標(biāo)簽，進(jìn)一步拓寬了自己的路人緣。

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　　沒了老將，國乒該怎么走

　　陳夢對于迪奧的意義，除了正面營銷和娛樂營銷，還存在著一種負(fù)面營銷。

　　這源自陳夢自身的一種特質(zhì)——她有明確的黑粉。

　　要知道，微博競?cè)贾故怯蟹劢z投票環(huán)節(jié)的，在線上評選的環(huán)節(jié)中，孫穎莎憑借兩千七百八十萬的總推薦斷層第一，而陳夢僅有二十三萬的總推薦，但不巧的是，最終的年度杰出運動員依舊給到了陳夢和鄭欽文，這直接破防了孫穎莎的粉絲們。

　　圖源：微博@鄭欽文Ana

　　在迪奧與陳夢相關(guān)熱搜的廣場和抖音上，我們不乏看到某些極度討厭陳夢的網(wǎng)友在陰陽怪氣陳夢不好看，或者說陳夢在奪冠后缺席比賽，把壓力全都給到了小將。

　　圖源：微博網(wǎng)友

　　對于這種有明顯立場的低智言論，自然更引發(fā)了路人的逆反心理，開始自發(fā)為陳夢撐腰，而與陳夢綁定在一起的迪奧，自然也沾了不少光。

　　首先，一些微博針對說陳夢不好看，拉低了迪奧的品牌形象。咱憑良心說，陳夢是普通人的長相，而且一直以來都沒有營銷自己長得好看，相反，她一直在將最真實的自己同網(wǎng)友們分享。

　　而且有一說一，在競?cè)贾股?，陳夢的氣質(zhì)確實很棒，跟迪奧的黑裙相得益彰。在咱們生活中，顏值高的到底是少數(shù)，大多都是和陳夢一樣的普通人，在她身上，我們更能看到漂亮的衣服跟普通人之間奇妙反應(yīng)，也更能滿足大眾對美的具象化認(rèn)知。

　　從這兩點上來說，陳夢不僅沒有拉低迪奧的品牌形象，在我看來，反而是迪奧高攀了陳夢。

　　再說陳夢在奪冠后缺席比賽的問題，咱們眾所周知，隨著乒乓健兒們在巴黎奧運上包攬男單冠軍、男團(tuán)冠軍、女單冠軍、女團(tuán)冠軍、混雙冠軍后，國乒隊的榮譽(yù)來到了前所未有的新高度。

　　但在賽程中，也反映了國乒隊在一定程度上存在青黃不接的問題，像男單冠軍樊振東、女單冠軍陳夢都是老將。而隨著老將們在奪冠后各奔東西，以小將為主力的國乒隊在亞錦賽和WTT蒙彼利埃冠軍賽上的成績都不盡人意。

　　而且，當(dāng)下的乒壇多少是帶一點飯圈味的，最好的例子就是這些針對陳夢的一些攻擊。

　　對乒壇來說，30歲的陳夢在年齡上是有些大了，到下一屆奧運會很難再依賴屆時34歲的老將，此時她選擇將練兵和拿獎的機(jī)會讓給小將，可以說是皆大歡喜的事情。

　　要知道，陳夢和樊振東在奧運會后已經(jīng)三個月沒打任何一場國際比賽，二者的積分都出現(xiàn)了大幅度的下滑，這已經(jīng)是他們放手的最好例證。

　　你不能既要求陳夢把機(jī)會留給年輕人，又在年輕人沒把握住機(jī)會后又責(zé)怪陳夢不負(fù)責(zé)任，這本質(zhì)上是一種唯我的強(qiáng)盜邏輯。

　　然而不巧的是，在10月份WTT蒙彼利埃失利后，經(jīng)常會出現(xiàn)上述的言論。

　　反倒是在11月10日的WTT法蘭克福冠軍上，王曼昱、林詩棟分別獲得女子單打和男子單打冠軍后，這種抱怨才大面積消失。

　　其實對國乒來說，從來不缺乏極致的英雄主義，他們用一座座豐碑演繹著“天道酬勤”這四個字含金量，對當(dāng)下所有的運動員來說，無論場外是贊美還是詆毀，要做的都是握緊手上的球拍，瞄準(zhǔn)冠軍這唯一的目標(biāo)，在取得成績后，才是享受歡呼聲與簇?fù)碚叩淖詈脮r機(jī)。