《長安十二時辰》劇照

　　“忙了一天，張小敬終于可以休息了！”這是不少劇迷在《長安十二時辰》（以下簡稱“《長安》”）完結(jié)后的感嘆。張小敬遠(yuǎn)走，李必上山，檀棋入宮，三人分別后各行一方的黑白大結(jié)局，讓不少劇迷意難平。

　　劇已落幕，但《長安》的長尾效應(yīng)仍在釋放，作為這部劇的播出平臺，優(yōu)酷獲益頗豐，會員拉新創(chuàng)下新高，暑假會員增幅比去年漲了三倍。此外，還將攜手導(dǎo)演曹盾、原著作者馬伯庸繼續(xù)打造“長安”這個IP。另一方面，西安這座千年古城，正在因為這部劇享受美食、旅游等多個行業(yè)的紅利。

　　成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰

　　實習(xí)生 袁玉梅

　　優(yōu)酷欲繼續(xù)打造長安IP

　　8.5分，這是《長安十二時辰》完結(jié)后的豆瓣最終評分，從6月27日低調(diào)在優(yōu)酷播出至今，共有超過24萬人在豆瓣評分，盡管有聲音質(zhì)疑后期過于拖沓、結(jié)尾倉促、徐賓是幕后主謀的設(shè)置并不合理，但并不妨礙這部古裝劇成為今年夏天的爆款。雖然已經(jīng)收官，《長安》在豆瓣上仍是“一周華語口碑榜劇集榜”的No.1，在藝恩數(shù)據(jù)的播映指數(shù)上排名第一。

　　《長安》緊湊的故事、有意思的細(xì)節(jié)、精致且高還原度的服化道和電影質(zhì)感般的畫面……這是《長安》開播前圈粉的重要原因，更重要的是，該劇有各種性格各異的人物，他們不能用正派、反派這樣簡單的規(guī)則來劃分。雖然主角是張小敬和李必，但劇中的配角如狼衛(wèi)曹破延、戶部八品小吏徐賓、何執(zhí)政、郭利仕、龍波、崔器、姚汝能等都是有血有肉的復(fù)雜人物，正是因為這些豐滿的配角，才細(xì)致入微地編織出了這副長安畫卷。

　　如今，《長安》已經(jīng)收官，不過，關(guān)于長安關(guān)于張小敬、李必、檀棋的故事還會繼續(xù)，優(yōu)酷方面表示，將繼續(xù)打造長安這一IP。該劇導(dǎo)演曹盾透露，在拍攝時他腦海里就浮現(xiàn)了何家村的故事，正在聯(lián)合《長安》的原作者馬伯庸和優(yōu)酷一起，拍攝另一部長安的故事，故事中依然有張小敬、李必、檀棋甚至小乙。

　　將提升國產(chǎn)劇服化道水平

　　《長安》的出現(xiàn)，對國內(nèi)電視劇市場也影響深遠(yuǎn)。

　　總制片人梁超在接受成都商報-紅星新聞采訪時透露，他曾和曹盾探討過一個問題：美國有美劇、日本有日劇、韓國有韓劇，中國也有電視劇，為什么中國的劇不能叫華劇，或者叫國??？也是因此，他們希望《長安》不僅能讓年輕人關(guān)注中國傳統(tǒng)文化里真正發(fā)光的內(nèi)容，也能讓中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走出去。據(jù)悉，《長安》已經(jīng)成功出海。7月1日起，該劇陸續(xù)在海外多地上線，除了日本、新加坡、馬來西亞、文萊、越南等亞洲國家，該劇還在維姬（Viki）、亞馬遜和Youtube以“付費內(nèi)容”形式在北美地區(qū)上線，這也是國產(chǎn)劇在國外的平臺首次進(jìn)入包月付費區(qū)。

　　除此之外，《長安》在服化道方面的嚴(yán)苛也將影響未來的國產(chǎn)古裝劇。《長安》在服化道上執(zhí)行著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，團(tuán)隊參考了大量唐朝時的文物如壁畫、書畫和史料，盡量在服裝、頭飾、飾品等方面做到還原。一位制片人就告訴記者，如今國內(nèi)影視劇在服化道方面越來越重視，《長安》或許算是近幾年國產(chǎn)劇服化道最精美的劇，參照這種標(biāo)準(zhǔn)，以后的古裝劇在服化道方面會更上一個臺階。

　　優(yōu)酷、西安或成最大贏家

　　要說《長安》的最大受益者，首先得說這部劇的發(fā)生地——長安，即如今的西安市。飛豬數(shù)據(jù)顯示，西安旅游周預(yù)訂量同比增長27%，其中大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等地成打卡熱門地。事實上，《長安十二時辰》的“帶貨”能力遠(yuǎn)超想象。淘寶數(shù)據(jù)顯示，劇上線后，火晶柿子的搜索量突增2127%；天貓讀書數(shù)據(jù)顯示，原著紙質(zhì)書購買上漲862%；書旗數(shù)據(jù)顯示，原著電子書閱讀人數(shù)日均環(huán)比增長818%；餓了么數(shù)據(jù)顯示，水盆羊肉訂單量全國環(huán)比增長11%，其中北京地區(qū)的環(huán)比增長暴增133%；

　　對于《長安》的播出平臺優(yōu)酷來說，這一次也是賺得盆滿缽滿。對于視頻網(wǎng)站來說，一部熱播劇最大的優(yōu)勢就是拉新會員。一直以來，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊這三大平臺的會員人數(shù)中，優(yōu)酷的會員人數(shù)排名最末。從2017年10月到2018年9月，三個平臺的用戶量都有一定程度上的下滑。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、優(yōu)酷COO莊卓然告訴記者，數(shù)據(jù)顯示，《長安》在會員收入和拉新各個指標(biāo)上都創(chuàng)造了優(yōu)酷2018年以來劇集的新高，爆款拉動下，優(yōu)酷日均活躍用戶和會員增速也迎來了歷史新高，優(yōu)酷暑假會員增幅比去年漲了三倍，“無論是口碑還是產(chǎn)生的熱度和價值體現(xiàn)，它是標(biāo)桿，是今年夏天的一個文化符號，這是非常有價值的一個點。”

　　公開資料顯示，《長安》整體制作成本近6億元，為真實還原大唐風(fēng)貌，劇組耗資5000萬在象山影視城建了座唐城，還原小說中長安一百零八坊。2017年，優(yōu)酷以每集1220萬價格拿下了網(wǎng)絡(luò)獨播版權(quán)，按照48集來看，投資基本保本。值得一提的是，該劇主要的出品方包括優(yōu)酷、娛躍文化、留白影視、仨仁影視，聯(lián)合出品方包括阿里影業(yè)、貓眼影業(yè)等11家公司。記者注意到，該劇投資方和購買方都有優(yōu)酷，而阿里影業(yè)、曹盾導(dǎo)演控制的仨仁影視和優(yōu)酷也有千絲萬縷的聯(lián)系，優(yōu)酷就持有仨仁影視10%的股份，單這一點關(guān)系來看，優(yōu)酷的一買一賣，也是左手到右手，毫無疑問是賺了。

　　此外，一個平臺播出一部劇的盈利方式還包括廣告。記者注意到，如果沒有會員，在看劇前將“享受”100多秒的廣告時間，而即使是會員，也會有片頭廣告、中插廣告和浮窗廣告，單就廣告這一塊，也是一筆不小的收入。

　　多家上市公司參與投資

　　成都商報-紅星新聞記者注意到，《長安》一眾出品方背后也有多家A股上市公司，如華誼兄弟、*ST印紀(jì)、天神娛樂等，不少股民在股吧感嘆，不知道《長安》的火爆是否能帶動股價的飄紅。

　　不過，《長安》的聯(lián)合出品方中，霍爾果斯印誠紀(jì)年影視娛樂傳媒有限公司的日子并不好過，該公司是A股上市公司*ST印紀(jì)的全資公司。成立于1992年的印紀(jì)傳媒，原本主營廣告業(yè)務(wù)，2014年借殼高金食品在A股上市。參與《鋼鐵俠3》大獲成功后，便逐漸加大在影視業(yè)的投資。到了2018年，公司業(yè)績急轉(zhuǎn)直下，巨虧17.9億元。由于公司主要銀行賬號被凍結(jié)及公司生產(chǎn)經(jīng)營活動受到嚴(yán)重影響，印紀(jì)傳媒今年4月正式披星戴帽，成為*ST印紀(jì)。而其實際控制人肖文革，早在去年末就被多家法院列為失信被執(zhí)行人。相關(guān)人士認(rèn)為，盡管《長安》成了爆款，但該劇制作成本不低，加上相關(guān)上市公司投資比例不高，指望靠電視劇改變困境，恐怕是杯水車薪。