艾媒網(wǎng)（iimeida.cn）了解到，近日，為進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為、促進行業(yè)健康發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），對網(wǎng)絡直播賬號管理、消費者合法權益維護、規(guī)范稅收管理等多個方面提出指導意見。

       這兩年來“直播+電商”的新零售業(yè)態(tài)在國內興起。同時，這種模式與謀求出海發(fā)展的品牌相互促進。一方面，直播平臺幫助電商品牌拓展海外市場；另一方面，企業(yè)出海成功后繼續(xù)在海外推廣使用直播平臺，讓“直播+電商”模式遍地開花。抖音國際版Tik Tok就是一個比較成功的跨境直播電商平臺的例子。

       中國跨境直播電商產業(yè)圖譜

       中國跨境直播電商典型案例：Tik Tok（一）

　　2017年5月，字節(jié)跳動推出抖音國際版Tik Tok。當年11月，字節(jié)跳動以高達10億美金的價格買下Musical.ly，收購后字節(jié)跳動將之前在東南亞、日韓等市場推出的抖音國際版與Musical.ly進行合并，統(tǒng)一為Tik Tok。

       中國跨境直播電商典型案例：Tik Tok（二）

　　數(shù)據(jù)顯示，當前Tik Tok擁有超過10億的全球月度用戶，其中四分之一的用戶會在觀看Tik Tok視頻后研究相關產品并進行購買。艾媒咨詢分析師認為，Tik Tok用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長以及營銷高回報率，賦予跨境賣家們無窮的可能性。許多賣家通過Tik Tok短視頻營銷為產品引流，觸達更多的潛在消費者。

       中國跨境直播電商典型案例：Tik Tok（三）

　　Tik Tok以39種語言在全球150多個市場上提供服務，在2020年第一季度，該應用程序的下載量為3.15億，其中下載量較多的國家分別是印度、中國、美國。Tik Tok的電商銷售覆蓋地區(qū)廣泛，主要集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等。

       在疫情期間，中國的直播行業(yè)已成為經濟復蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場已顯示出強大的潛力和活力，并加快了實體商業(yè)向數(shù)字化轉型的步伐。

       中國“網(wǎng)紅經濟”的發(fā)展以及MCN機構數(shù)量的增加使中國在電商直播行業(yè)處于全球領先的地位。網(wǎng)紅作為公眾人物，是不少消費者的意見領袖，其言行引導大量流量的同時也需被規(guī)范管理。前段時間發(fā)生薇婭、平榮等知名網(wǎng)絡主播偷逃稅事件，引起消費者及相關部門的重視。

       此次三部門聯(lián)合印發(fā)《意見》，明確了直播平臺的責任。《意見》指出，網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構應當明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡直播發(fā)布者各類收入來源及性質，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得策劃、幫助網(wǎng)絡直播發(fā)布者實施逃避稅。