隨著以互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，催生出鄉(xiāng)村文旅的多種新業(yè)態(tài)新模式，開(kāi)辟了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新境界。數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，為深度融合農(nóng)文旅，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，有效提高鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量，進(jìn)一步滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求和旅游需求，提供了有力支撐。不斷更新迭代的數(shù)字技術(shù)，未來(lái)將持續(xù)為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展

　　農(nóng)文旅深度融合是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，離不開(kāi)鄉(xiāng)土特色，需要農(nóng)民積極參與，只有在更深層次、更廣范圍、更高水平上實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅深度融合，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

　　農(nóng)耕文明底色厚重的中國(guó)鄉(xiāng)村，因有數(shù)字技術(shù)介入，如今展現(xiàn)出數(shù)字鄉(xiāng)村的嶄新面貌，業(yè)態(tài)也隨之發(fā)生變化。其中，一個(gè)突出的體現(xiàn)就是促進(jìn)了農(nóng)文旅深度融合發(fā)展。比如，VR農(nóng)耕生活體驗(yàn)、直播非遺手工制作、云游鄉(xiāng)村生活美景等，順應(yīng)了信息時(shí)代人們便捷獲取信息內(nèi)容的需求，提供了享受文化、旅游、娛樂(lè)審美體驗(yàn)的新場(chǎng)景。在具體實(shí)踐中，很多鄉(xiāng)村通過(guò)數(shù)字技術(shù)整合農(nóng)耕文明優(yōu)秀遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村文旅活動(dòng)、田園自然風(fēng)光等資源，打造農(nóng)文旅數(shù)字項(xiàng)目，推出農(nóng)文旅特色產(chǎn)品及服務(wù)，培育出鄉(xiāng)村文化消費(fèi)新市場(chǎng)，提升了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的附加值。

　　農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)有效手段。數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，成為推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展的重要引擎。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化插上現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的翅膀，宣傳展示和體驗(yàn)的空間快速放大，超越了鄉(xiāng)村地域的時(shí)空限制，而內(nèi)容聚焦的核心仍是鄉(xiāng)景鄉(xiāng)情。采用受眾容易接受的營(yíng)銷模式，推出富有鄉(xiāng)土氣息的農(nóng)文旅融合產(chǎn)品及服務(wù)，激發(fā)了游客奔赴鄉(xiāng)村感受體驗(yàn)的消費(fèi)熱情，也影響著鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新。

　　推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)

　　提質(zhì)升級(jí)是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前提。鄉(xiāng)村文化歷史悠久、積淀深厚，有著豐富的內(nèi)涵及多樣的形態(tài)，但是目前很多鄉(xiāng)村的文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)受專業(yè)人才少、資金投入有限、創(chuàng)意不足、交通欠發(fā)達(dá)等多種因素制約，產(chǎn)品、服務(wù)以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模處在相對(duì)較低的層次，需要提質(zhì)升級(jí)才能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求。

　　數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)。近年來(lái)，從國(guó)家到地方都非常重視數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)的實(shí)施。為進(jìn)一步落實(shí)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》，今年，中央網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合印發(fā)的《2024年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》就明確要求，到2024年底，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的提質(zhì)升級(jí)創(chuàng)造了良好社會(huì)環(huán)境。

　　在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的背景下，數(shù)字技術(shù)為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)注入了科技力量，在供給側(cè)打開(kāi)新的視野，帶來(lái)新的觀念和手段，用數(shù)字化方式調(diào)動(dòng)和盤活了鄉(xiāng)村文旅的存量資源，突破鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)傳統(tǒng)模式，拓展出新的市場(chǎng)空間。特別是數(shù)字技術(shù)讓線上與線下的交流互動(dòng)更加順暢，需求側(cè)的信息反饋更加快捷，提高了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的精準(zhǔn)度，服務(wù)質(zhì)量有了較大提升。游客對(duì)鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)品特色化、體驗(yàn)感、高品質(zhì)的需求，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)，走上高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　推動(dòng)數(shù)字技術(shù)“飛入鄉(xiāng)村百姓家”。比如，抖音、飛豬旅行、小紅書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出行動(dòng)方案，實(shí)施2024年鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)，就力求通過(guò)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升，將新興技術(shù)與本地資源相結(jié)合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育壯大新型消費(fèi)。在數(shù)字技術(shù)的助推下，目前，我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品類型愈加豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，服務(wù)水平和方式不斷改善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸增大。

　　賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)持續(xù)創(chuàng)新

　　持續(xù)創(chuàng)新是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力之一。文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)具有創(chuàng)意特性，發(fā)展高質(zhì)量業(yè)態(tài)就要根據(jù)時(shí)代發(fā)展要求和游客偏好變化不斷推陳出新。數(shù)字技術(shù)具有不斷突破、快速迭代的特質(zhì)，可以為開(kāi)辟“以文塑旅、以旅彰文”的鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)新空間，賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提供持續(xù)性的技術(shù)支持。

　　數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是個(gè)系統(tǒng)工程，需要在實(shí)踐中堅(jiān)持創(chuàng)新理念，在新技術(shù)加持下，注重產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，建立具有互動(dòng)性、體驗(yàn)感的特色鮮明的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品體系。

　　時(shí)下，在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)擁抱數(shù)字時(shí)代的新業(yè)態(tài)上，鄉(xiāng)村智慧旅游也正在進(jìn)行探索實(shí)踐。面向未來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)還需要激發(fā)鄉(xiāng)村文旅的內(nèi)生動(dòng)力和發(fā)展?jié)摿?，吸引和培養(yǎng)專業(yè)的創(chuàng)新型人才，發(fā)揮市場(chǎng)的創(chuàng)新作用，鼓勵(lì)創(chuàng)新主體在農(nóng)文旅深度融合、文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效上不斷提高創(chuàng)新能力，開(kāi)發(fā)出較為新穎的數(shù)字技術(shù)賦能模式及場(chǎng)景，以滿足文旅市場(chǎng)多元化需求，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階。（崔文佳 作者系中共朝陽(yáng)市委黨校副教授，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)）