一、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)概述

數(shù)字文化指以計算機、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺實現(xiàn)文化傳播的時空普及與內(nèi)容升級，具備創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務(wù)與共享模式。

區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)資產(chǎn)確權(quán)。資產(chǎn)確權(quán)能力是數(shù)字文化產(chǎn)品區(qū)別于普通數(shù)字內(nèi)容的重要特點，目前主要的聯(lián)盟鏈都在各個領(lǐng)域具備版權(quán)保護的功能，比如阿里巴巴的螞蟻鏈版權(quán)保護平臺、騰訊的至信鏈可信存證平臺、百度的超級鏈版權(quán)保護解決方案等。目前騰訊幻核、百度超級鏈、阿里拍賣、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心等眾多機構(gòu)已宣布加入“國家級版權(quán)交易保護聯(lián)盟鏈”，未來數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)和維權(quán)成本將大大降低，數(shù)字文化產(chǎn)品價值凸顯。

傳統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容與基于區(qū)塊鏈的數(shù)字文化產(chǎn)品區(qū)別

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動因素涉及資源、市場、政策等諸多因素，這也導(dǎo)致全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式多樣化。國外發(fā)展模式主要以市場驅(qū)動型、資源驅(qū)動型、政策驅(qū)動型、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型為代表，而我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)模式是集市場、資源、政策等于一體的發(fā)展模式。

國外數(shù)宇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

二、數(shù)字文化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈主要包括基礎(chǔ)設(shè)施層、交易平臺層、項目創(chuàng)作層三大層面。其中基礎(chǔ)設(shè)施層提供區(qū)塊鏈等的底層技術(shù)支持；交易平臺層負責(zé)提供數(shù)字文化產(chǎn)品的發(fā)行場所，對相關(guān)活動進行管理；項目創(chuàng)作層根據(jù)鑄造協(xié)議生產(chǎn)出數(shù)字文化產(chǎn)品，目前主要由專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方組成。

數(shù)字文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

基礎(chǔ)設(shè)施層包括3D掃描建模、CG動畫等傳統(tǒng)技術(shù)，也包括了VR/AR、區(qū)塊鏈等呈現(xiàn)形式、底層架構(gòu)的創(chuàng)新技術(shù)。其中區(qū)塊鏈的加入為數(shù)字文化產(chǎn)品帶來了全新的機遇，使得產(chǎn)品與普通數(shù)字內(nèi)容相比具備一定的稀缺性，從而產(chǎn)生了紀(jì)念和收藏價值。目前國內(nèi)主流的聯(lián)盟鏈包括螞蟻集團的螞蟻鏈、國家信息中心的BSN鏈、騰訊的至信鏈等。

國內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)品主要聯(lián)盟鏈情況

相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國數(shù)字文化行業(yè)市場全景評估及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報告》

三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

（一）社會文化環(huán)境

1、網(wǎng)民規(guī)模

我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)快速擴張，截至2021年12月31日，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)步入10億門檻，達到10.3億人的規(guī)模。龐大的網(wǎng)民規(guī)模帶動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長。

2010-2021年中國網(wǎng)民規(guī)模變化趨勢圖

2、文物保護單位、文物及藏品數(shù)量

中國擁有五千年文化傳承，留下了大量的歷史文化資源。數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.1億件可移動文物、76.67萬處不可移動文物、1557項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。過去我國的文化遺產(chǎn)主要在博物館展出，衍生產(chǎn)品相對較少，數(shù)字化程度較低，限制了傳統(tǒng)文化的發(fā)揚和傳播。在文化數(shù)字化戰(zhàn)略下，通過構(gòu)建數(shù)據(jù)庫、版權(quán)庫、大數(shù)據(jù)體系等基礎(chǔ)設(shè)施，為數(shù)字文化產(chǎn)品的開發(fā)提供了重要支持。同時在文化自信背景下的國風(fēng)文化消費盛行，國民對于傳統(tǒng)文化IP的內(nèi)容和產(chǎn)品需求旺盛，數(shù)字文化產(chǎn)品作為傳統(tǒng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，存在巨大的市場空間。

我國各類文物保護單位、文物及藏品數(shù)量

（二）政策環(huán)境

國家支持文化數(shù)字化方向，行業(yè)走上規(guī)范化發(fā)展道路。2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，提出“促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術(shù)，增強文化的傳播力、吸引力、感染力”等戰(zhàn)略方向。

數(shù)字文化行業(yè)相關(guān)政策一覽

四、數(shù)字文化產(chǎn)品平臺數(shù)量

隨著數(shù)字文化產(chǎn)品的爆火，涌現(xiàn)了一大批數(shù)字文化產(chǎn)品的交易平臺。據(jù)統(tǒng)計，截至2022年6月22日，國內(nèi)上線的數(shù)字文化產(chǎn)品交易平臺已達681家，頭部平臺包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀等，主要的參與方包括互聯(lián)網(wǎng)公司、文化傳媒機構(gòu)和各地文化交易所等。

2021-2022年6月中國數(shù)字文化產(chǎn)品平臺數(shù)量

注：2022年截至6月22日

五、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)存在的問題及建議

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及，數(shù)字文化消費市場的發(fā)展前景是光明的，但目前仍存在一些問題。文化產(chǎn)業(yè)資金支持不足、文化消費缺乏優(yōu)質(zhì)供給、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟須調(diào)整、政策有待完善等因素阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的進一步健康發(fā)展，難以滿足廣大人民群眾高漲的文化需求。如何在內(nèi)容、資源、市場上進行改善，助力數(shù)字文化消費釋放更多發(fā)展活力，是目前面臨的問題和挑戰(zhàn)。

進入數(shù)字文化新時代，人民日益增長的美好生活需要在精神文化層面愈加多元，數(shù)字化、智能化的多樣文化消費潮流勢不可擋。在更高水平上達成新的供求均衡、釋放文化內(nèi)需，合理規(guī)范和引導(dǎo)，有賴于國家、社會力量、市場以及消費者自身的共同努力。一是加大資金支持。在現(xiàn)有財政資金有限的情況下，應(yīng)充分發(fā)揮市場的作用，國家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在申報中央財政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、引入政府和社會資本合作（PPP）專項示范項目及國家專項建設(shè)基金等方面優(yōu)先考慮。二是完善運營管理機制，提高運營管理隊伍業(yè)務(wù)水平。指導(dǎo)建立園區(qū)企業(yè)入園評審和退出機制、績效考核、評價制度以及公共安全事件應(yīng)急預(yù)案，對園區(qū)運營人員進行績效考核、服務(wù)激勵等規(guī)范化管理，以及實施人才扶持項目，提升運營管理人員的專業(yè)能力與素養(yǎng)。