國(guó)際金價(jià)節(jié)節(jié)攀升，金店黃金報(bào)價(jià)也是水漲船高。2024年10月28日，有記者實(shí)地走訪黃金消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，各大品牌黃金報(bào)價(jià)基本都在800元/克以上，部分品牌黃金回收價(jià)突破600元/克大關(guān)?？墒?，周大福、周六福等這些賣金飾不是金價(jià)上漲的受益者，反倒是受害者了！

• 我就以周大生為例，今年二季度凈利潤(rùn)為2.6億，同比去年的3.74億少了40%，利潤(rùn)大幅度下滑，而且營(yíng)收下滑也相當(dāng)迅猛，營(yíng)收對(duì)比去年二季度少了8億多，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是人們不買黃金飾品了。

而黃金就不一樣了，紐約金從2018年開始就一直上漲，中途都沒(méi)怎么回調(diào)過(guò)，近期再創(chuàng)新高。許多人在看到黃金價(jià)格屢創(chuàng)新高時(shí)，都會(huì)本能的認(rèn)為金店的生意肯定是一門好生意，以為開金店的人在金價(jià)上漲時(shí)，會(huì)賺的盆滿缽滿?？墒?，當(dāng)看到金店閉店潮的新聞后，一下子都會(huì)感到難以置信。那么，這到底是為什么呢？

其實(shí)現(xiàn)在金價(jià)越來(lái)越漲，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)都不好的，金價(jià)太貴了，沒(méi)有人買了，商家不是因?yàn)榻饍r(jià)上漲而賺錢的，主要是賺首飾工費(fèi)和金價(jià)差價(jià)的，金價(jià)太貴了，很多消費(fèi)者就沒(méi)有消費(fèi)欲望了，商家賺不到錢了，于是珠寶黃金店倒閉了很多。

• 也就是說(shuō)，其實(shí)賣黃金是一個(gè)高投入、低回報(bào)并且要冒風(fēng)險(xiǎn)的行當(dāng)。本世紀(jì)初黃金是100出頭一克，工費(fèi)的話項(xiàng)鏈15塊上下一克，戒指的話一個(gè)工費(fèi)大幾十到一百多不等。而且當(dāng)年金價(jià)很穩(wěn)定，很多年都是一百多一克，我記得100出頭一克的金價(jià)維持了很久。

• 于是，當(dāng)年如果你開金店，意味著投入100進(jìn)一克黃金，賣掉的時(shí)候能賺15塊工費(fèi)，毛利有15%左右。而現(xiàn)在金價(jià)600多，工費(fèi)看起來(lái)貴有的要達(dá)到100多一克，實(shí)際上對(duì)于金店的利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，還是毛利15%左右，但意味著要投入更大的成本，因?yàn)辄S金漲價(jià)幾倍了。

好比本來(lái)一100萬(wàn)就能開一家金店，現(xiàn)在因?yàn)樵牧蠞q價(jià)，需要600萬(wàn)才能開一家金店了，但毛利潤(rùn)沒(méi)怎么變。但凈利潤(rùn)肯定遠(yuǎn)不如前，因?yàn)榉績(jī)r(jià)漲了，人工漲了，水電都漲了，全都漲了。

況且600萬(wàn)是遠(yuǎn)不夠開一家金店的。所以有那么多本錢開金店，換做其他行當(dāng)也可以賺那么多利潤(rùn)出來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)還不如開金店高。因?yàn)榻鸬晔怯酗L(fēng)險(xiǎn)的，風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于黃金不止會(huì)漲價(jià)，還會(huì)跌，而金飾品最終售價(jià)是當(dāng)日金價(jià)+工費(fèi)，工費(fèi)不能隨時(shí)漲價(jià)。

• 黃金漲價(jià)那么高，客戶就要少很多，而且現(xiàn)在的黃金飾品包含那么多的工費(fèi)，總價(jià)很高，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)不劃算，所以有很多投資黃金的人也都會(huì)直接買金條了。因?yàn)橘u出去的時(shí)候只看含金量，不看工藝怎么樣，只要是足金，不管什么造型一個(gè)價(jià)。

• 另外一方面，一般來(lái)說(shuō)，品牌零售商家，如周大福、六福、老鳳祥等，這些品牌的黃金零售金價(jià)還是貴很多了，零售黃金一般賣一克黃金至少要賺100-200元/克，比如現(xiàn)在2024年10月28日，品牌零售黃金金價(jià)加工費(fèi)基本在820-870元/克了，但是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)足金批發(fā)金價(jià)在660元/克，這個(gè)差價(jià)就有100多了，黃金首飾的批發(fā)工費(fèi)基本就是30元/克，黃金批發(fā)的金價(jià)就是當(dāng)日的國(guó)際金價(jià)，一般就高個(gè)幾塊錢，這樣折算下來(lái)，在黃金批發(fā)源頭的金價(jià)加工費(fèi)也就是650元/克左右，到了實(shí)體品牌零售就要差不多要850元/克了。

可見，黃金首飾零售價(jià)格還是要貴很多的，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息那么透明，其實(shí)消費(fèi)者也不傻的，當(dāng)下金價(jià)本身就貴，那實(shí)體金店的黃金自然更加沒(méi)有人買了，很多人甚至都會(huì)直接跑到批發(fā)源頭買黃金了，那么實(shí)體金店自然就很難做下去了。

• 同時(shí)，還有很多人會(huì)到網(wǎng)上買金飾品了，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于實(shí)體店也是全方位的打擊，其中包括金店。以前是不敢在網(wǎng)上買黃金的，怕買到假的，怕買到來(lái)源不對(duì)的，但現(xiàn)在的市場(chǎng)監(jiān)管這種情況很少，所以很多人都去網(wǎng)上買黃金了。我給女朋友剛剛在網(wǎng)上買了個(gè)金飾，十來(lái)克，核算下來(lái)包括工費(fèi)啥的一克700，比外面實(shí)體店便宜很多，而且網(wǎng)絡(luò)上能選的款式不是一家金店能比的。

南京有一個(gè)打金飾很出名的師傅，我女朋友會(huì)把不喜歡的金飾和一根金條歸攏一下，直接快遞過(guò)去讓師傅打，連人都不用去。不怕快遞丟或者快遞員掉包，因?yàn)榭爝f公司全程有監(jiān)控，都知道黃金的價(jià)值，偷這個(gè)客戶百分百報(bào)警，這個(gè)罪很重，而且保價(jià)就行了。

• 師傅收到了，錄視頻稱重，沒(méi)問(wèn)題后確認(rèn)一下款式就開打，打完了這里工費(fèi)打過(guò)去，師傅那里依舊順豐保價(jià)快遞回來(lái)，也不擔(dān)心師傅會(huì)偷金會(huì)假。這種網(wǎng)絡(luò)買賣黃金，網(wǎng)絡(luò)快遞去打黃金，在以前是不敢想象的，誰(shuí)單子那么大，上百克黃金這么折騰。以前去金店打黃金首飾，當(dāng)著你的面師傅都能偷金，你都覺(jué)察不到。

所以，就算現(xiàn)在金價(jià)突破800元又何妨，金店實(shí)體店只會(huì)變得賺錢越來(lái)越難，倒閉多自然就很正常了。